灌篮高手回归、和平精英×品客推出「和平精英对话桶」，青春的故事总让人上头丨懒人周报 许久不见，懒人周报再次上线。 过去一周，涌现太多创意的灵感小火花：本土营销“战场”，有些品牌的营销动作让人很是在意；索尼摄影大赛，又有AI作品出来“搅局”；灌篮高手热血回归，是谁的青春回来了，谁又洒了回忆的泪？ What's up：新代言、新联名、新厂牌，这些品牌动作令人在意 何广智代言海澜之家助打工人走开“褂”人生 最近，海澜之家和脱口秀演员何广智合作（徐志胜会不高兴的），拍摄了一系列TVC，讲述平凡人的生活故事。 此事在网上引起了一波讨论，大家调侃广智的同班同学们——笑果旗下演员庞博、小北和鸟鸟在之前为“发发奇·奇乐派对夜”脱口秀站过台，李诞作为“虾系男友”也曾代言过奢牌TOD'S，怎么到广智，就成了如此接地气的海澜之家？ 其实这正是海澜之家的用意，也是这次合作可圈可点的地方。 作为脱口秀演员，何广智各方面条件都不算特别好，但凭借幽默的自我调侃，出色的脱口秀段子，也总算为自己的人生开辟出一条康庄大道，甚至站上了春晚的舞台。 他这样的人设，仿佛万千打工人的缩影：没有额外的buff加持，凭借的只有乐天精神和坚持。这和聚焦打工人场景着装的海澜之家，倒是非常对味。 TVC内容，也为何广智“量身打造”，其内核很简单——并非人人都生而自带流量，但凭借自己的幸运能量，也能走向人生巅峰。虽然谈不上什么大制作，但所传递的东西由内而外的统一，真实而诚恳，比资生堂请黄渤那波好多了。 最后，撇开故事试图以情动人外，海澜之家也还是抓了点小热点，就是玄学。 男性买服装和女性不同，很难撬动那个消费点，但是给服装加上一点所谓的幸运、能量属性，这又是两码事儿了，没准某天就能看到寺庙门口的男性，都穿着这件“幸运能量衫”来上香了。 和平精英×品客推出「和平精英对话桶」 敬「薯」不尽的生活冒险家 《和平精英》四周年庆之际，「和平吉市」冒险家跨界联名系列重磅上线，与最会玩的薯片品牌品客一起，推出四款妙趣横生的「和平精英对话桶」。 和平吉市生活冒险家-吉利姐的Plog 品客大叔化身和平冒险家，经典大胡子配上三级头趣味满满；薯片桶身还原游戏中对话框设计，号召玩家“请打开薯片桶交流”。 ←左右滑动，查看更多→ 光子鸡小队也跃上桶身成为品客“代言鸡”。不同口味的薯片桶被印上不同游戏称号——薯不尽的“超级王牌”、“伏地能手”、“描边大师”、“空投之王”，致敬生活中“薯”不尽的和平精英。 ←左右滑动，查看更多→ 此外，和平精英×品客空投箱限定包装空降盒马门店，品客大叔穿上吉利服COS和平精英。 品客叔叔天猫旗舰店里，和平精英×品客7连装限定礼盒也即将上线，随箱附赠和平精英专“薯”贴纸，冒险家们可以将品客大叔DIY成自己的专“薯”队友，玩转和平精英定制薯片！ 据悉，#致我的专薯队友#真心话大冒险话题征集活动也将于4月28日起在@品客大叔 抖音/小红书等官方阵地开启，给玩家和消费者提供一个享受“薯片自由”的机会。 在游戏的冒险途中，时不时伴随着捡空投、舔包等好事发生，生活也是如此。和平吉市主题升级「有冒险，就有吉市」，鼓励玩家将游戏中的冒险精神延续到生活中，让游戏更多走进生活场景，持续扩展游戏的边界。 光线设立新厂牌专注打造“中国神话宇宙” 光线传媒多了一个做动画的“亲儿子”——光线动画，定位是“专注于动画电影全流程的影视厂牌”，重点开发中国的“神话宇宙”。 《哪吒之魔童降世》，由光线传媒旗下的霍尔果斯彩条屋影业有限公司出品。 据光线传媒董事长王长田表示：“光线动画的主要目的是对神话宇宙进行规划和管理，以光线动画为核心，并和外部的其他动画公司或个人团队进行合作……第一部作品《小倩》预计于明年上映”。 光线动画明确表示，公司就是冲着对标漫威去的。公司重新梳理中国有史以来的神话传说、故事、人物、事件等，初步形成了中国神话宇宙的世界观和人物谱系，还设计一些如人物角色间的串联互动。 但与此同时，光线动画也表示：“第一部分有三五十部电影，需要几十年的时间去做”。 创意越过界：《灌篮高手》，一场没有太多“亮点”的热血回归 眼下最受关注的院线动画电影莫过于《灌篮高手》（THE FIRST SLAM DUNK）了。从最早第一版预告公开、日本等地上映再到中国大陆正式上映，等了26年了，动漫中缺少那场全国大赛终于来了。 在电影界备受瞩目的，往往也会是营销场的香饽饽，更何况是《灌篮高手》这种累计发行量为一亿两千万部的人气作品。 日本于去年12月率先上映了《灌篮高手》，在此期间官方联动东京原宿多家体育品牌在其店内放置了用篮球场地板拼装而成的主角人物海报。 今年年初，该片先在香港上映。尖沙咀中心和帝国中心的户外巨型幕墙轮播着预告片和宣传片；位于铜锣湾的时代广告则设立了一个10×9米的主题快闪篮球场，场内挂满宣传海报、设有人形立牌，满足多个机位打卡。 经典的城市交通工具叮叮车，也印上了湘北五人的身影。 再到北京大学篮球馆的首映礼。许多参与的观众不约而同地表示，在篮球馆里参加《灌篮高手》的首映礼、27米巨幅银幕的观看体验可谓身临其境，仿佛是坐上了时光机回到了26年前戛然而止的故事当中，谁不感叹一句“爷青回”？ 除了首映礼的大阵仗之外，有一说一，就各大电影院、商业体都在陆续推出的宣传而言，无非是人形立牌陈列、大幅海报张贴、购票页面小动画，活动形式和内容都比较有限，甚至出现了不少“宣发不行”的声音。 可是，这一问题可能未必在《灌篮高手》的国内宣发公司。 正如微博网友@懒惰的我_lazyself的分析，主因在于《灌篮高手》的主导权依然在井上雄彦的手里，“相较新海诚的积极配合和授权大幅度开放，井上就是摆烂”，你说教练我想大肆庆祝，但教练恐怕不允许。 对于物料的严格把关是情理之中，也未必会大幅影响票房，但就是牺牲了观众的参与感，是否影响观看电影的体验则见仁见智了。 好广告：总让我猜不准产品的日本广告 比起在社交网络上扯头花的低幼粉丝，还有一种更神秘、在追星鄙视链最上方的角色——妈妈粉。她们不一定是真正当了妈，但无私奉献指数一定是爆表级别。对许多小爱豆来说，“唯一的姐”抵得过几千个只会用爱发电的“注水的军”。 这支名为《母の推し活》的日本新广告，就讲了一个“演我追星”的故事。哦不，应该是二十年后的我。 但看完后，我的感慨完全与追星无关，只想说：怎么会是它的广告？！ 轻艺术：AI又“搅”了一场大赛 最近，AI作品又“搅乱”了一场大赛——索尼世界摄影奖（Sony World Photography Awards）。 在最初公开的本届大赛获奖名单中，来自德国的摄影师Boris Eldagsen利用AI技术生成的作品《Pseudomnesia: The Electrician》获得了公开组创意类别的奖项，但他拒绝领奖。 《Pseudomnesia: The Electrician》 ?Boris Eldagsen Boris Eldagsen看来，AI参与的合成图片和摄影有本质的区别，因此二者不应在同一平台上竞争。自己故意用AI作品参赛，就是想看看大赛是否准备好迎接AI时代的到来。 而大赛主办方就此回应称，在对外宣布Boris Eldagsen获奖之前，大赛曾向与他确认作品是摄影师和AI“共同创作”并表示，公开组别创意类奖项欢迎各种实验性图像创作方式，包括蓝晒印相、射线照片及各种前沿的数字实践。 不过，由于Boris Eldagsen拒绝领奖，大赛已将他的作品从官网撤下。 另外，本届索尼世界摄影奖的年度照片，由葡萄牙摄影师Edgar Martins的系列照片《Our War》获得。 ? Edgar Martins, Sony World Photography Awards ? Edgar Martins, Sony World Photography Awards（注：篇幅有限，以上仅为获奖系列照片的部分内容。） Shall We Talk：啊！又被点名了 编辑鲸鱼偶然翻出自己在2015年填写的一份「读书点名」——对，就是那种以前会在QQ空间玩的点名游戏，不过和读书相关。 八年过去了，阅读生活中的变化令人意外，比如自以为最望而生畏的书是至今都没看完的《百年孤独》，结果当时写下的是心理学专业学生的必读书目《心理学与生活》；也有些审美和喜好始终如一，比如仍然钟爱吉本芭娜娜，《厨房》依然是人生之书…… 本期Shall We Talk，我们重新设计了一份「读书点名」并命名为「阅读版普鲁斯特问卷」，通过8个问题和大家分享我们的阅读偏好。 ↓↓点击图片，跳转收听完整问卷↓↓ ??TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访长冈贤明|陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市种地局｜南海艺术节|丑建筑｜ChatGpt｜小城旅行|职业女性｜酷抠族｜赛博陪伴丨精神漫游丨城市种草拔草丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章时间的味道｜100个关键词|AI创意丨迪士尼公主进化史丨塌房的代言人丨被误解的卡通角色丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨日本文具赏｜创意雨伞 阅读原文