不一样的品牌公益,看见大品牌的社会担当
留守儿童这个群体的一举一动,一直以来都是社会的牵挂。
如何切实解决孩子们面临的问题?如何有针对性地从品牌特性出发,使公益事件成为品牌的专属符号?是当前大多数企业都在探索的问题。因爱而生的百年强生,沉下心来给出了一份不一样的答案。
公益思考:
除了父母的陪伴,
孩子们还需要什么?
白白嫩嫩的肌肤,是我们印象中孩子的标配。但强生婴儿团队经过调研,发现留守儿童受到生活环境的影响,常年面临着风吹日晒,肌肤普遍会出现干燥、皴裂的现象。本应以更好面貌去面向未来的他们,却被禁锢在了“皴”里。而这,恰恰是儿童公益中不为人关注的一环。
在阳光中上学,
但抵不住烈日上脸的他们
与砂石结伴,
却远离父母陪伴的他们
在黄土堆上,
与风沙赛跑的他们
望不尽大山,
却依然笑着望向远方的他们
营销思路创新:
从小爱到大爱,
书写品牌责任心
致力于守护儿童肌肤健康的强生婴儿,联手中国儿童少年基金会与润护大使应采儿,发起公益中国行守护行动。围绕#守护农皴,以爱回应#这个传播主题,强生婴儿以多种公益形式,帮助留守儿童解决肌肤皴裂问题的同时,也让更多有孩家庭看到品牌有爱的态度与滋润的力量。
深耕内容:
聚焦“农皴”肌肤,
热点话题制造大爆款
针对留守儿童这个备受社会关注的群体,一支展现他们“农皴”问题的纪录片,具有天然的话题属性。首发当日,就在微博微信等各平台引起了不小的讨论。
在纪录片中,强生婴儿志愿者深入留守儿童生活的地方,记录下孩子们更真实的一“面”,用小朋友们的日常片段,触动目标消费者,唤起国人对“农皴”问题的关注。一辆辆“农皴大篷车”深入大山,为大山中的孩子们带去润护产品,更以行业引领者的姿态,做出守护全中国儿童肌肤的承诺,展现品牌的责任与担当。同时,强生婴儿还在双微平台发起守护接力的线上互动,吸引更多人一起参与守护,将爱心传递。
值得一提的是,润护大使应采儿作为两个孩子的妈妈,对留守儿童的“农皴”问题十分关切,为其留下真挚的关怀,唤起了广大网友对公益许多正面、阳光的回应。
渠道共创:
渗透母婴用户阵地,
引爆全民关注与助力
与纪录片同步上线的公益小程序,以强交互形式引导用户转发助力公益,增强用户参与感。
同时,强生婴儿与线下渠道携手共创,同步为留守儿童送出润护礼物,吸引更多的目标用户参与活动。
在未来,强生婴儿农皴大篷车将跨越更多省市,深入江西、四川、河北……让同一片蓝天下的孩子都能够拥有一样的健康笑脸。
“守护农皴,以爱回应”公益行动,体现强生婴儿社会责任感的同时,也向消费者展现了大品牌的信赖感,用构建社会议题的方式,调动起消费者的互动参与,告别单向输出,让品牌真正走进大众心里。公益的长线沉淀,更会作为品牌长久资产,成为增长动能的制胜关键。
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