近期影片圈层化明显，春节档竞争格局胶着丨凡影数读 春节档在即，几部重点影片的热度你追我赶，竞争越发白热化。上周的电影市场也变幻莫测，多部影片频繁改档撤档，引发了不少话题和关注度。在大片都向春节档聚拢的情况下，近三周并没有重量级影片出现，市场整体较为平寂，缺乏波澜，但也出现了一些值得关注的亮点。 先来回顾下本月第二、三周的影片。占据头部位置的《“大”人物》《白蛇：缘起》和《密室逃生》，在上映当周的热度其实都低于市场均值。 本月第二、三周影片热度 并且，从映后评价来看，三部影片的满意度和推荐度都未达到市场均值。但特别的地方在于，它们的惊喜度超过了均值，也就是比一般影片更能超出观众的预期。 映后观众反馈 再从分人群来看，它们的表现也可圈可点。 《密室逃生》作为典型的悬疑片，它在自身的类型观众中颇受欢迎。喜爱度和推荐度均远高于非悬疑类型观众。 《密室逃生》的人群偏好 作为动作片的《“大”人物》也较为符合喜爱动作类型观众的胃口。 《“大”人物》的人群偏好 《白蛇：缘起》在爱情类型观众中的口碑尤其突出，特别是惊喜度，远高于非爱情类型观众。 《白蛇：缘起》的人群偏好 整体看来，这几部影片在各自类型受众中的评价均较好，因此后续热度维持较好，票房表现成绩不俗，但受类型/题材限制，难以“出圈”。 再看上周上映的影片，整体热度不佳，仅《死侍2：我爱我家》较好，但与好莱坞影片的平均水平相比其实并不突出。更值得注意的是，《死侍2：我爱我家》是在映前一周空降定档的，而《大侦探霍桑》也是频繁改档，原定春节档的《情圣2》在提档之后又撤档……这一系列现象让春节档前夕的电影市场变幻莫测。 下周即将来临的春节档，竞争格局在时刻发生变化。在凡影上周的市场监测中，《疯狂的外星人》的热衷度最高，《流浪地球》和《新喜剧之王》紧随其后，但目前《新喜剧之王》热度持续上涨，一举超过前面两位，暂时位列第一。 春节档影片热度排名变化 除了热度排名，春节档影片各自的分流也在发生着变化。在上上周时，我们监测到《神探蒲松龄》、《廉政风云》和《飞驰人生》的分流影片都是《疯狂的外星人》。但到了上周，前两部的分流影片变成了《新喜剧之王》。也就说，《新喜剧之王》后来居上，对更多春节档影片形成了直接的竞争关系。 几部影片撤出了春节档，留下的影片之间差距不大，呈现胶着状态，竞争日益白热化。从凡影的跟踪数据来看，春节档最终的竞争格局还难有定论，未来还将呈现出怎样的竞争态势？又有哪部会成为“黑马”？凡影将持续关注。