Lemaire的短片，氛围感如同一块磁铁 Lemaire中国首店开业了。本以为会在时尚先锋的北京、上海，没想到选址于松弛感拉满的成都。 当看到这两条生活气息十足的短片，一切又变得很合理。 /// 身着Lemaire的女人经过街旁的大树下。 镜头后的目光不由自主地追随着她的背影，步入市井之中。 /// 夜晚人们席地坐在水泥石阶上谈天。 街头巷尾真实的嘈杂声把人拉到旁观者的视角之中，共享当地人一天中最清凉闲适的时刻。 “第一条短片中具有当地特色的坡道，被扒出位于青龙正街。有人专程前去打卡仿拍，轻松成为“lemaire编外人员”，复刻难度一颗星。 仅有十几秒、无旁白、无剪接的纪实风格段落，如同路人的随手po，自然地呈现出成都的地域魅力，以及品牌调性与之悄然融合的部分。 很好奇，这种不按常理出牌的品牌氛围感，怎么做到的？ 一、 透过镜头探索Lemaire 视觉语言充满电影感其实在成都系列短片之前，Lemaire今年七夕在上海做过类似城市文化风格的短片尝试。 围绕节日限定的碎莓色Soft Game包袋，Lemaire捕捉了七夕氛围下，情侣间平常亲昵的瞬间。 /// 在高安路的包子铺，买上一份热气腾腾的早餐。/// 在大柏树站等待列车时，惬意闲聊。/// 一起走出延安西路地铁站，身后透出一片翠绿树影的落地窗相映如画。无论是地道的上海小马路，还是风景甚好的地铁站，Lemaire的取景地低调、审美在线、无网红感。 承袭赵丹导演擅长放大感官体验的细腻风格（代表作品：NEIWAI身体十问），这组短片营造出与人们日常生活接壤、又更美好一些的情境氛围。 不一样的是城市，一样的是具有辨识度的品牌气质。Lemaire曾在越南之旅中汲取灵感，寻找到城市文化中独特又日常的点位，来拓宽人们对穿着场景的想象和感受。 大量的人们骑摩托车画面，勾勒出胡志明市和河内的生态样貌。Lemaire的长期合作伙伴、来自赫尔辛基的摄影师Osma Harvilahti用他富有电影感的纪实镜头，拍摄了身着品牌2023春夏款的流动着的人群。 /// Lemaire在越南 每一个摩托车鞍座上，都是独立的小型展示位。风扬起衣物、廓形随着车速变换，或蓬松或贴身的服饰在展示防护作用的同时，冒险与前进带来的鲜活自由感一并注入品牌中。 这一摄影展后续也出现在巴黎门店，以及韩国首尔汉南洞店的开业活动中。二、 「Lemaire风」为什么吸引人？透过充满电影感的镜头语言，相信你已或多或少感受到品牌的独特气质，那么，具体什么是Lemaire风？ 尽管现在才入驻，但中国消费者对其风格并不算陌生，一个重要原因是，Lemaire自2016年来一直是优衣库U系列的掌舵者。 优衣库主打的基础百搭与Lemaire追求日常优雅穿着之间，并不冲突。两次联名后，二者一拍即合，展开长期合作，优衣库甚至收购了Lemaire的部分股份。 由Lemaire在巴黎的团队领衔研发U系列大师设计款，成为很多时尚博主每季必冲的产品线，“Lemaire含量”更是影响销量的重要因素。 ● 什么是Lemaire风？简单介绍下，品牌创始人Christophe Lemaire的身份还有：前爱马仕创意总监、前 Lacoste 艺术总监。 2009年，从事出版工作的女友（如今已是前女友、仍是合作伙伴）、灵魂缪斯Sarah-Linh Tran 加入 ，Christophe Lemaire把同名品牌名去掉一半，保留Lemaire并更新标识，以示欢迎。 一个深耕时装领域的大师，与天赋型选手高度契合的审美，奠定了品牌的DNA。 准确来讲，Sarah对品牌风格的影响更甚，“务实且谨慎”是她的座右铭，法式随性慵懒和东方温柔恬静在她身上都有所体现。在过往访谈中她曾多次表示，自己喜欢的风格就如同Lemaire般，不会过于贵重、或是过于精致脆弱，实用耐穿且优雅。她认为衣服就像一座房屋，宽敞的设计可以给她带来被庇护的安全感。 准备时装秀的最大原则，在于是否符合心里更好自己的形象： “我永远都在想像出一个更好的自己，我想象自己穿上这些衣服的模样，如果我心里头过关的话，那才是搬得上台面的设计。 对衣服日常也上得了台面的坚持，渗透进了品牌时装秀的场景演绎。模特扮演着步履匆匆的上班族、或手挽手交谈，平常的生活场景、以及电影中的运镜调度，都被搬到了秀场中。 ///Lemaire24春夏秀 在巴黎第六大学校园的走廊，夏日雨水未干透，湿漉漉的地面与衣物的光泽感相得益彰。 而前文所提及的城市系列短片，都与Lemaire模块化程度高、灵感来源于日常生活、且富有感染力的品牌特质相呼应。 也有网友评价这个品牌为：认真的松弛感。 认真与松弛，冲突吗？ 看多了松弛感这个词，感觉精髓不在于打扮得多松弛，而在于你专注于自己正在做的事情的过程里，旁观者觉得你无我的状态很舒展。 结合Sarah的座右铭和品牌动作来看，也是如此。 ● 有温度的人文肖像，全方位加注品牌吸引力一个小细节，据说成都店开业时，只邀请了与品牌精神契合的朋友，在招聘员工时都会问一下平日的生活态度。 看过Lemaire一系列肖像后，并不觉得意外。 一类关于品牌本身，Lemaire曾为背后的合作伙伴、常客和精神契合的艺术家拍摄过纪录片，探讨品牌服饰与日常穿着者之间的持久联系。 Simon Homes，独立时装设计师，Lemaire的前合作者谈及Lemaire的工艺，他坦言：“Lemaire不是为了创造奇观，它是为了建立一个世界和一种语言，让所有单品都有联系。” Ema Pradère，画家兼陶艺家 专门打造了一个衣柜放置多年来收集的Lemaire作品，并借助日本金缮技术找到了修补品牌套头衫的办法。 另一类关于品牌的朋友——价值观相同的创意人，其中不乏明星大咖。 16、17年就开始在红毯上穿Lemaire的金敏喜，前不久又穿着几年前的款式去领第77届洛迦诺电影节最佳表演奖，依然惊艳。以上种种都在传达一种感受：Lemaire的衣服是可以穿着自由地工作，在岁月中磨损和人一起成长的。 独特的品牌风格如同一块磁铁，不断地吸引来志同道合的人、事、物，风格越明晰，力量越强。 ● 极少量在地门店，深度诠释日常优雅的理念绕回门店，成都首店让人意外的原因还在于，Lemaire一直保持着极为精选的门店策略。目前，全球仅有6家品牌直营店，其中巴黎3家、首尔1家、东京1家、成都1家。 从巴黎本部开拓出来，Lemaire的选址和装潢颇有超然避世的古意，注重空间的个人体验感。 2023年11月24日，在首尔开设第一家亚洲旗舰店，坐落于汉南区的一个230平方米的花园内，其前身是一栋上世纪70年代的韩式住宅。 2024年11月8日，入驻东京，选址于一栋20世纪60年代的私人住宅内，毗邻花园，位于宁静的涩谷区惠比寿街区。 成都店内的竹制装饰、陶器、青松等在地文化元素，以及Enzo Mari家具、蕉麻席垫、Bejmat瓷砖等Lemaire标志性陈设，也很有居家的自在感。门店中，Lemaire模糊了家居与精品店之间的边界，为当地顾客提供可以全方位体验的沉浸式空间。 据构想，未来门店也可能成为举办展览、音乐会和创意活动的文化社区。慢慢深入探索品牌，成为可能。 最后秋冬，又到了Lemaire的主场。 Sarah对Lemaire预想的洋葱穿搭法则，非常适合最近多变的天气： “就像我们把衣服分层一样，每一层都有不同的功能。同一天里，你可以把衣服脱掉或穿上，它们在阳光下展现出不同的色调，自然又和谐。衣物沉静、低饱和度的色系适用于几乎所有场合，经得起时间审视的廓形剪裁打造出不费力的时尚。 而在视觉影像、精品门店、和人文肖像上，Lemaire凭借其独特的品牌氛围——简洁、低调、精致，成功塑造了一种深度的优雅。 一系列品牌动作背后更为可贵的是，Lemaire持续将许多对日常生活的深入理解，渗透进品牌的穿衣哲学，向市场传递出一种沉静且深具内涵的生活方式。如品牌在接受《T》采访时曾说： “我认为如今最奢侈的是，生活和衣橱更加稳定，我们有更多的时间专注于自己认为合适的事。 【往期回顾】 1.专访皮爷×赞意：无文案短片，把咖啡人全炸出来 2.华文广告教父苏秋萍离世3.月度营销洞察：向左抽象，向右passion4.品牌评论区，正在提供情绪价值5.影视飓风的文案，有质感！就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。