汉堡王的经典广告 , 居然“翻车“ 了 2020年，汉堡王Burger King凭借这支《The Moldy Whopper（发霉皇堡）》的广告，拿下了戛纳、OneShow、D&AD和LIA等多个国际创意节大奖。 在食品行业，往往习惯用鲜艳的广告图片来刺激消费者立刻产生食欲，而汉堡王的「发霉皇堡」却打破了传统规则，向消费者展示起霉菌的“美丽”。用45秒，记录下汉堡王皇堡历经35天，从新鲜到发霉的全过程，以此来告知消费者：汉堡王的“The Beauty of No Artificial Preservatives”（无人工防腐剂之美）。左右滑动查看更多 但这支富有视觉冲击力的广告，效果真的好吗？ 据营销数据分析公司Ace Metrix的数据显示：消费者看完「发霉皇堡」广告后的渴望值（Desire Score），比观看其他快餐品牌广告时降低了36%，也就是说，这支广告并没有立即刺激起消费者的购买欲。甚至有26%的消费者看完后表示：再也不想买汉堡王了。数据来自Ace Metrix Ace Metrix还追踪了消费者对广告内容的共鸣情况：刚开始做汉堡时，消费者还看得兴致勃勃，但在汉堡出现腐烂迹象的第19秒，“共振值”迅速下降，甚至逐渐跌入负值，这是广告令消费者非常厌烦时才会产生的情况。数据来自Ace Metrix 一边是媒体的关注与行业奖项的肯定，另一边是真实的数据与消费者反应，汉堡王的「发霉皇堡」到底算不算得上成功？ SK-II在2016年发布的广告片《她最后去了相亲角》也曾面对类似的境况：收获戛纳创意节玻璃狮金奖的同时，也经受着舆论对“剩女”题材的抨击。但当人们因争议而为SK-II的业绩担忧时，一年后，SK-II 全球总裁 Markus Strobel 接受采访时淡定表示，推出广告后的9个月中该品牌在中国的销售暴涨50%。同时，“相亲角”广告帮助SK-II赢得了职业女性和女性高管类型消费者，在零售商与消费者中间也产生了积极影响。大胆的创意，究竟会带来怎样的广告效果？这个问题，可能要在广告发布后的一个月、一年、甚至十年才会有答案。距离汉堡王的「发霉皇堡」已经过去3年，现在，你对汉堡王是爱是恨？本文信息及图片参考自：Ace Metrix《Burger King’s Moldy Whopper Succeeded Miserably. Here’s Why》，如有侵权请联系我们删除。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~