Lululemon请奶奶代言，海报火了！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络 哈喽，大家好。 最近有一则海报火了。 当大家都在晒女性城市文案的时候： 许多长沙的朋友被市中心Lululemon的超大奶奶的海报吸引到了： 一头白发的奶奶，身着紧身瑜伽服，大秀肱二头肌： 体态健美，精神比一般打工人好不知道多少倍： 与大家所认知的这个年龄该有体型，反差巨大。。 本就生动的表现力，再配上文案：活出生动 直接给整日自嘲死气沉沉、身体精神都虚到不行的年轻人震撼住了~ 网友辣评： 扑面而来都是能量和感染力： 怎么说呢？就是感人。 在三八妇女节的节点上看，很有女性的力量，而且是极容易被忽略的银发年龄段的女性。 即便是在平常，也与一般运动品牌会用的健硕的年轻人或是运动员形象，形成剧烈的冲击，让大家看到了不同年龄段的生命魅力。 虽然今年刚到三月份，圈佬觉得这应该就是年度最佳海报了。 同时据Lululemon的片子介绍，这位代言人是加拿大安大略省的奶奶Joan MacDonald。 目前已经78岁了，是真的高龄。 她开始健身是因为70岁的时候体重高达180斤，饱受关节炎、高血压等疾病的折磨，医生跟她说要改变生活方式。 于是她真的改变了自己，成了圈粉无数的网红奶奶。 谁懂刚打开网购页面就看到这样健美可爱的奶奶的冲击力？ 不过这也不是Lululemon第一次涉及老年代言，之前也和“马姐”合作，主打一个打破年龄焦虑。 虽然同样是在年龄上找突破，但相对来说，目前火起来的那张78岁奶奶的海报，更胜在把大块肌肉亮了出来。 突破了一味喊口号的嫌疑，用真正的肌肉给到强烈的视觉冲击； 看到了品牌对女性大块肌肉的认可，而不是看似运动却纤细的常规审美的体态； 同时，78岁奶奶不管是出面代言，还有真实案例，其中的精神力量实在而非吹嘘。 所以使得这张海报相当有感染力。 不仅如此，网友还po出了类似的年龄比较大的女性的海报： 没有精致的形象内卷，最舒适且自信的姿态和很好的掌控运动力量感，就已经足够受欢迎。 而找奶奶代言，也是品牌们用来突破传统策略的喜闻乐见的方式—— 比如，高奢品牌Gucci请银发奶奶拍广告片： 两位奶奶展现出的精致和松弛感，不要太优雅： 现实版活到老，美到老。 箱包品牌山下有松，主打“姥姥手作”： 给人一种家人般的品牌温度，与可信任的工艺保证。 miumiu去年也因请到了吴彦姝奶奶，而优雅出圈： 最近喜茶为了推广地域化产品，请到潮汕如姨代言的事件，也火了： 网友辣评：不像代言人，像创始人哈哈哈 可以说，品牌界突破年龄层的营销越来越多。 一方面，以令人惊讶的年龄层突破传统营销策略，打出形象反差感； 一方面，也体现了品牌对多元化、包容性价值观的拥抱，以及对市场趋势的敏锐洞察； 另一方面，在老龄化社会趋势下，中老年群体逐渐成为消费市场的重要力量。 品牌通过展示中老年女性的健康活力与优雅，回应了社会对“年龄焦虑”的反思，传递积极的生活态度。 比如，Lululemon选择中老年女性代言就直接挑战了“运动属于年轻人”的刻板印象，传递“运动无年龄限制”的理念。 在运动服饰市场高度同质化的背景下，帮助Lululemon塑造独特品牌形象，与其他品牌形成鲜明区隔。 同时值得注意的是—— 好的奶奶营销也是一种女性赋权的体现 选择中老年女性代言，尤其是那些健美的，优雅的，在时尚圈闯出一片天的的“银发族”，强化女性在不同人生阶段的自信心和掌控感，进而实现品牌长期以来的女性赋权主张。 这也就是为什么这张海报很适合三八节。 今日推荐