登上了LV巨轮，才发现船上这么壕 LV巨轮在上海火到什么程度？ 这艘停泊在南京西路的“路易号”LV新门店， 让我真正见识到了流量的具象形态。 邮轮之外，不是浪花，而是人潮。参观过很多奢侈品展览的我，抱着“这么热门的展览会不会更特别”的想法，在半夜抢到了一个入场名额。 拿到了这场名为《非凡之旅》的船票之后，就可以带大家沉浸式感受船内世界了。 《1分钟 Vlog 喊你登船了》 登船 在预约时段来到巨轮门口排队，为了不会观展时出现人挤人的场面，工作人员会每隔一段时间，放一拨人登船参观。 船外，是36度高温下，依旧将兴业太古汇挤得水泄不通的人流； 船内，隔绝了船外的火爆，安静地更像一个普通展览，感受不到流量和热度在船内流淌。 一进门，是个玻璃花窗走廊，左侧的墙面上展示了路易威登在品牌创立之初与海洋的渊源。 据说这次LV巨轮的设计灵感，来自于19世纪路易威登为越洋旅行打造硬箱的文化。 而这层航海精神，也正好呼应了上海作为“东方门户”的港口历史。 穿过长廊，《非凡之旅》马上正式开始。 本次展览共分为8大空间，分别是： 箱筑奇景、溯源、旅行、藏书、香氛、匠心工坊、运动、时尚之境。 整个观展全程大概需要半小时。 1箱筑奇景穿过长廊，来到了展览的第一部分“箱筑奇景”。 这是一座由 80只LV硬箱组成的艺术装置，墙面是画面不断变换的电子屏幕，LV硬箱嵌在墙面上。 远远看去有点像万花筒，拱形的镜面隧道光影变换，很适合拍照打卡。 2溯源接着我们来到了一个黑色的曲型空间。墙上贴满了设计手稿、照片、贴画，就连天花板也全部贴满，让人感觉来到了一个盗梦空间。 每个小空间的正中位置摆放了一些LV“老古董”，有些造型奇特的箱子，让人想不到它们最初的用途。 古董旅行箱 衣帽硬箱 经典箱包 墙面上随处可见的拼贴画和设计手稿 3旅行旅行需要带什么？大多数人可能会带着行李箱就出发。 但在LV，旅行可以代表着发明与巧思。 皮具手袋可以做成活灵活现的飞机、轮船造型；包包也可以伪装成露营灯。 船舶与飞机造型手袋 可折叠露营床与定制金属硬箱 跨界合作手袋 4藏书一间LV小书房，细细一看，这依旧紧扣LV的“旅行”主题。 摆放了LV中国各城市旅行指南书，以及其他品牌书籍。 5香氛在LV香氛和原材料展区，每面墙都摆满了五颜六色的香氛。走廊尽头是一个摆放香氛原材料的LV硬箱。 美中不足的一点是，香氛虽多，但现场闻不到任何气味，也许香氛们只是作为展区的装饰，少了一些让观众去体验和试香的环节。 6匠心工坊房间内摆放了两个巨大的圆形工作台。 右侧的工作台上，LV工作人员正用工具组装LV产品；左侧的工作台，机械手臂在对LV箱子进行质量测试。 通过这两个步骤的展示，让大家对LV制作流程有所了解。 机器人测试，检测箱子开合强度 行李箱组装 7运动这个展示LV运动类产品的空间，将走廊做成了红色的跑道造型，搭配上蓝色墙面，有种置身体育场的既视感。 运动元素产品 为体育赛事打造的奖杯 8时尚之境模特、走秀、成衣、设计款手袋……这个由秀款服饰搭配条纹玻璃、金属的光影的空间，营造出了现代感和时尚感。 在参观到眼花缭乱的时候，马上就要结束的时候，跟着观展动线上到了二楼。 看着壕无人性的LV行李箱装置，以为又到了新的展览空间。结果定睛一看，是暂时还未全面开放的太古汇LV旗舰店，目前仅限参观展览的观众挑选购买。 好嘛，这种玩完项目后，进店购物的体验，上一次经历还是在迪士尼。 下船◆先来说说我的体验感：首先，就观展体验来说，LV《非凡之旅》质量和水准都很在线。 不仅展出了曾亮相于曼谷LV 的“箱筑奇景”和“溯源”艺术装置，各种极具含金量的展品，也值得LV爱好者去参观、了解，能看出LV此次是带着满满的诚意而来。 但对于近些天LV巨轮外的巨大客流而言，我会觉得LV此次的办展方式稍显常规。 如果横向对比其他奢侈品牌展览，会发现环节是非常相似的————回顾品牌历史、设置艺术装饰、展示品牌展品以及对展示手工技艺。 人们为“路易号”巨轮而来，内心或许期待在船舱内，看到更多与上海当地的海洋、港口、邮轮元素紧密相关的内容。 《非凡之旅》每部分都与航海和旅行相关，但每部分的大多停留在概念层面，缺乏与上海在地文化更深刻、更鲜活的链接，使得主题的呈现略显模糊与疏离。 所以对我来说，此次LV巨轮之行，最能让人眼前一亮的一幕，不在展览里面，反而是那30米高的巨轮外型。 ◆在巨大曝光下，也许商业目的已经达到 毋庸置疑的是，这艘30米高、面积达1600平方米、上下三层楼的巨型仿真邮轮，是这个夏天上海滩最备受瞩目的存在—— 在围挡期，大家带着好奇和期待迎接LV新门店的最终形态； 真容显露后，由与船头前的星巴克门店，上演“玄学风水局”，网友纷纷为星巴克反击出谋划策； 到如今开放参观后，大家在船外拍照留影，在船内体验LV展览、餐厅和购物； 就连巨轮所在的太古汇商圈也热闹了起来。 线上线下的热度都会告诉你，LV邮轮的建立真的很成功。 在巨轮外拍照时，我旁边的老外对着巨轮和汹涌的人流，一直说着“Amazing！” 这声惊叹，也许就是对LV此役最直白的注解。 【往期回顾】1.2025上半年精选文案TOP 20，穿透力十足！ 2.民间赛事成新场景入口，品牌抢疯了3.2025上半年度最具人气项目TOP 504.没有品牌部，不必大惊小怪5.史上最长618回顾：3个关键词，10个小发现百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文