CNY破圈营销 , 海尔三翼鸟有话说 一把智能门锁，即可感应家中灯光、温度，欢迎你的回来。 一个智家大脑屏，即可远程操作所有智能产品，妥妥懒人福音。 当越来越多的人开始迷上了家居装修，尤其是智能家居时，在短视频平台上的此类视频变得源源不绝，上亿观看量甚至百万点赞量呈网络常态。究其原因，在快节奏的生活中，人们总是对能改变生活美好以及幸福度的内容充满兴趣，同时，当今现代一切智能科技变革的极致追求，也是致力于满足人们各方面所需。 用智慧帮助生活堆砌美好，不止于年轻人，其实在每一代也都有所体现。在海尔三翼鸟前段时间上线的《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》中，就通过父母辈的智慧巧思，延伸到当代年轻人的生活方式，体现出中国家庭对智慧生活的追求和传承。 贺岁大片倾情上线，致敬家的智慧 1月12日，海尔三翼鸟《爸妈智造》精彩上线，以其真实的爸妈那一代的回忆，和年轻人生活方式的变化，瞬间引发高关注和热议。 一杯水多久变温？一条鱼多少时间做好？一把钥匙怎样才能防止丢失？一间房子如何才能保持清爽干净？ 这些来自生活问题的答案，每一代人都有自己的回答，也都是智慧生活的结晶。 就像片子里所呈现的—— 妈妈牌防丢失门禁系统，是一根挂在胸口的红色长绳，到了当代智慧家庭中，就成了可以人脸识别进门的全屋智能安防解决方案；姥姥牌浴室控温系统，是一张蓝色大塑料袋围成的洗澡间，到了当代智慧家庭中，则是随时来一场阳光浴的全屋用水解决方案； 爸爸牌可调节阅读灯，是一块简单的遮光布，到了当代智慧家庭中，就是能助力舒适睡眠的全屋智慧灯光解决方案和智慧卧室场景； 外婆牌蒸煮计时器，需要观察鱼眼珠子确定生熟，到海尔三翼鸟的智慧厨房，只需要定时设置即刻享用美味； 爷爷牌氛围灯，用剪刀雕刻的镂空花盒子，到海尔三翼鸟全屋智能解决方案，让逢年过节拥有满满幸福感。 除此之外，还有为卧室加湿的毛巾，被当作净味机的柚子皮，两个杯子来回翻转的降温技术等等，这些来自爸妈辈的生活智慧，是来自于特定的生活时期，不是贫穷开出的花，而是智慧凝结出的珍珠。 因此，对于年轻人来说轻松便捷的全屋智能，同样也是如此。虽然双方科技应用不同，但是其中渗透出的智慧生活方式依旧没有变，对生活美好的追求更是从一而终。 智慧生活是一种随时代科技变化而慢慢改变的状态，底层核心从未有过变动。海尔三翼鸟一直在打造这个观念，片中所体现的家庭生活方式，即代表品牌对其的深刻洞察。要知道的是，中国家庭从来不缺“智慧”，家的智慧在不同时期展现出的形态不同，海尔三翼鸟《爸妈智造》展现了两代中国家庭对“智慧”的传承，也表达了品牌对中国家庭智慧的致敬。 讲了三年智慧生活，2023三翼鸟如何再次与消费者对话？ 众所周知，海尔三翼鸟作为首个智慧家庭场景品牌，自2020年发布以来，一直在向大众输出智慧场景解决方案和智慧生活方式，那在CNY营销竞争激烈的环境下，内容营销成为主流的方向里，海尔三翼鸟的优势在哪？不是简单洞察到中国家庭智慧生活方式，海尔三翼鸟其实做了很多。 在《爸妈智造》上线前期，1月3日—1月6日，为更深度地挖掘来自爸妈那一代的生活智慧，与消费者实现真实沟通。海尔三翼鸟联合三联生活周刊共同发布#爸妈怎么永远有办法#话题图文及征集活动，鼓励网友带上话题晒出爸妈生活小技巧。 上下滚动查看更多 在该话题下面，品牌邀请李诞担任智慧生活体验官，一则“草原父母的智慧”30秒ID视频，谈论自己父母在冬天时为防止蔬菜冻坏，就用地窖来储存食物，与如今的智能冰箱有异曲同工的效果。因此，也带动了其粉丝的参与，提高了品牌话题的整体曝光量。 同时，在1月7日-1月11日，海尔三翼鸟还把线上搜集到的，来自网友各方的爸妈生活智慧小巧思，在北京和广州三翼鸟001号体验中心内通过线下展览的方式呈现，打造出具有强烈年代感的线下体验。 而在1月12日后，随着《爸妈智造》2023贺岁大片上线，李诞又输出了一则1分钟关于智慧生活以及智慧传承的观点视频，当回家过年总是免不了被父母安排得妥妥的，如果不想父母劳累以及让自己休息休息，给父母定制了一套三翼鸟智慧家，双方就都可以拥有一个真正智慧的家。同时还在知乎《答案奇妙夜》的晚会上，结合三翼鸟产品上演了一段趣味十足的关于父母冬天暖气片热水的脱口秀段子，也说出了智慧定制让生活更和谐的金句，让海尔三翼鸟品牌价值逐步深入人心。 此外，文案鬼才@李盆，还就《爸妈智造》打造了一首《从生活智慧到智慧生活》诗歌，在含情脉脉的词句诗言里，尽显品牌智慧生活方式的传承之感，基于“水、土、光线、空气”为开头，讲述爸妈年代的生活智慧，当科技出现，便成了智慧生活，但这些都是自然的一部分，人也是，生活的方式虽然改变，但智慧一直在传承。 因此，正是从挖掘爸妈智慧到展现爸妈智慧，再邀请李诞化身智慧生活体验官放大事件声量，再利用诗歌破圈层沉淀。在今年的CNY营销中，海尔三翼鸟把品牌讲了三年的智慧生活概念，再次与消费者有效对话，渗透了消费者心智。 拥抱时代需求，是品牌坚持长期主义之道 然而，没有哪个品牌希望只是寄希望于在消费者心中片刻停留，坚持长期主义成为品牌长远目标。无论是从内容层面，还是从策略层面上，海尔三翼鸟三年以来的经营或许能给到借鉴意义。 第一步，以情绪内容渗透用户心智。譬如，海尔三翼鸟三年三部贺岁大片，从最初的《懒人时代》到《社杂青年的年》，再到现在《爸妈智造》，都是三翼鸟在新年之际，以能勾起数代人记忆的贺岁情感内容，输出品牌自身智慧生活，以及传承家的智慧，让亿万中国家庭生活变得更智慧、更美好的宏观愿景，同时今年还加以创新，以诗歌再次撬动更大圈层，在这当中持续的内容输出就是其切入心智的核心。 第二步，以花式互动玩法与消费者有力沟通。品牌与目标用户进行沟通，是品牌必经之路。对于海尔三翼鸟这种智能场景品牌而言，更注重消费者体验，能从C端得到最直接的反馈，更能反哺品牌。在这方面，海尔三翼鸟在营销过程中，每部分几乎都与用户产生互动，这一次的征集活动、线下展览，以及社杂青年上线期间与知乎打造的答案奇遇夜，话题释放等等，都是如此，效果不言而喻。 最后，以持续创新的产品解决消费者诉求。除了在长期的营销中塑造品牌价值外，对于品牌而言，跟上时代的脚步，满足千变万化的不同产品需求，是非常重要的。海尔三翼鸟不断坚持场景创新，打造出全屋智能、全屋空气、全屋用水、智慧厨房等全屋智慧全场景解决方案，让用户的生活越加简单。 因此，内容+互动+产品全面开花，优质内容、有效互动、硬核产品，都是品牌在市场上长久坚持下去的强大助力点。但总体上看，这些代表的最核心的点，就是拥抱时代需求。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓