秋天的第一杯奶茶，为什么要上淘宝闪购喝？ 报告！ 中国人秋天的第一杯奶茶这件事，已经惊动联合国了（bushi） 从奶茶店的爆单程度来看，这简直就是外卖界的双十一，从立秋那天开始，人人心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯。 奶茶一杯，直接快乐起飞！ 秋天的第一杯奶茶俨然已经成了年轻人的新民俗，跟大年夜要吃饺子一个意思，但是和谁喝，上哪儿喝，怎么喝的又爽又开心，是个值得研究的课题。 就好比大年夜吃饺子要看晚会一样，看晚会肯定是看春晚咯，立秋喝奶茶，淘宝闪购说来我家喝，包你喝到爽。 秋天的第一杯奶茶上淘宝闪购喝，他们有的是力气和手段。第一个花样就是玩起了谐音梗改编了暗送秋波，啥是秋波? 这次可不是秋天的菠菜了，而是淘宝闪购给用户送出的立秋福利，奶茶免单一波接着一波。 纵观淘宝闪购这把立秋的“波波相送”，既有攻城掠地的打法，明星流量联合轰炸，线上线下都大流量打声量，也有以小博大的social操作，小切口，活人感玩梗，几句俏皮话，请君把奶茶喝了。 第一波 蓝V宇宙大乱炖 团播喊麦玩梗到飞起 世界就是一个巨大蓝V真人秀剧场。秋风起，剧开演。搞抽象玩梗，整节目效果，品牌们的卖力争宠，都是为了争夺用户们秋天第一杯的注意力。 第一出是秋天第一杯的解题思路脑暴会，淘宝闪购率先发声：“秋天要过得有仪式感，第一杯点点啥？” 奶茶品牌们顺着网线就来了，茶百道、CoCo、益禾堂、林里、库迪、乐乐茶…… 有的搬出了自己的“奶茶吉祥话”，有的说再来亿杯，有的唱起了美美喝内，梦幻团建让路人们纷纷驻足，认真讨论到底第一杯到底点啥。 （上下滑动查看） 立秋只有奶茶品牌才能发声吗？《秋天第一杯》文学大奖赛原地创建，打破了秋奶的固有营销套路。 秋天第一个报恩榴莲、第一个钉钉消息、第一套家电、第一包辣条、甚至第一份作业大礼包…… 秋天第一的各种奇妙脑洞，把秋天第一杯奶茶这个多年老梗，玩出了新花样，蓝V们一起吆喝的“淘宝闪购请你秋天第一杯”，也顺理成章地来到了消费者的心趴上。 （上下滑动查看） 第二出，淘宝闪购和他的奶茶品牌搭子，变身灵魂歌手，上线喊麦奶茶歌，直接通过喊麦的方式，把喝秋天第一杯奶茶来淘宝闪购焊在用户的脑子里，优惠福利券的植入也是是够洗脑的。这下，咱能忘了银行卡密码，也忘不了这秋天的第一杯奶茶。 好戏还在后头，淘宝闪购甚至送品牌们勇闯团播赛道，嘿，还真别说，这个靠颜值的赛道，他们愣是靠着网感给闯进去了，“团播专家”麻辣王子，“奶茶天团”茶百道、柠季、爷爷不泡茶，“整活王者”小蓝、老乡鸡、塔斯汀、粉红兔子，IP顶流们飞吻、wink、扫腿...... 十八般武艺下还不忘送上“秋波”。别人搞团播是为了收礼物，淘宝闪购搞团播是为了送礼物，用十八般武艺，让大家看到每天超过百万份的免单福利。 让爱看热闹的网友快速入戏，心甘情愿成为Play的一环，好了好了，秋天的奶茶我来你们家喝。 如果一个平台，能让成千上万的用户和成群结队的商家自发为其创造内容，并乐在其中，那ta就拥有了最紧密的连接，最坚实的护城河。 第二波 秋奶天团出道 一杯奶茶的代际关怀 现如今，从一个小切口，撬动更大范围的传播，预算不再是最重要的，反而越来越考验品牌的内容能力。 淘宝闪购的秋奶内容的触角无所不包，玩遍谐音梗，但又水到渠成。 既然年轻人把奶茶喝成了一种日常的生活方式，那何不也邀请奶奶们也尝一尝小甜水的味道呢。 奶奶是年纪最大的小朋友，也馋秋天的第一杯奶茶。 这个秋天，淘宝闪购顺势也让奶奶也体验了一把嘴巴上的旷野，他们倡议“秋奶送奶奶”，让奶茶的仪式感渗透到奶奶圈层。 淘宝闪购和我要What You Need联合征集奶奶喝奶茶的照片，换送奶奶的第一杯“秋奶”，评论区仿佛大型的炫奶大赛，晒得是奶茶，思念的却是奶奶。 有人晒出夜晚水边，奶奶穿花衣，抱着奶茶笑； 有人的奶奶说，这红吸管管，比我梳头的红绳还俏； 有人的奶奶戏称奶茶是好大一桶水果茶，比暖水瓶还大； 有人想给奶奶也点一杯，可惜奶奶已经不在了。 一杯奶茶，就是最小单位的想起。 通过聚焦代际情感连接，淘宝闪购成功将“秋天的第一杯奶茶”从一个年轻人的社交符号，转化为传递亲情与温暖的载体，成功突破了传统社交话题的局限，让“秋奶”成为连接亲情的温暖符号。 淘宝闪购也通过真实的故事和情感的传递，让用户感受到了上淘宝闪购喝奶茶背后的真诚和关怀。 淘宝闪购甚至制作了一系列奶奶喝秋奶海报投送到地铁站大屏，奶奶捧着奶茶那惊喜又可爱的笑容就是“秋奶”最动人的代言。 （左右滑动查看） 海报上的文案，也让奶奶们拥有了无比强大的主体性，年轻人的生活方式跳进了奶奶的世界，奶奶接纳了，也变成了自己的。 这种轻盈有趣的创意，不仅仅让淘宝闪购突破了固有的用户圈层，还通过亲情的纽带，让用户与淘宝之间形成了更深层次的情感连接。 无论是和我要What You Need的线上UGC的联合征集，还是线下地铁大屏海报，淘宝闪购都在用一种润物细无声的方式，传递着对长辈群体的关怀。这种“走心”的营销，才能赢得用户的共鸣。 第三波 大内容大渗透 线上线下联动把喝奶茶具象化 奶茶是年轻人最小单位的游乐场，喝奶茶就有快乐，和奶茶有关的周边和场景也在最大限度的给年轻人提供情绪按摩。 在上海北外滩，一个高达数米的巨型奶茶杯旋转木马装置成为了新一轮打卡的地标。 巨型奶茶杯的镜面设计，让用户在拍照时仿佛置身于“奶茶宇宙”， 奶茶小料设计成旋转木马的座椅，这不就是置身于一杯“会动的奶茶”中吗？ 这种沉浸式的线下场景体验，不仅让秋天的第一杯奶茶具象化了，也让秋奶的社交货币功能再一次发挥了。用户自发打卡晒到社交媒体，喝奶茶和疯狂出片成了立秋的正确打开方式。 这高低得喝一杯了！更何况淘宝还有最擅长的牌，全明星阵容送奶茶！ 淘宝其实一直都很擅长资源整合，联动品牌和联动明星，一向是能产生势能和流量，直接且有效的牌。 我们可以看到淘宝闪购的品牌号召力：半亩花田、得宝、光明优倍、好时、护舒宝、库迪、脉动、美心月饼、全棉时代、赛百味、三只小牛、苏氏荣华、天猫超市、卫龙、杨国福、爷爷不泡茶、伊利、元气森林外星人等18个深受年轻人喜欢的品牌，携明星天团集体报到，组团为立秋发声。 立秋当天，我们更可以在淘宝闪购看到明星联袂出演的秋日奶茶巨作：每天15分钟，连发22轮免单卡送奶茶。 （上下滑动查看） 这秋奶盛世，如你所愿，引发了社交媒体的狂欢，光是微博热搜就被屠榜了， 淘宝闪购奶茶免单霸榜8小时，这牌面，汪峰老师看了都羡慕。有网友调侃，现在除非闭上眼，不然哪儿都能看到淘宝闪购不同的明星。 消费者却很爽，没想到追星和喝秋奶可以是同一件事，追着偶像，不光心里甜甜的，还能喝到爱豆请的甜甜的奶茶。 淘宝闪购这一波又是一石三鸟，联动品牌顶流明星助阵，抢占注意力，先把眼球牢牢吸住，用优惠利益点，再打一针强心针，直接刺激下单的多巴胺。 至此，我们可以看到，秋天的第一杯奶茶上哪喝，在淘宝闪购一系列动作下，「淘宝闪购=秋奶」「淘宝闪购=实惠」这条链路，就在用户脑子里生了根，通了电。 总结 时至今日，秋天的第一杯奶茶，已经远远超越了一个网络热梗，演变为每年立秋时节席卷中国社交媒体和消费市场的标志性文化现场和营销盛典。 淘宝闪购能在这场盛典中取得亮眼的表现，在于软硬结合，并且每一样都做到了极致。 硬核的是低成本的参与门槛，尤其是金钱成本低，淘宝闪购通过一波又一波的福利，使得任何人都可以轻松参与入秋的仪式感。 软实力是极致的爱与关怀，情绪价值和社交价值给足，不断给用户带来正反馈，无论是巨型奶茶装置打卡，还是秋奶请奶奶喝一杯，还是30+品牌送秋波，淘宝闪购都成为秋天第一杯奶茶的核心枢纽，和消费者建立起了难以替代的情感连接。 文末彩蛋 ▼狂人也要追随淘宝闪购的脚步 和大家来一次只有奶茶的真心连接~ 今天22:00点前！ 评论区送出3000杯拼手气免单奶茶！ 请各位粉丝老师积极留言~ 一定要蹲住了！ 狂人先祝大家喝得开心！ （虽然0点会失效，但是可以预点明天送达） 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡