不一样的品牌公益，看见大品牌的社会担当 留守儿童这个群体的一举一动，一直以来都是社会的牵挂。 如何切实解决孩子们面临的问题？如何有针对性地从品牌特性出发，使公益事件成为品牌的专属符号？是当前大多数企业都在探索的问题。因爱而生的百年强生，沉下心来给出了一份不一样的答案。 公益思考： 除了父母的陪伴， 孩子们还需要什么？ 白白嫩嫩的肌肤，是我们印象中孩子的标配。但强生婴儿团队经过调研，发现留守儿童受到生活环境的影响，常年面临着风吹日晒，肌肤普遍会出现干燥、皴裂的现象。本应以更好面貌去面向未来的他们，却被禁锢在了“皴”里。而这，恰恰是儿童公益中不为人关注的一环。 在阳光中上学， 但抵不住烈日上脸的他们 与砂石结伴， 却远离父母陪伴的他们 在黄土堆上， 与风沙赛跑的他们 望不尽大山， 却依然笑着望向远方的他们 营销思路创新： 从小爱到大爱， 书写品牌责任心 致力于守护儿童肌肤健康的强生婴儿，联手中国儿童少年基金会与润护大使应采儿，发起公益中国行守护行动。围绕#守护农皴，以爱回应#这个传播主题，强生婴儿以多种公益形式，帮助留守儿童解决肌肤皴裂问题的同时，也让更多有孩家庭看到品牌有爱的态度与滋润的力量。 深耕内容： 聚焦“农皴”肌肤， 热点话题制造大爆款 针对留守儿童这个备受社会关注的群体，一支展现他们“农皴”问题的纪录片，具有天然的话题属性。首发当日，就在微博微信等各平台引起了不小的讨论。 在纪录片中，强生婴儿志愿者深入留守儿童生活的地方，记录下孩子们更真实的一“面”，用小朋友们的日常片段，触动目标消费者，唤起国人对“农皴”问题的关注。一辆辆“农皴大篷车”深入大山，为大山中的孩子们带去润护产品，更以行业引领者的姿态，做出守护全中国儿童肌肤的承诺，展现品牌的责任与担当。同时，强生婴儿还在双微平台发起守护接力的线上互动，吸引更多人一起参与守护，将爱心传递。 值得一提的是，润护大使应采儿作为两个孩子的妈妈，对留守儿童的“农皴”问题十分关切，为其留下真挚的关怀，唤起了广大网友对公益许多正面、阳光的回应。 渠道共创： 渗透母婴用户阵地， 引爆全民关注与助力 与纪录片同步上线的公益小程序，以强交互形式引导用户转发助力公益，增强用户参与感。 同时，强生婴儿与线下渠道携手共创，同步为留守儿童送出润护礼物，吸引更多的目标用户参与活动。 在未来，强生婴儿农皴大篷车将跨越更多省市，深入江西、四川、河北……让同一片蓝天下的孩子都能够拥有一样的健康笑脸。 “守护农皴，以爱回应”公益行动，体现强生婴儿社会责任感的同时，也向消费者展现了大品牌的信赖感，用构建社会议题的方式，调动起消费者的互动参与，告别单向输出，让品牌真正走进大众心里。公益的长线沉淀，更会作为品牌长久资产，成为增长动能的制胜关键。 【往期回顾】1. 好望水，用一瓶饮料创造“浪漫”故事感 2.25句广告大咖金句，送给崭新的上海 3.2022端午礼盒超全盘点 4. 复工后的广告公司有哪些风险和机遇？ 5. 对话13位经营者，疫情下的广告公司如何反脆弱？ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文