文淇、蒋奇明，正被品牌疯抢 不是我说，最近文淇和蒋奇明也太忙了吧！ 自2月官宣成为Songmont山下有松品牌大使以来，“文淇同款百纳包”、“文淇同款满愿种子包挂”频繁刷屏各大种草网站； 一同被网友提及的，还有文淇×山下有松广告片，片中那阵从尼泊尔吹来的风，最终勾起了全网对于“自由”的向往； 但没等山下有松戴稳“最会选人品牌”tittle，霸王茶姬已经开始“抢人”—— 品牌赶在初夏官宣了文淇担任“好茶推荐官”，高级感海报及短片都被盛赞“有高人指点”； 而另一边，伊利在今年4月官宣了蒋奇明为代言人，重（zhong）推新品「嚼柠檬」； 随着其主演的广告短片《审判一颗柠檬》魔性出圈，委屈巴巴“蒋奇柠”，带着那句邪门谐音广告语“优酸乳嚼柠檬，我jiao着行”，走遍了整个互联网世界； 也是没等网友走出蒋奇明的“喜剧人”人设，山下有松就加入了“抢人”行列，再度官宣“品牌大使蒋奇明”； 双方共同拍摄的短片《我自成风》，堪称电影《宇宙探索编辑部》番外篇，独树一帜的风格叙事又为品牌赢得赞声一片。 网友辣评：要不你们把文淇和蒋奇明攒在一个广告里吧。。。 截止当前，文淇合作过的品牌包括Gucci、宝格丽、阿玛尼腕表、Songmont山下有松、Columbia、始祖鸟、徕卡、一加手机、小米，完美日记等； 而蒋奇明除了伊利、山下有松，也已合作Loewe、Ferragamo、Fendi多个高奢品牌，以及与 Columbia、始祖鸟、NARS彩妆、一加手机等都有合作。 无论是数量还是质量上说，两人都堪称是内娱劳模哥/姐～ 图源：小红书@响响 但话说回来，娱乐圈帅哥美女千千万， 为何是他俩被品牌疯抢？ 在狂人看来，这是品牌“非标准化”审美兴起的征兆。 01. 文淇&蒋奇明的共同点： 非标准美、复杂性和野生的自由感 事实上，文淇与蒋奇明的最大共同点，就是「非标准」美感。 自14岁成为史上最年轻金马奖女配以来，文淇就凭借其独特的“龙系长相”和超越年龄的表演张力备受各界关注。 但随后，她在《生活家》与新《神雕侠侣》两部作品里的造型争议，逐渐让大家意识到：文淇的美无法用单一的精英风格或甜美扮相来诠释； 她身上兼具“凌厉锐气与鬼马天真”的复杂气质，与当下主流审美截然不同。 相较于迎合大众，高奢品牌的超前审美，更能展现文淇高级美的那一面。 2024年，文淇受邀参与Gucci 2024 年秋冬女装秀，一组复古烟熏妆出圈造型，给了全网亿点点野性美的震撼。 同样，凭借《漫长的季节》《边水往事》等作品被大众熟知的蒋奇明，也是一位“非典型帅哥”—— 粗犷的五官、硬汉的身材，不是标准意义上的霸总型男，却是“荷尔蒙土狗”赛道上的代表人物。 他身上有一种未被驯化的生命力，相较于精致，那是更原始的野性美。 而这恰与当下户外品牌所追求的本真状态价值一致，因而蒋奇明的独特气质第一次透过广告作品中被大众看见，就是在户外品牌Columbia的代言短片中： 凭借过往表演经历锤炼出的生活化演绎，蒋奇明真实传递出了品牌“走进自然，自然会玩”理念； 而他身上兼具野生感与松弛感的双重魅力，也因这个“仿佛本就长在山上”的徒步者角色被更多人真切感知。 因而在狂人看来，选择文淇&蒋奇明的品牌与被选择的文淇&蒋奇明之间，构成一种互相成就的双箭头关系： 他们身上所具备的非标准美感、矛盾复杂性以及野生的自由感，让品牌尝试更多元表达成为可能； 而品牌日趋“风格化”的叙事，也让他们身上「内娱独一份的美」，被更多人看见和欣赏。 那么问题来了： 究竟哪些品牌，适合与这样的“非标准化”代言人合作呢？ 在我看来，这取决于品牌能否构建与之气质匹配的叙事。 02. 从户外、高奢到快消： 风格化叙事越来越被品牌重视 事实上，当前因合作文淇&蒋奇明而获赞的品牌，大多已经形成自己独特而鲜明的叙事风格。 比如Columbia的轻量化徒步文化叙事，擅长以伪纪录片形式呈现自然探索的过程。 这使得Columbia能在《漫长的季节》“傅卫军”一角爆火后，迅速捕捉到饰演者蒋奇明身上那种粗犷野性、松弛自然的特质，并将之与自身倡导的“走进自然，自然会玩”理念融合，产出云南、新疆等一系列徒步Vlog。 而这些内容之所以为观众喜爱，就在于其弱化了短片商业感、强化真实自然徒步体验，这种自然属性也为Columbia吸引户外小白用户搭建了桥梁。 纵观文淇&蒋奇明的商务合作，不难发现两人代言的领域和品牌重合度很高： 同样涉及高奢、时尚、户外、美妆，甚至同样与Songmont山下有松、Columbia、始祖鸟等品牌有过合作。 而这些行业，大多注重品牌风格的打造，因而对“非典型”“风格化”代言人的需求也更强烈，也更能发现他们身上最独特的闪光点。 此外，科技、快消品牌，也具备与非典型代言人合作的基因。 这些行业擅长洞察年轻风向，还具备着进行先锋试验的创造力，常常能用脑洞打开全新创意思路，与复杂气质代言人一起探索“X的多维宇宙”。 比如最近，优酸乳×蒋奇明《审判一颗柠檬》广告片就是一个典型——品牌用叙事文本的荒诞剧情与蒋奇明的“土狗系”幽默混搭，双方碰撞产生的全新化学反应，给全网带来了意想不到的惊喜。 这种合作跳脱传统广告逻辑，通过内容共创实现“明星特质—产品特性—用户情绪”的三重共振，成功将小众演员的辨识度转化为大众市场的传播力。 这是当前市场极度稀缺的能力。 因而我们说，文淇与蒋奇明成为品牌合作香饽饽，既是因为他们身上有着“内娱独一份的美”，也反映了品牌叙事正向深度与长期化方向展开探索。 随着消费者对“真实感”与“差异化”需求的提升，未来，能够精准捕捉代言人特质并构建深度叙事的品牌，将在竞争中占据先机。 这也意味着，值得关注的不止文淇与蒋奇明，还有那些因合作而“赢麻”的品牌。 相关视频 ▼每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡