当脱口秀成营销新宠 , 这家珠宝品牌竟引发集体围观 「当代年轻人，一半在恋爱，一半在相亲。」 26岁、空窗两年的文案Jessica曾对这个说法嗤之以鼻，直到某天打开微信，弹出一个小红点：“你好~x阿姨介绍的，有兴趣见个面吗？” 那一刻，她不得不承认，从心底涌起的疑惑、不忿和焦虑里，竟然还掺了点小期待。 无独有偶。最近，一位00后高质量肌肉男也深陷了“相亲漩涡”，他被逼到不得不向媒体求助。正当话题讨论如火如荼时，PROMESSA? 周生生更发起一场线下脱口秀，邀请BBking傅首尔坐镇，召集年轻人、中老年团与KOL们齐聚一堂，聊起“相亲那些事”。 聚焦人群，引爆话题 相亲热议呈现年轻态度 12月20日中午，一条让人啼笑皆非的视频传出：某22岁高质量人类男性深陷相亲漩涡，父母为促成其姻缘甚至放言 “成功就奖励100万” 。由于精神压力巨大，他不得不求助媒体与父母沟通协调。#给你一百万你愿意相亲吗#话题迅速引发热议，截至目前已获得3500万阅读，外加6000余条讨论。 聚焦大众视线的同时，这条视频也引来专业媒体的关注。当日午后，@新周刊 官微发布长文《现在的年轻人有多讨厌相亲？》，详述00后相亲事件始末，并抛出“相亲3.0时代”概念，提出“缘分不问出处”的新态度，认为一些更灵活的相亲形式，可以在一定程度上避免年轻人频繁应对不合适相亲对象带来的疲惫。文末留下问题“靠相亲寻找爱情，你支持吗？”，将本已火热的相亲议题推向新高潮。 一石激起千层浪。更多媒体相继对此事展开跟踪报道，并加以论述：客观上说，相亲不失为一种寻找缘分的高效途径，很多年轻人排斥的也并非相亲这种形式，而是简单粗暴、尴尬论斤两的过程。“相亲形式”应当与时俱进，符合Z时代年轻人对婚恋的观念与态度。作为针对年轻市场的婚嫁定制品牌，PROMESSA? 周生生敏锐捕捉到这起“相亲事件”及其引发的热议话题#给你一百万你愿意相亲吗#，迅速围绕热点事件开启营销战役，以“相亲”为切入点探讨缘分出处的问题，并特别策划了一场线下开麦大会，利用依附社交关系无限延展的二次传播层层引爆。在这一过程中，更多的话题和观点得以发酵，PROMESSA? 周生生得以牢牢占据社媒相亲议题舆论场，共同输出了蔓延至战役尾声的长效热度。 洞察心理，融入场景脱口秀成热度承托流量池在这波岁末战役中，前期的社媒热议已经为相亲、缘分等相关话题积蓄起极大热度，而想将如此量级的热度导向线下场景，便需要凭借一场“大事件”做集中的承托与释放。PROMESSA? 周生生选择的方式，是在上海举办一场情景沉浸式开麦大会，主题便是“相亲那些事”。 名曰相亲，讨论的核心依然是缘分和爱，整场大会情景剧、开放麦吐槽、即兴脱口秀等多样化的表现形式穿插组成，更有嘉宾傅首尔助阵。作为知名作家、脱口秀大咖，傅首尔被大家爱称为“傅妈”，曾拿下《奇葩说》季度总冠军BBking称号，与结婚十三年的先生老刘感情甜蜜、羡煞旁人。她超高水平的辩才，以及对爱情和婚姻的真挚态度，既与议题本身契合度超高，也进一步推高人们对活动的期待。活动现场，傅首尔分享了个人对于“相亲”与“缘分”的独到见解，金句频出引发强烈共鸣：“好的爱情并不是死磕结局，在相互奔赴的时候，感受彼此的美好，这才能让你们的缘分之绳拉的更紧。” 会上，观点大队代表依次上台，单身人士、甜蜜情侣还有父母大队，不同身份、不同领域、不同年龄层的观点代表结合自身经历与经验，就“相亲是否有对错”这一话题展开了激烈的探讨与吐槽，呈现出一场身份多元、观点各异的精彩交锋。 滑动查看下一张图片 从门头、舞台到场地角落，活动现场处处呈现PROMESSA? 周生生品牌元素，一面精心布置的文案观点墙更是吸引众多观众打卡分享。在情景短剧《蜜桃君的姻缘绳》中，一条红绳作为重要“信物”登场，有情人之间红绳相互吸引，而红绳正是PROMESSA? 周生生最鲜明的品牌视觉符号。当台上“恋人”“甜蜜拥吻”引发全场轰动时，作为重要视觉锤的红绳也深深刻入消费者心智。 滑动查看下一张图片 创意话题，深度共鸣营销闪电战助力品牌强势“破圈”当每一季类型节目都在庞大关注中收官，当线下演出的门票价格节节攀升，再到舞台上随口抛出的段子迅速转化为网络热梗……曾经的“冷圈”脱口秀不仅一夜飞升，更成为品牌造话题、搞事情、做圈层深度沟通的新“战场”。作为周生生旗下婚嫁定制品牌，PROMESSA? 周生生品牌聚焦婚嫁市场，致力于为目标群体提供由求婚钻戒到结婚对戒的专属定制服务，打造不可复制的爱情信物。众所周知，品牌营销的本质是寻找人，而人往往更关注品牌的情感表达，因此“共情”成为与消费者深层次沟通的核心方法。在同类型竞争日益激烈的情况下，PROMESSA·周生生以一场年轻群体喜闻乐见的相亲脱口秀成功“突围”，既在目标人群中强化品牌认知，又以热点铺垫、助力品牌成功“出圈”。除了选择新颖表达形式，出彩的营销也关注将人文关怀融入创意中，向人群及社会传递温情正能量。PROMESSA? 周生生不仅敢于接触探讨相亲这一社会性话题，使用开放麦这种极富趣味性的形式引导打破人们对相亲的刻板印象，同时也欢迎不同年龄层的消费者畅所欲言，聆听不同的观点与声音。 “爱你生生不息，与你定誓未来”，PROMESSA? 周生生始终承载着希望与祝愿，指引、帮助更多年轻人遇见自己的缘分，无论何时，无论何地。当回顾这场引发年轻人深度共鸣的营销闪电战时，我们仿佛在共同见证寒冷冬日里的爱火重燃，也期待PROMESSA? 周生生带来更加有趣、更为年轻群体所爱的产品与活动！ 了解品牌及产品更多资讯，可关注「PROMESSA周生生」公众号 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓