长出牛奶胡子的卡通人物，才是小孩子的好榜样 不像国内到处可以看到的早餐店，早餐的选择众多甚至已成独特的文化。在国外，松脆的麦片与香醇的牛奶仿佛是恒久不变的黄金搭档，出现在每天的早餐桌上，填补着每一个人早上空虚的胃。 但即便再百搭，“黄金搭档”们也有暗淡的时刻。麦片和牛奶的口味选择似乎已经抵达了极限，更多就是在“包装”上面动脑筋，当然不局限在实体的包装上，也在营销手段上。 最近，国民品牌通用磨坊（General Mills）就联合MilkPEP开展了一场有趣的campaign，将营养能量双人组麦片和牛奶结合起来，营养牌和价格牌一齐打出。手段也极其简单，在人们熟悉的卡通形象上，添上了两撇短短的“牛奶胡须”，就让平凡的麦片获得新生。 根据一项调查，6-12岁的孩子每天53%的牛奶消耗量和18岁及以上的成年人每天66%的牛奶消耗量都来源于早餐中常吃的麦片牛奶。麦片是膳食纤维的第一来源，牛奶是钙和维生素D的第一食物来源，强强联手，为民众提供充足的营养。 即便利益说得再清楚，没有实际的优惠，消费者们还是会迟疑。因此，每一个限量版包装盒都会附上数字优惠券，提供4美元通用磨坊麦片和2美元购买两盒谷类食品和2加仑牛奶的代金券。 除开营养与经济上的优惠，这次的campaign还在形式上花了一点心思。为了庆祝这一具有历史意义的伙伴关系的启动，他们还在1月11日“国家牛奶日”时，让身着制服的送奶工重新回到街道上。送奶工随身携带的不是真正的牛奶，而是一份麦片大礼包：四份联名产品、定制古董金属牛奶箱、连帽衫、牛奶罐和个性化便条。 讲真，虽然这次的campaign蛮精彩的。但提起“牛奶胡须”，我脑海里还是那一系列有名人背书的广告。平时注意形象到每一端发梢的明星，顶着“牛奶胡子”自信的笑容，让我印象深刻。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 每少喝一杯coco，就有一只吉娃娃免遭伤害 玻璃窗与水汽的广告，是真正的“天气之子”啊 你有病？海滩有药！ 阅读原文