台湾宜家卖货文案（5年珍藏版） 2013年，台湾宜家入驻了当年极其火爆的社交平台instagram。 它依照平台以氛围图片为主的属性，发了七年的美图。直到2020年，含梗量极高的平面促销广告，才开始猛然增多。慢慢的，账号里出现了一些广告人耳熟能详的好案例：开学季的「读XX系大家都以为」系列、教师节的「虽然大部分都还给老师了」系列、「带玩偶回家的N个理由」系列…… 它总有办法在不强行煽情的前提下，捕捉到家具背后人与人之间的那些细碎的微妙瞬间，再把它们铺展开，晒到台面讲成段子、故事，让你为之一动、产生下单冲动。它总有办法通过文案让你相信：你买下这个家具，是为了迎接更好的生活。正如它的名字，宜家。 以下，节选了台湾宜家2020-2025年的部分卖货文案，很长，有一种在看脱口秀演员的公开日记的感觉。满满是梗，也满满是生活。 下面是节日营销↓01 情人节说好一起挑沙发 现在只有我一个人半夜翻身的时候 不会有人被吵醒了多出来的空位 可以挂我的新衣服了趴在书桌前 没人提醒我该休息了香氛还是很温暖 只是没人再说它太浓了便当只准备了一份 吃饭的时候有点安静餐桌上碗筷少了一副 但每一餐还是要好好吃喜欢的人 现在再也不是你的 但是……喜欢的东西 付钱就是你的 这次别错过了绝版品出清 5折起即日起-3/12 02 母亲节闹钟调好 把握对妈妈好的每分每秒收拾家里 妈妈等会才不会收拾你花瓶先摆好 纸钞玫瑰马上到平板架好 妈妈追剧心情就会好母亲节过完 剩下的364天也要对妈妈一样好 03 6186000元=86个闹钟 这样总不会睡过头了吧?6000元=12只手 再也不怕人手不足6000元=1张双人床 先帮未来的另一半买位子6000元=15个折叠椅 爱玩大风吹的朋友请参考6000元=8个枕头 祝你有一场高枕无忧的美梦6000元=153个收纳盒 让家中一月盒谐的整理好物6000元=2张旋转椅 椅子滑轮竞赛，预备起6000元=8个头型桌灯 还挑不到想买的东西？我头给你！ 04 开学季读历史系，大家都以为 你毕业后要去考古读设计系，大家都以为 你可以帮忙「简单画一个LOGO」读电机系，大家都以为 你很会修电脑读医学系，大家都以为 你可以「免费帮忙看一下」读化学系，大家都以为 你能快速背出元素周期表读工程系，大家都以为 你很擅长「看一下这条线怎么接」读土木系，大家都以为 以后可以请你帮忙盖房子读兽医系，大家都以为 任何生物的问题都难不倒你读外文系，大家都以为 你能够翻译所有陌生单词读资工系，大家都以为 你在当电脑骇客读地理系，大家都以为 你很会看地图读森林系，大家都以为 你可以认出路边每种花草的品种读数学系，大家都以为 你心算超快读心理系，大家都以为 你会读心术虽然「别人以为的」 不一定正确...... 但能肯定的是 IKEA可以给你很棒的大学新生活！ 05 教师节虽然大部分都还给老师了 但我还记得枯藤、老树、昏鸦、_____、流水、人家 （答案：小桥）虽然大部分都还给老师了 但我知道从军之前 要先去东市买_____ （答案：骏马）虽然大部分都还给老师了 但我还记得最浪漫的道别 是不带走_____ （答案：一片云彩）虽然大部分都还给老师了 但我还记得庞然大物 会拔山倒_____而来 （答案：树）*注：「忽有庞然大物，拔山倒树而来」，出自沈复《童趣》。 虽然大部分都还给老师了 但我知道床前明月光 低头吃_____ （答案：便当）虽然大部分都还给老师了 但我还记得无心插柳_____汁 （答案：成）*注：成，“橙”谐音。虽然大部分都还给老师了 但我还记得 忘记电流和磁场方向要用_____ （答案：右手）虽然大部分都还给老师了 但我还记得，饿的话每日_____ （答案：熬一鹰）*注：八国联军巧记口诀为“饿的话每日熬一鹰”，是“俄德法美日奥意英”的谐音。虽然大部分都还给老师了 但当我听到_____一定会记得闭嘴吧 （答案：大白鲨）*注：老师说「大白鲨」，学生回应「闭嘴巴」， 是老师常用来整顿纪律的口令。 06 双十一天才是 1%的天份+99%的水工欲善其事 必先买此锅给我一个垫脚凳 我就能俯瞰全世界一日不打电动 便觉面目可憎适者生存 不适者枯死人类最大的敌人 就是懒得整理的自己面对光明 阴暗就在我背后三人坐沙发，胜过_____ （以下开放留言） 下面是品牌促销↓07 新品上市不止是客厅焕了新 更是……更是 夫妻久违谈了心不止是一个个保鲜盒子 更是……更是 一天天有滋有味的小日子不止是厨房多一坪 更是……更是 妈妈的手路菜多一道不止是一个衣柜 更是……更是 每年更新的时尚品味不止是幼稚园到小学的衣物柜 更是……更是 记录进阶的里程碑 08 宜家30周年1、家具承载的故事，用时间线讲给你听1994：来了新成员，它最喜欢家里的沙发 2004：爸爸送了张新沙发给它，是10岁生日礼物 2007：它去当小天使了，爸爸常独坐想念 2024：爸爸换同款新沙发，说怕它回了家，找不到喜欢的沙发1994：装乖 1997：装大人 2002：装懂 2004：装坚强 2008：装坚强 2013：装坚强 2016：装不在乎 2019：装傻 2024：装装年轻也不赖1994：抱着女儿坐着看电视 2004：帮女儿买了POANG椅，她说长大了想坐自己的椅子 2024：第一次坐在准女婿家的POANG椅上，他让我放心把女儿交给他1994：安心藏私房钱 2004：搬了家换了新柜子，不变的安心藏私房钱 2024：拿出藏了多年的私房钱，偷塞给女儿，让她带着私房钱结婚（我才安心啊）1994：妈妈带我去IKEA，我自己挑的第一把椅子 2024：我带儿子去IKEA，儿子自己挑的第一把椅子1994：装小学妈妈帮我买的公主衣服 1998：装初中超爱的假两件搭配泡泡袖 2001：添够新衣柜，装高中超爱的绑脖小可爱、糖果紧身裤 2024：又添够了几个新衣柜，装舍不地丢掉的年少轻狂爱上的那些小学初中高中的丑衣服1994：去IKEA买了张婴儿床迎接女儿到来 2024：发现女儿帮孙女买了同款婴儿床（品味果然会遗传呢，笑）1994：层板上放置我的设计书籍 2010：卸掉一格层板，放置太太的插画作品 2016：新增的层架组，变成猫看上的新床位 2024：加了几层层板，猫不睡了，太太兴趣变了，初中儿子课本得有地方放1994：爸爸教我看时钟 2024：我替老花眼的爸爸看时钟IKEA台湾30周年 家一直都在2、爱越来越多，钱越来越省30年来 爱越来越多 钱越来越省承载30年生活回忆 熬夜K书吃泡面 聚餐八卦谈恋爱 唯独没有涨价的回忆希望你喜欢 它经典的设计 也希望你喜欢 它现在的价格通过CNS FI甲醛标准 材质让人安心 价格更是 安心中的安心我们乐见 当收纳盒变便宜 你喜欢的东西 变得更多用30年证明 好品质也有好价格 通货膨胀 没发生在这椅子上只要30年前 三分之一的价格 但一样准时专注隔热30年 美味不烫手 价格也不烫手你没有看错 经过了30年 一样的钱 可以买两组来洗好品质也有好价格 是我们对家表达爱的方式 09 绝版出清打折当你还在送早餐 学妹已跟别人吃早餐 潇洒转身，把早餐 跟你的爱收回袋子当你还在再观望 股票已经破千了 不曾拥有就不算失去 回到多功能书桌再读两本投资书当你还在选口味 友善珍食已经被抢光了 让好洗耐用的碗 今晚陪你省钱兼练武（厨）功（艺）当你还在考虑哪天休假 同事已找你当职代 飞奔回舒适支撑的床床躺平 才有面对的勇气当你还在挑外卖餐点 附近已没有外卖伙伴了 幸好平时有空间收纳术 拿出私房零食垫垫胃当你还在找遥控器 球赛已经逆转胜 给遥控器啤酒零食手机一个家 随手都好拿当你还在忙端咖啡 客户已跟别人签约 灵活移动还超能装 咖啡合约一次到位当你想着该收拾一波 脚已被积木攻击 轻轻一动将玩具妥妥归位 预防脚脚之炎当你大包小包去野餐 公园已被小孩占领 顶楼阳台也能玩 宽敞设计，小孩坐好坐满也OK早抢早享受 IKEA绝版品出清5折起 下面是品牌追热点↓10 防疫居家还没下班喔 还是菜先端进去给你不要一直看电脑 屁股要起来动一动可以再哼一次BabyShark吗怎么房间这么暗 这样看电脑对眼睛不好诶你开完会了吗 啊可以说话了吗你就一边开会一边喝嘛 哪有什么没办法的你看，你看一下嘛 这是我画的恐龙诶晚餐要叫什么 你先决定一下啦记得穿裤子喔 我有开镜头 11 周杰伦演唱会前往会场的路上有点暗 就是这个光可以饮食 要烤肉自带水壶避免推挤 人多的时候，待在角落想和上方互动 手牵手，一同望着天觉得隔壁唱太大声 有什么不妥，有话直说不是粉丝但要陪喜欢的人去 静静欣赏那张深爱的脸散场方向 从反方向，开始往外移动觉得会唱这首练一下 我们的爱就像圣诞树的星星还在犹豫要不要去？ 爱上一个人，什么都值得去做 12 多邻国小鸟去世他还活着 他在IKEA他还活着 他在IKEA上班他还活着 他在IKEA当学步车他还活着 他在IKEA扁扁的他还活着 他在IKEA的网站上他还活着 他在IKEA看着你他还活着，还没绝版 难过的是 我们有一些商品即将永别了绝版品出清 5折起 下面是没有节点、热点 自己整活↓13 宜家只激发家的美好关系都过早上七点了 阿公还没出来吃早餐也睡太香了吧 那没有关系老公昨晚睡觉突然转过来抱我 肯定有鬼原来是误把我当成鲨鲨了 那没有关系这个夏天 室友都没开过冷气 肯定有鬼原来是盖了凉感被啊 那没有关系男友衣服上 散发着一股甜甜的香味 肯定有鬼原来是我们昨天点的香氛蜡烛 那没有关系请放心 IKEA只激发家的美好关系 14 香薰：通往幸福的光 15 玩偶：带它回家的理由找不到可靠的男朋友没关系 这只不止可靠、可抱还很可爱房东说不能养宠物 但你养这只应该没问题了吧虽然没钱去肯亚看动物大迁徙 但不管你搬去哪都有他们陪你动物园怎么等都只有背面 他们可以随时看到可爱的脸不喜欢冷到发抖的企鹅馆吗 这只可以抱着吹暖气躲棉被没时间杀去屏东 那就拥有自己的小小海生馆很怕不小心碰到就是30万 这只不会碰瓷，怎么摸都可以虽然不能回到侏罗纪 但你可以有自己的侏罗纪公园虽然没办法成为王子 但你可以拥有自己的专属坐骑 16 玩偶：钱可以买到爱吗钱可以买得到爱吗？一见钟情的爱移情别恋的爱移情别恋 又回过头来爱平价替代的爱三个都好爱仅剩回忆的爱只搞暧昧 不确定关系的爱暧昧转正的爱爱的形式 可以有很多种 来IKEA你会发现 爱很平价，但不廉价素材来源：ins@ikea_taiwan【往期回顾】 1.数英的毒舌评论，一次看个够！2.麦当劳带头挑事，几十家品牌围攻KFC3.独家对话蒙牛×中好：所有的运气都是厚积薄发4.《出海战略》，一本企业出海实战指南书 5.71岁的董明珠，又找了几个接班人百万广告营销人，都用数英 阅读原文