戛纳创意节最震撼TVC , 拍出了女性都懂的痛 在今年的戛纳创意节中，Libresse薇尔凭借《PERIODSOMNIA》获得 Health & Wellness 和 Film 两类奖项的金奖。 Libresse薇尔（在英国被称为Bodyform，在美国被称为Saba）是Essity旗下的女性卫生用品品牌。在它最新的研究中发现，因为经期夜晚的焦虑与不适，女性一生会失去平均5个月的睡眠。而这些失眠的夜晚，往往由女性独自一人承受。于是，Libresse薇尔用一支真人+动画+热成像的影片，带大家走进女性「经期的夜晚」，希望让更多人关注并正视这一现象，也让女性知道，这些艰难的时候，她们并不孤单。这次的影片是Libresse薇尔联合AMV BBDO, London共同制作。这并非双方的首次合作，Libresse薇尔和AMV BBDO, London凭借关注女性生理的广告案例，已经联手拿下多届戛纳创意节大奖。比如这支在2021年戛纳创意节上斩获三项全场大奖的《Wombstories（子宫故事）》，真人与动画相结合，拍摄出了女性在各种阶段子宫所发生的故事。 据调查，超过一半的女性会认为她们的阴部不够完美。2019年，Libresse薇尔联合AMV BBDO, London拍摄《Viva La Vulva（外阴万岁）》，用各种美丽的事物来象征阴部，鼓励大家接受自己独一无二的美。 左右滑动查看更多 《Viva La Vulva》视频截图 在卫生巾广告里，主流媒体往往会用蓝色液体来代替经血。2017年，Libresse薇尔推出《Blood Normal》，首次在广告中用红色液体来表现经血，鼓励女性不必为月经感到羞耻，这是再正常不过的生理现象。 以上三支广告，分别收获了三届戛纳创意节的钛狮及多个其他奖项。在Libresse薇尔的广告里，总是鼓励女性正视自己的生理问题，用大胆的画面带给观众十足的震撼力。可Libresse薇尔真的拍出了什么了不起的东西吗？不如说，它只是拍出了那些绝大多数人从未好好关注的，原本就很美丽的事物。 广告门2023戛纳创意节案例库现已上线，扫描二维码，查看更多获奖案例