【广播广告】花费同比降幅连月收窄至2.6% 广播广告概览 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月广播广告刊例花费同比下降14.4%。广播广告从今年1月开始月度同比降幅逐渐收窄，至4月，同比下降2.6%，环比下降0.7%。2023年1-4月广播广告前十行业中，仅IT产品及办公自动化服务行业呈现14.9%的广告刊例花费同比增长。该行业的移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道增投明显，A佳精选、云听、优点体育、993优选、中国平安保险等APP、微信小程序和公众号宣传力度加大，其中家居购物类APP的A佳精选、购物类微信小程序的993优选是今年新增投放。食品行业一直是广播广告支柱行业之一，粮食、方便食品、南北干货等品类花费同比有着不同程度的上涨，投放活跃的品牌包括崇明、国怀堂、金龙鱼等；广告投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品的广告减投较明显，也是影响食品行业整体广播广告花费同比下跌6.1%的主因。从行业中类的投放表现看，除上述IT产品及办公自动化服务行业、食品行业部分品类增投外，心脑血管病药、旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类的广播广告花费均呈现上扬。心脑血管病药广告投放的头部品牌有天草和同溢堂；旅游/区域形象品类投放活跃的主要是一些主题乐园、风景区品牌，以及部分城市形象宣传；医疗/保健机构广告投放突出的品牌包括长中、牙元素、何氏等。新品牌方面，4月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中接近五成的品牌来自IT产品及办公自动化服务、娱乐及休闲，以及家居用品行业。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯