品牌声浪 | “破次元”的体验式营销,丧茶之流为什么刚刚兴起就要落伍了?
“体验式经济”其实我们每个人都见识过,比如我去问门口卖水果的老大爷,他说:“不知道啥叫体验式经济。你来斤樱桃不?先尝后买,不甜不要钱!”
……
是的,经历过工业经济和服务经济后,体验式经济将逐渐在生活中占据重要位置。近年来,很多品牌都在尝试体验式经济概念与社会化营销行为有机结合——体验式营销。
像逐渐兴起的各种刷屏级的“快闪店”,就是营销实战中较为成熟的体验式营销案例:
(饿了么×网易新闻 “丧茶”快闪店沮丧开业)
(耐克快闪运动场“unlimited stadium”)
以为这些形式体验就够了?
NO!
最近小编又发现好玩的地方,体验感堪比那些“快闪店”——
“国美体验馆”
国美线下门店最新打造了包括:国美咖啡馆、国美电竞馆、国美有爱厨房、国美智能烘干区、国美VR电影院等新鲜有趣的体验场景。
不知不觉传统国美门店已经远离,新国美悄悄而来……
原来逛门店嘛,就是看家电、买买买,但是现在来到国美线下体验馆,竟然可以用大牌厨具DIY大餐、体验超爽装备游戏封神、看专业级VR电影;
还有-——咖啡馆邂逅校花?!
是的,这是真的!
最近,国美为618打造的一款创意H5,尝试了一把“破次元”的体验式营销。
这个H5将国美体验馆的场景植入,讲述一个“被校花前后两次泼咖啡”倒霉男主经历6小时的搞笑故事,用户不用到店,即可发现国美体验馆是多么的“包罗万象”:
618当天,我们的主角小哥来到国美线下体验馆闲逛,却不知道他马上就要经历激情四射的6个小时——
果然,当男主走到咖啡馆的时候遭遇校花“碰瓷儿”!
这样有校花的咖啡馆,请给我来一打儿:-)
目瞪狗呆ing……
更让他吃惊的是,校花mm直接提出让他快脱……
好吧,原来是是要帮他烘干
等衣服烘干期间,我们的老司机男主
带着校花妹子刷遍名为“国美体验馆”的副本
在国美电竞馆,男主
走位风骚,意识犀利,大杀四方
赢得校花妹子崇拜的小眼神
在国美有爱厨房
他们体验智能厨电,现场DIY烘焙大餐
互相投喂还顺便大撒狗粮
而当经历了这一切
倒霉男主取回自己的衣服之后
校花竟然……
竟然……
……
到底谁撩谁啊?!
结局留个悬念,看校花mm欲说还休,欲拒还迎
大家请扫码自行体会~
除了体验H5先行预热,国美以“国美618敢作为”为活动主题,在促销上推出了以旧换新、买贵立赔双倍差价、品牌联合促销等优惠服务,同时在线下门店开启“新国美、新体验”极致体验,将产品-消费者的传统门店模式升级为体验店模式,让用户可以边体验边购物。
618今天你会在哪里?不如来国美体验一把和校花的邂逅吧!
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