【户外广告观察】化妆品行业增投户外场景，多个国产品牌脱颖而出 整 体 分 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年6月传统户外广告刊例花费同比下降21.7%，环比下降7.1%；电梯LCD同比增幅较上月扩大10个百分点，上涨48.5%，环比呈现负增长下跌8.1%；电梯海报同比维持两位数增长，但涨幅有所缩减为28.4%，环比上涨1.5%。户外广告TOP10品牌主要来自电商、饮料、化妆品/浴室用品和酒精饮品行业。恰逢618，天猫、苏宁易购和京东商城三大电商同时入榜，天猫和京东商城广告覆盖五种投放渠道，以电梯渠道为重点；苏宁易购在电梯LCD的广告花费占比超过90%，少量投放在电视渠道，而线下零售服务品牌苏宁也跻身榜内，主投电梯海报广告。此外，功能性饮料品牌东鹏、啤酒品牌雪花均是首次入榜。 重 点 行 业 化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比维持高增长态势，增幅达226.3%。该行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼，同比增长分别为211.6%和451.8%。电梯LCD的前三位化妆品/浴室用品品牌分别是林清轩、纽西之谜和润百颜，三大品牌贡献了该行业在电梯LCD广告投放79.2%的花费；电梯海报的前三位化妆品/浴室用品品牌则是膜法世家、云南白药和舒肤佳，占到该行业在电梯海报花费投放的72.6%。 6月中旬欧洲杯打响揭幕战，再有2021东京奥运临近。酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比增长86.0%，该行业在电梯LCD的投放花费同比增长86.5%，环比增长达到453.5%。尤其啤酒品类借势大力宣传促销，雪花与喜力两大啤酒品牌贡献了酒精类饮品行业在电梯LCD广告投放91.6%的花费。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。