他 , 帮麦当劳做了30年海报 黑白电视时代的喜剧大师卓别林、蒙面侠客佐罗和吸血鬼德古拉，以及制服总是一成不变的英国警卫，当他们的衣服变成彩色的，会是什么样？ 近日，法国麦当劳为了迎合消费者多样化的饮食需求，推出新品“法式蔬菜薯条”，用甜菜根、胡萝卜和防风草代替马铃薯，不仅口味发生变化，薯条的颜色也更加多元。 为了宣传新品，麦当劳发起“NEW COLOR(新颜色)”活动，并由这一概念推出了系列海报，将上述几位经典偶像的服装与薯条颜色相结合，别说，真挺不一样。 左右滑动查看更多 这一系列海报是由法国麦当劳联合代理商TBWA（Paris）共同创作。实际上，从1985年开始，双方就携手开启了长达30余年的合作活动，联合打造出大量经典广告案例。尤其有几组脑洞大开的户外海报，可以说是“出场即巅峰”，咱们一起看看吧。 NO LOGO要说在海报上直接变色，这还是第一次，往常，法国麦当劳还是更喜欢拿自家的产品及其主色调出来炒炒话题。比如2013年这组名为“NO LOGO”的海报，没有LOGO和广告语，只有麦当劳招牌产品巨无霸、鳕鱼堡和薯条的特写镜头。可即便如此，消费者还是能轻而易举的认出这是麦当劳的广告。 左右滑动查看更多 小样儿，还用写LOGO？就凭这几张美美产品图，还认不出来是我麦当劳？就这么自信～ 在这组“NO LOGO”的海报收获不错的效果后，2014年，麦当劳和TBWA又打算用更有趣的方式把招牌产品玩出新花样，于是，推出了一系列极简风海报。 左右滑动查看更多 嗯，这次玩的更抽象了，可是怎么办？就算是简笔画，我也能认出来这是麦当劳啊！ 麦当劳这一招，先是化繁为简，从产品特写照变成了极简海报，这还不算完，此后，又化简为繁，在原有极简图的基础上添加了几种表情元素，比如爱心和点赞，来作为一种对消费者的正向引导：嘿，看见麦当劳，当然是要疯狂点赞啦！ 对于麦当劳“NO LOGO”这套玩法，你是不是觉得意犹未尽？别着急，还有！ 2020年，麦当劳又翻出曾经大火的产品特写照片，在户外广告牌上玩出了新花样，这次，每个广告牌，都被狠狠咬了一口。 要问麦当劳有多好吃？它可不会直接告诉你，看看这几张图就知道啦，好吃到连广告牌都不能放过。 左右滑动查看更多 PIXELS 2021年，因为疫情而暂时停业后，准备重新开张的麦当劳推出一组像素化的海报，上面没有LOGO，只有一句“猜猜谁回来啦？” 还用猜？糊成马赛克我也能看出来，这不就是麦当劳的几款招牌产品嘛！ 总结来看，这几组“NO LOGO”的海报，是麦当劳利用其产品深入人心的优势，另辟蹊径，在视觉上玩出了新花样，毕竟对于消费者来说，记住颜色可比记住广告词要容易得多。 除了以产品及其主色调为主体设计海报之外，麦当劳和TBWA还有不少经典案例。 TIMELESS 麦当劳的巨无霸之所以能成为上述海报的主角，自然还是因为消费者足够喜欢。作为招牌产品，2018年，巨无霸迎来了它的50岁生日，这么大的事儿，当然得搞点儿不一样的！ 于是，麦当劳联合TBWA设计了名为“TIMELESS”的复古主题海报，从60年代-90年代，流行的发型、服装和首饰会发生各种变化，但唯一不变的，是人们充满笑容，拿着热爱的食物——巨无霸。 左右滑动查看更多 MCDRIVEKING 回忆杀的感情牌确实戳人，但要说最好玩的，一定是这个麦当劳和TBWA共同制作的“拉踩”汉堡王的户外广告牌。 2016年，在靠近上卢瓦尔河附近的一个小镇上，麦当劳推出临时搭建的两个定向广告牌，“好心的”为去汉堡王的路人们指起了方向：从此处开始，您要去最近的汉堡王，请这么走，那么走，再这么走……还有258公里就可以抵达啦。 不过呢，要去最近的麦当劳，嘻嘻，只需要5公里。 OPEN LATE 逗你开心一笑，麦当劳很擅长，但走起心来，麦当劳也是认真的。 想在外玩通宵，结果刚到半夜就饿的不行，又没地儿可吃饭，怎么办？ 洞察到这一需求，麦当劳温情登场，延迟闭店时间，并将标志性的金拱门“M”融入到几个娱乐场所的招牌中。不管你是去打游戏、玩保龄球，还是刚跳完舞，都可以来麦当劳大快朵颐，麦当劳，就是咱夜猫子的家。 左右滑动查看更多 LATE OPENING 知道麦当劳开夜间店铺的人不多，怎么办？麦当劳这次玩起了唯美手工。 TBWA的制作团队准备了大量LED和电线，为汉堡、薯条和冰淇淋拍了组艺术照，希望用LED的灯光，点亮麦当劳的夜间店铺。 左右滑动查看更多 RAIN 入乡随俗，到了浪漫之都法国，麦当劳也开始玩起了文艺。为了推广外送服务，擅长用视觉符号传达信息的麦当劳与TBWA一起找到摄影师Roberto Badin，拍摄了一组名为“RAIN”的照片，雨水打湿窗户，模糊了外面的风景，这样真实的照片是否能唤醒你对雨天的回忆？接下来，请将你对雨天的记忆与右上角“McDelivery”的LOGO结合起来，请记住——“下雨时，没有什么是比在家吃麦当劳外卖更好的了”。左右滑动查看更多 当敢玩的麦当劳碰上会玩的TBWA，将深入人心的品牌形象与强大的创意能力相结合，可谓是强强联合。用简单的海报向消费者传达出千言万语，这也许，就是麦当劳的魅力吧！ -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~