用古文字解释，为什么你的“创”意总不过关？｜ 蠹鱼食字18 文：陆上小石头 全世界关于文字似乎都有个奇怪的活动，就是一些文字的评选。比如年度汉字、年度单词、年度热词。特别是在互联网的发展之后，这种评选越发的吸引人。汉字仿佛有着天然的魔力吸引着人的关注。 而其中有个活动可能你不知道。海峡两岸年度汉字评选活动始于2008年，今年已是第10届。今年在最终评选的500多万票中，“创”以48万票的成绩当选。 这两年关于“创”的词语，听得最多的是“大众创业，万众创新”。而自从接触广告行业以来，听得最多的是“创意”。好的媒介、好的策略都是铺垫，最后的广告创意，往往是得胜的最后一击。然而，这最后的一哆嗦却往往难以到位。 众口难调，受众的审美与创意人员的脑洞总是在相互较劲儿中互相成长。所以创意们的压力总是山大。为什么创意评审总是不过关？ 闲言少叙，今天就给大家从古文字的角度来解释为什么！ 说创之前先说另一个似乎不相干的字，刀。 从甲骨字形上看，（刀）就是一个有柄、有刃的工具，字形演变上变化也不大。《说文》解释，刀，兵也。从出土的文物看，古时候刀的形状就是字形那样： 在“刀”锋上加一点指事符号，（刃），表示刀口。而在刀锋上增加两个指事符号，就成了（刅），一种解释认为，刅表示两刃的刀。从个人推断，两个刀口的刅，可能更像是斧子。另一种解释则是在刃的基础上，表示用刀刃砍、斫。《说文》解释，刅，伤也。 刅，其实就是创的本字。来看一下创的演变。 甲骨文暂未发现写法，在金文中，除了两刃的写法外，还有（创）的写法，坐边是（士，大斧），右边是（“执”，操持），于是“创”的动词性用法就突显出来了。现代的“创”字写法是从篆书中演化过来的。篆书（创）左边为（仓），右边为（刀），表示用刀、斧等工具进行建造。 到这里明白了吧。 创意、创意，所谓的创并不是依靠你的大脑、你的电脑、你的笔、鼠标、键盘……从古人开始，创，是通过斧子和刀子得来的。 所以，做创意的时候不妨弄把刀子放在一边，看看会不会充满干劲儿？再或者，想要你的创意通过，不妨去评审会的时候拎上一把斧头。 大概，会顺利的多。 当然，这都是玩笑。 ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 阅读原文