“低调“的双11战报 曾经热闹的双11，今天呈现出了另一面。熬夜抢购、提前做作业的人变少，战报变少、公布的时间也比往年稍晚，新鲜的事情变少了，反而显得些许安静。走过13个年头的双11购物节，已经进入成熟期和高质量发展的阶段。与去年一样，各大平台在今年都提前开启预售，拉长了促销时间。今天，各个平台公布了“双11”的总交易额，数据依然保持了增长的势头。 京东 京东10月31日20时开启“双11”，截至11月11日23时59分，平台累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿。 中小品牌新增数量同比增长超4倍，家电成交额5分钟破20亿元，娱乐电视、分区洗衣机、新风空调、洗涤剂同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。 婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长了30倍。超500万农户实现增收。 京东是今年双11首个公布数据的平台。往年京东双11数据如下：2020年2715亿元、2019年2044亿元、2018年1598亿元。 图片来源于京东官博 天猫 截至11月11日24时，天猫“双11”总交易额达5403亿元。开售第一个小时，超2600个品牌成交额超过去年首日全天。 天猫今年首先关注的是中小品牌，截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万元。40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年成交额破亿元。 其次是中头部品牌，共有382个品牌在天猫双十一成交额超过1亿元。 最后是头部和超级大品牌，截至11日8时，天猫双11销售额过5亿的品牌共13个；超过10亿的品牌共12个。 天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上表示：“29万品牌商家的结构已经发生变化，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。”今年天猫“双11”，有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长。据悉，今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。历年天猫双11成交额： 2020年天猫双11成交额4982亿（累计成交金额） 2019 年天猫双 11 成交额 2684 亿 2018 年天猫双 11 成交额 2135 亿 2017年天猫双11成交额1682亿 2016年天猫双11成交额1207亿 2015年天猫双11成交额912亿 2014年天猫双11成交额571亿 2013年天猫双11成交额350亿 2012年天猫双11成交额191亿 2011年天猫双11成交额33.6亿 2010年天猫双11成交额9.36亿 2009年天猫双11成交额5200万 唯品会 10月31日晚上8点，唯品会双11正式开启。“快抢”和“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后，销售分别同比增长近10倍和5倍。24小时内，平台女装销售额前10名有8个国货品牌，平台男装销售额前10名有9个国货品牌。 苏宁易购 在苏宁易购平台，线上线下消费融合趋势更加明显。11日0时至12时，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。在全国范围内，包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午10店销售额已突破1000万元，12小时北京大区销售额破亿。 写在最后 今年的双11，平台竞争依然激烈。《百度热搜2021双11大数据》显示，与2020年相比，天猫和京东仍处于第一梯队，但搜索热度呈现不同程度的下降。与此同时，抖音、快手等电商搜索热度上涨，专注年轻人市场的得物也占得一隅之地。今年的双11已经落下帷幕，明年是否会呈现出不一样的精彩，让人更加期待。 *本文图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓