这届奥运会 , 谁是“代言冠军“ 东京奥运会闭幕，中国代表团以38金32银18铜的成绩收官。 精彩背后是一个个鲜活的个体，一跳水成名天下知的全红婵、利用暑假拿下两枚金牌的清华学霸杨倩、闯入男子百米决赛的苏炳添、“金鸡独立”李发彬、“人间止藤片”孙颖莎、国乒“喜剧人”马龙、“时尚达人”孙一文......对大众来说，有太多值得回忆的拼搏身影和热血沸腾时刻。 当奥运健儿成为年轻一代追捧的“新晋顶流”，越来越多的品牌开始挖掘奥运冠军或者运动员的商业价值，衔接全民体育热情与国民自豪情绪，将奥运热点转化为种草、破圈和巩固品牌资产的营销阵地。 苏炳添 小米 8月10日上午，小米创始人董事长兼CEO雷军发微博宣布，苏炳添成为小米品牌代言人。 随后，雷军晒出苏炳添的小米工牌，并邀请苏神“有空一起跑步”。 此前，苏炳添曾说喜欢小米，雷军也说喜欢跑步，双方的合作是水到渠成的联动。不过网友的关注点似乎有点跑偏，认为苏炳添和雷军长得有点像才被选为代言人。 香山股份 3月4日，香山股份欣赏苏炳添不断突破自我、不断进取的精神，邀请他成为形象代言人，这项由腾讯赢德体育促成的合作是苏炳添在2021年公布的第一项商业合作。 影豹汽车 8月1日，在苏炳添以9秒93的成绩创造历史记录的当晚，广汽传祺邀请苏炳添作为影豹汽车的品牌代言人，并将车型更名为J10飞人版，售价也从原来的9.88万调整至9.83万。既致敬了苏炳添9秒83的中国速度，又巧妙宣传了品牌不断突破发动机动力极限的优势。 益达口香糖 苏炳添的商业代言不仅种类多样，而且覆盖广泛。2016年，苏炳添代言益达口香糖的广告《笑出强大》。 斯柯达 2018年雅加达亚运会，上汽斯柯达签约“亚洲飞人”苏炳添为斯柯达SUV家族代言。 雪佛龙金富力 在2018国际田联室内田径锦标赛60米比赛后，润滑油品牌雪佛龙金富力宣布苏炳添为中国区代言人。 此外，苏炳添合作的品牌还有耐克、伊利、菲林格尔、Sealy丝涟、金龙鱼、史丹利等等，是继刘翔之后，深受赞助商青睐的田径运动员。 朱婷 谷歌翻译 朱婷作为中国女排队长，个人商业影响力很大，代言范围涉及运动、汽车、饮品、食品、家电等多个领域。 东京奥运会前，朱婷成为谷歌在中国合作的首位运动员，并拍摄广告片《这一刻，交给谷歌》推广谷歌翻译。 汽车之家 2020年1月20日，汽车之家携手朱婷推进品牌升级。 ▲左右滑动查看图片 佳沛奇异果 2020年4月27日，朱婷在微博上宣布出任佳沛奇异果品牌挚友。 安德玛 2019年1月18日，运动品牌安德玛（Under Armour）宣布朱婷成为品牌形象代言人。 万色益+ 2016年10月15日，朱婷成为万色城集团健康品牌“万色益+”品牌形象代言人。 同时，她还与中国女排一同参与代言华晨汽车、金龙鱼调和油、联想电脑、海尔空调和作业帮等。 谌利军 平安健康险 谌利军夺冠后，网友了解到他家境不好和举重运动员训练背后的艰辛，纷纷喊话品牌找其代言。7月30日，中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使，并为其量身定制了广告语「为每一个“托付”全力以赴」。 巩立姣 特步 8月1日，巩立姣在女子铅球决赛中获得金牌后，特步官宣巩立姣为特步体育的代言人。 丁霞 自由点Freemore 7月16日，卫生巾品牌自由点Freemore官方宣布，丁霞成为自由点全新品牌大使。 汪顺 欧琳 5月8日，水槽品牌欧琳签约汪顺为欧琳的品牌代言人。 刘湘 韶音运动耳机 刘湘虽然没有出现在中国游泳队官宣的奥运大名单中，仍签约到新代言，7月12日，韶音运动耳机宣布刘湘成为品牌代言人。 此外，有的品牌会选择与多个奥运选手合作，集中热度叠加营销势能。 曼秀雷敦 6月1日，曼秀雷敦官方宣布谌龙、汪顺、许英明成为曼秀雷敦男士品牌助言人。 携程旅行 7月12日，携程旅行宣布签约刘国梁、马龙、刘诗雯成为携程旅行金牌旅行团。对于促成此次合作的外星人体育来说，这是又一个奥运营销典范。 完美日记 7月23日，完美日记携手国家体操队推出男士理容系列产品，布局男性彩妆及护肤品市场。 韩束 7月19日，韩束携手中国游泳队、李佳琦共同推出《每一刻冠军》态度短片，致敬奋斗者的同时提升品牌好感度。 这届网友不仅关注奥运选手的成绩和背后的努力，还格外关心运动员们的“钱途”，击剑冠军孙一文说自己喜欢玩“王者荣耀”，热心网友就隔空喊话王者荣耀，希望出一套奥运冠军联动皮肤。全红婵喜欢吃辣条，网友纷纷到辣条品牌的官博下留言和艾特，让品牌做出回应。甚至列出适合运动员代言的品类和品牌，主动为运动员们寻找商务代言。 “各位金主能不能看看我们奥运冠军”“求求各位品牌方、广告商、金主爸爸，来点什么代言吧”“哪个品牌愿意请举重队代言，你卖什么我买什么” 网友声量不仅助推品牌与运动员之间的合作机会，更增加了品牌在大众心中的好感度和社交资产，品牌选择运动员做代言人，既能让运动员有商业收入，又传递了品牌的正向价值。 在代言人与品牌价值的深度挖掘上，此次奥运会有一些明显的变化，一方面，奥运选手的带货能力丝毫不输顶流，杨倩佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发圈半天内售卖上万件，陈梦的乒乓球项链成为新一轮爆款单品，曾经邀请影视明星、流量偶像做代言人的化妆品品牌开始转向奥运选手。 另一方面，代言人的选择范围不再局限于国民关注度高的乒乓球、排球、跳水等体育项目，而是更看重运动员与品牌特质的契合度，一些比较“冷门”的体育项目也能接到代言。 运动员的商业价值已被市场认可，正如网友在谌利军评论区留言“你值得”，运动员们的商业价值在奥运之外也能够长期赋能品牌。 因为，奥运精神与体育精神永不落幕。 注：图片素材来源于网络公开资料 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ 点击购买 效率手册↓↓↓