6月营销日历必看 ｜ 儿童节芒种高考父亲节…… 六月入夏，随着攀升的气温，品牌营销热情渐次高涨，热烈饱满。儿童节，大小朋友都在用不同方式开启童年，快乐和保持天真是营销关键词。 芒种，是播撒农作物的节点，营销往往围绕耕耘、收获与成长展开。 高考，品牌争相献上最青春热血的应援，或是走向玄学营销，提供积极的心理暗示。 父亲节，品牌从“父爱如山”到“父爱不必如山”，去魅无所不能的父亲，让大家更加理解真实的父亲。 夏至，以“夏日”“清凉感”和“炎热”为营销方向，或从“夏至面”等传统习俗出发，寻找不一样的营销角度。 毕业季，是结束也是开始，毕业后的工作/生活都是不错的营销发力点。 品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~ 6月1日 儿童节六一儿童节，是小朋友们最期待的节日，承载着纯真的梦想与无限希望。 越来越多的成年人，也开始在儿童节回望自己的童年，将平日里隐藏的幼稚展露出来，是属于大小孩的情绪释放。 ▌文案1、我们总是习惯「让孩子听话」，却常常忘记「听孩子说话」。 ——全棉时代《听听孩子的话》 2、长大后发现，麦当劳是我唯一能拿满分的地方。（指猪柳蛋麦满分） ——麦当劳 3、成熟是一种能力，而保持天真就是一种超能力。愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁。 ——腾讯视频《致佩奇：天真是一种超能力》 4、长大并不意味着言行举止必须成熟，大人也可以做很多「不像大人的事情」。 ——珀莱雅 5、去他X的孩子气，祝你一身硬气。 ——but lab 6、小时候吹过旷野的风，长大了才有征服世界的野心。 ——极氪ZEEKR 7、快乐没有高低之分，只有小份和超大份。 ——奥迪 ▌海报 温碧泉用蓝色的主色调和颗粒感插画的形式，营造出了梦幻氛围。左侧是拉着气球奔跑的小孩，右侧是长大后的我们向那个象征童年的小朋友挥手，唤起了大家内心的柔软角落。 欧拉汽车采用上下分割构图，上半部分是木质玩具轨道、彩色积木和玩具小火车，下半部分是绿树成荫的公路，路上行驶着一辆欧拉汽车。海报将积木轨道和现实公路拼接到了一起，让童年和现在的我们在此刻相连。 乐高以色彩绚丽的天空为背景，乐高积木人偶占据中心位置，它身着宇航服，仿佛在进行一场奇妙冒险，周围漂浮的彩色积木进一步加深了童趣、梦幻的想象力。 ▼扫码查看更多儿童节海报合集 ▌灵感案例1、全棉时代：听听孩子的话小孩子的内心世界，成年人平日里很少有耐心去倾听，去理解。 既然小孩子在一年中的绝大多数时候都在“听大人的话”，全棉时代在六一这天，干脆让大人“听孩子说话”。孩子们用童真德视角回答了爱、尊重、快乐等话题，大人倾听这些童趣答案的过程，是换位思考、重拾本真、学会尊重孩子的旅程。因为「听见」和「尊重」是亲密关系基石，也是亲子间爱的起点。 这些童言童语将孩子们未被看见的一面展露出来，也让全棉时代品牌形象更具人文感的温暖。 ▼ 扫码查看项目详情2、BMW×上美影：儿童节，带你梦回葫芦山 大小孩们也没想到，长大后还能看到《葫芦兄弟》为我们这代人“更新”。儿童节，BMW 与上海美术电影制片厂携手，为大众带来了一场别开生面的童年回忆盛宴。延续1985版《葫芦兄弟》创作风格，创造了BAVA与葫芦兄弟一起营救爷爷的故事。 这份诚意满满的梦核视频，致敬了经典作品的同时，精准引发了80、90后的情感共鸣，唤起大家内心的柔软。有些像成年人回眸童年的媒介，可以短暂抛开各种琐事，重温儿时的快乐。 ▼ 扫码查看项目详情 6月5日 芒种芒种时节，标志着仲夏正式登场。此时大麦、小麦等有芒作物成熟，谷类作物播种，一收一种间，让芒种成了一个播撒希望的季节。 高温多雨是芒种的显著特征，海报设计常以金黄与翠绿为主色调，画面融入麦浪翻滚、农人劳作等元素，画面热烈饱满，满是生命的蓬勃与丰收的喜悦。 营销方面，往往围绕“希望、生长”等主题展开，传递着耕耘与收获的田园诗意。 ▌文案1、捕获时间的芒，圆满希望的光。 ——奥迪 2、“芒”有所获，种有所得！ —— 一加手机 3、有芒的麦子快收，有芒的稻子可种。 ——中国农业银行 4、忙时有人爱，忙时爱自己。 ——东阿阿胶 5、忙着在生活里耕种，也要忙着往肚子里收获。 ——饿了么 ▌海报 方正字库用土黄色调模拟了土地的质感，周边散落着麦粒元素，画面右侧有几个戴着斗笠手持麦穗的人物形象，营造出浓郁的农耕氛围。 海澜之家画了一片黄绿相间的麦浪，几位农民在麦田间劳作，陇上麦禾已熟，夏天不期而遇。 麦当劳的画面以清新的田园风为主，前景是两只鸡置身于绿色植物中，植物叶片繁茂，生机盎然。背景有整齐的农田、风车和小屋和太阳，既点明了节气特点，也侧面宣传了麦当劳的食材优质。 ▼扫码查看更多芒种海报合集 6月7-9日 高考每年高考，都是千千万万个充满热血、汗水的青春故事。品牌们也一边在出奇招为考生加油，一边抢占高考的营销高地。 ▌文案1、接芬达，就接住分达。 ——芬达 2、只要耐住了高温、坚持到最后，哪怕是一块铁，也能开出美丽的花。 ——快手《为所有考生打一场铁花》 3、逢考必过，幸运在握。 ——瑞幸咖啡 4、趁青春，去舍得。 ——舍得 5、患得患失不安心，不如简单平常心。 ——统一爱夸 6、题南不怕，降孚笔下。 ——南孚 7、路上稳稳居中，榜上稳稳必中。 ——别克 ▌海报 洽洽很巧妙地将自家产品“瓜子”与高考中常用祝福语“一举夺葵（魁）”联系在一起。画面中，一个背着书包的少年背影位于画面中央，他右手高举向日葵，背景是蓝天白云，给人充满朝气与希望的感觉。 怡宝的高考海报玩了一个有趣的谐音梗。怡宝用不同大小的怡宝纯净水瓶，生动形容出了高考的考试水平。有水平、高水平、超水平……让大家将“水平”和“水瓶”傻傻分不清。随着怡宝纯净水的分量越来越大，相信大家都对考试增添了一份信心，展现了品牌陪伴大家，青春奋斗的形象。 同程旅行借用大考中必备的答题卡，将品牌元素和对高考的祝福统统写进了答题卡。 ▼扫码查看更多高考海报合集 ▌灵感案例1、芬达高考玄学营销：接芬达，就接住分达！6 月高考季，在考生们都在接高分、接顺利上岸、接过线时，芬达应时应景地将产品加上了祝福属性——“芬达”=“分达” 去掉一个草字头，就诞生了一个天然的谐音梗。玄学营销顺应了家长和孩子的祈福心理，让一瓶芬达火速成为了高考祈福的信心饮料。一个好寓意，在特定的时间节点，往往就可以达到事半功倍的效果。 ▼ 扫码查看项目详情 2、夸克：《写下你的名字》虽说高考是一场考生和家长打了12年的硬仗，但对他们来说，这仍是个最迷茫的阶段。考前心态紧张，考后纠结志愿填报。 夸克在高考季针对考生们考前考后的不同心理状态，邀请了张若昀、李雪琴和张雪峰这些不同领域的名人，为大家解决实际问题，打破信息差。也许，高考季营销在加油鼓劲之外，真正为大家解决实际问题，也是个不错的发力点。 ▼ 扫码查看项目详情 3、快手×张雪峰：为所有考生打一场铁花 打铁花很美，可惜忙于高考的考生可能无暇去欣赏这些美丽事物。打铁花不仅美，其中也蕴含着激励人心的哲理。 快手以“哪怕是一块铁，也能开出美丽的花”的精神主张，借助打铁花这一极具快手特色的非遗艺术，搭配张雪峰真实有力量感的语言的演讲，比喻那段为了梦想拼搏的高考生活，为所有走过高考岁月的考生们庆祝。 ▼ 扫码查看项目详情 6月15日 父亲节父亲节是感恩父亲的节日。相比于母亲节，大家更加不善于对父亲进行情感表达。但近些年会发现，大家对父亲节的认知也在逐渐转变。 之前普遍塑造的“父爱如山”、“父爱沉默但细水长流”的沉默父亲形象，近年来品牌对父亲“无所不能”的形象进行去魅，尝试展示父亲的多面性，父亲也是个平凡的人，让大家更好地去理解自己的父亲。 ▌文案1、没关系的，爸爸。 ——小米 2、父亲节只有一天，做好爸爸需要更多时间。 ——联想《好爸爸生存法则》 3、父爱不必如山。 ——KUB 可优比 4、哪天你喝到儿子送的威士忌就懂了。 ——三得利 5、一生孩子，一世爸爸。 ——海澜之家 ▌海报 小米海报中，淡蓝色的背景下，雨滴丝丝滑落。父子两人撑着一把大伞在雨中同行，伞面上印着手机镜头的图案，营造出了父子间的温馨氛围。 麦当劳依旧采用了红色＋黄色的品牌主色调。左侧有麦当劳标志性的黄色 “M” 造型的一部分 ，下方是一个红色的麦当劳包装袋，袋上有黄色笑脸图案，显得活泼亲切。包装袋上方有 “ba” 字样，与父亲节关联，谐音 “爸”。 酒鬼酒的海报以深棕色为主色调，营造出沉稳、温暖的氛围。前景有齿轮元素，影影绰绰的酒壶形状增添了酒文化氛围。画面中央是一位成年男子牵着小孩的背影，象征着父亲的陪伴与守护。 ▼扫码查看更多父亲节海报合集 ▌灵感案例1、小米父亲节短片：没关系的，爸爸小米一句“没关系的，爸爸”，言语平实却直戳人心。 短片以孩子的口吻宽慰父亲“赚不着钱也没关系的、生意坚持不住就放弃，没关系的，不懂人情世故也没关系的”……打破了大家以往对父亲 “高大、厚重、隐忍、坚强、伟大” 的刻板印象 ，强调父亲首先是个可以有弱点的人。这份对父亲的理解、安慰与宽容 ，引发大家的情感共鸣 ，同时展现了小米的人文关怀。 ▼ 扫码查看项目详情2、三得利父亲节短片：哪天你喝到儿子送的威士忌就懂了东亚父子间的相处方式有很相似的地方。父子对饮，可以算是儿子成人的标志之一。 三得利旗下精酿威士忌品牌Maker's Mark，用平实质朴的镜头拍了父子间饮酒对话的场景。一瓶酒对父亲的意义，可能只有当了父亲才会懂。所以当大家看到父亲说出这句“哪天你喝到儿子送的威士忌就懂了”，才会觉得男人间的相处也许就是这样，一饮而尽的酒杯，就是父子关系的写照——也许“我爱你”说不出口，但想说的话都在酒里了。 ▼ 扫码查看项目详情 6月21日 夏至夏至有一年中最长的白天。这长长的白昼让人们演绎出了无数民俗风情。祭神祀祖、赠扇送香囊，或是吃上一碗夏至面，都是大家对夏至的仪式感。 品牌在夏至的营销多从“夏日感”出发，用清凉的冷色系和夏日必备好物：西瓜、水珠、绿植等元素，给这个炙热夏天降降温。 ▌文案1、夏至快乐，今天吃面吧。 ——饿了么夏至《面馆的名堂》 2、夏天已经过去一半了，但现在也正是最灿烂的时候。 ——联想 3、你好夏至，夏天如约而至。 ——努比亚手机 4、白昼很长，让你的热爱晒晒太阳。 ——七匹狼 5、破浪的瞬间，降温了整个夏天。 ——海澜之家 6、夏至雨，值千金。 ——麦当劳 ▌海报 努比亚把手机放大放大再放大，直到手机变得和泳池一样大，再放上游泳圈，就可以痛快游个泳，度过清凉一夏了。 好丽友应时应景推出了西瓜口味派。海报中一派古色古香的中式庭院场景，绿意盎然，中央是切开的西瓜派，营造出闲适的夏日氛围。 海澜之家用丝滑的蓝色面料做成了冲浪者脚下的海浪，尽显清凉。 ▼扫码查看更多夏至海报合集 ▌灵感案例1、饿了么夏至：面馆的名堂夏至吃面，是流传民间的传统习俗。 饿了么做的夏至广告，硬是把这碗夏至面吃出了无数种名堂。着眼于街边小面馆的店名，什么「二环对面」、「牛头马面」、「给个面子」……面馆老板们的有趣、可爱和真诚，让吃面的我们，也想把生活过得再有滋有味一点。 《面馆的“名”堂》不仅发挥了饿了么品牌的平台优势，也让夏至的节气营销玩出了不一样的打法。 ▼ 扫码查看项目详情 毕业季时光的河入海流，终于我们分头走。毕业季作为一个热门的营销节点，各大品牌纷纷为年轻人提供情绪价值，希望得到年轻人的喜爱。 但近年来，如何与年轻人沟通，成了毕业季的高分答卷的关键。一起来看品牌们如何出奇制胜。 ▌文案1、人生处处吃得开，到哪都有饿了么。——饿了么《人生处处吃得开》 2、人生事大，小学一下。 ——小红书 3、在新的生活里，做新生。 ——小红书《生活大学2024开学典礼》 4、骑下去，未来会到。 ——滴滴《要啥自行车？》 5、人生虽有线，人生不设限。 ——哲库林《分数线》 ▌灵感案例1、小红书毕业季：生活大学2024开学典礼毕业了以后还能参加开学典礼吗？可以，因为我们马上都将进入“生活大学”。 恩利作为学生代表，在生活大学的开学典礼上进行了一场演讲。带着一点好奇、胆怯和期待，大家都将在新的生活里，做新生。 在毕业季，这场别开生面的开学典礼，让人耳目一新。小红书上记录的是大家的生活，不论你的选择如何，小红书上都能找到适合你的生活哲学。 ▼ 扫码查看项目详情2、淘宝毕业季：送给青春的胶带为了与年轻人沟通，淘宝直接将广告达到了校园内部，这可太直接有效了。 在将陪伴同学们大学四年的宝贝打包封存的那刻起，才真的算是毕业了。于是淘宝贴心送上了打包行李需要用的胶带，同时以暖水壶、计算器、闹钟的口吻，为毕业生送上祝福，算是给青春一个“交代”。淘宝在特定的时间节点下，选用最容易和大家引发共情的角度，极具创新性地将媒介载体变成胶带，从而引发了较好的传播效果。 ▼ 扫码查看项目详情3、饿了么×鸟鸟：毕业季，祝大家人生处处吃得开毕业季的下一步，就是选饭碗，也就是找工作。 于是饿了么在毕业季选用“找饭碗”和“吃得开”来建立品牌链接，携手脱口秀演员鸟鸟，为这届毕业生带来一份毕业祝愿。简单、好懂容易共情。 ▼ 扫码查看项目详情 最后 6月到了，夏天也就如约而至了。 小朋友们会度过童趣满满的儿童节；青年们站在毕业的节点，奔赴新的征程，或者为到中年的爸爸策划一个别出心裁的父亲节…… 希望大家跟着生活的节奏，迎来属于自己的夏日篇章。 【往期回顾】1.山下有松，戒掉广告做窄告 2.书推荐：李开复《AI未来进行式》，深度剖析AI发展 3.母婴品牌，应该改叫「父母婴品牌」吗？4.专访赞意：广告公司戒掉自恋，母亲节爆款就诞生了5.JOGUMAN，一个擅长本土化运营的韩国IP百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文