十年一次回忆杀？不，半年就够了 最近流行回忆杀，周遭也不缺drama，开了闭了离了散了。下一秒还会发生什么？哎，你们怎么都不按常理出牌啊！ 当然，日子寡淡，谁不爱看点反转。看到个开头就猜到结尾的影视剧自然没人爱搭理，唯有反套路和反常规才能抓住眼球——嗯，你看很多蛇精广告不就深谙此理。 知道你们太长不看，那我就把自家域名扩展成2083 个英文字符再让Captain Obvious亲口念给你听。巧妙植入Hotels.com 可提供的各种房型，Hotels.com借这支史上最长域名成功引起你的注意。 戳进来 知道你们深受鸡汤荼毒以为给老人让座就能开启幸运的一天，别想太多了，要幸运只能去大富翁的广告找。 他是社长 他可能是社长 他不可能是社长 他是会长？！ 好吧，他才是会长 想知道完整故事？点击图片查看 知道你们对营销过度的品牌TVC有偏见，滴滴出行携旅行青蛙反手就甩给你一只全新广告片《在你的世界等着你》。满满的文艺小清新，不看到最后根本猜不中结局。置于当下“更快更热更短”的互联网传播环境之中，简直一股清流！ 反常规第一招：适时“考考古”，比蹭大热IP要灵光 旅行青蛙到底凉没凉？相比春节前的大热，现在游戏确实凉了，很多人早就卸载了游戏；就算舍不得卸载，也很少打开了；就算因为习惯还在玩儿，也不会晒出来了，这是事实。 但是小青蛙作为IP形象的价值还是很高的，这点从阿里的收购和收购后周边产品的爆红销量就能得到证实。 小青蛙的形象背后，拥有众多玩家的情绪资产：盼望蛙儿子归来、动不动就胡思乱想、不停循环等待、想念、落空的情绪。这才是和滴滴行程分享功能最匹配的IP价值。据了解半个月前滴滴推出的小青蛙找妈妈H5，就让使用行程分享的人数上涨了80%，同期阿里旅行青蛙中国版游戏的活跃度也有一定提升。 反常规第二招：在追逐快的时代，适当慢下来 现在的观众到底有没有时间？他们用1.5甚至2倍速刷剧、他们喜欢看1分钟读懂《巴黎圣母院》、喜欢看短视频讲电影分分钟知道大结局、会为了跳过30秒贴片广告充会员。 都在赶时间是吧？滴滴就是要用这段长达5分38秒的广告，给所有蛙迷留了一份集体回忆——每一秒都是等待，惊喜的、落空的、无聊的、自言自语的、胡思乱想的……这些情节的设计，每一位喜欢旅蛙游戏的观众，都能在片子里找到自己的影子。 反常规第三招：在别人看不到的地方多做“无用功” 当下互联网营销传播，都是“重投放，轻制作”。 滴滴这次可是使出了处女座的强迫症来死磕细节重制作。为了追求场景的真实，亲自进山搭景（包括院墙、房屋、花园、石板路都是重新搭建的）。 BGM更是不输电影配乐的质感，邀请专业演奏家进音棚录制而非传统midi制作。 我们常常为国外广告大片反套路反常规而拍手叫绝，很高兴今天终于也看到了一支清新脱俗的国产TVC。滴滴出行选IP选的是与产品最匹配的情绪资产；超长广告看似不够高效但能栓住真正的目标用户；对细节的死磕只为最终效果的呈现。专注用户，深挖洞察，精工执行。 哎，在这个浮躁的当下，这不就是我们嚷嚷着要找回的广告初心嘛。 点击阅读原文h5，你能找齐所有的彩蛋吗？ 推荐阅读 曾经养拓麻歌子的那群人，现在沉迷养青蛙 | 艺文指南74 2018不想被套路？就先学会这些套路吧 | 盘点 这下，去台湾不愁没攻略了！ 阅读原文