星巴克市场部反击了！ 也是没想到，有生之年能看见 星巴克跟 LV 打起来了！ 前两天，LV 上海兴业太古汇新店开业。 作为全球第三个、亚洲首个以「行李箱」为造型的门店，LV为此次新店亮相做足了噱头—— 融合整个建筑外墙，将门店打造成了一艘“巨型游轮”。 来源：@商业档案LX 据悉，这艘名为“路易号”的巨轮占地3039平方米，白天冷峻锐利，夜晚流光溢彩； 整个外立面印满LV经典老花，处处彰显奢侈品牌的奢靡与贵气。 然而，放大到极致的品牌标识固然吸睛，大家更关心的，却是对面星巴克—— 因为LV巨轮船头正对着的，就是星巴克臻选上海烘焙工坊。 乍一看去，感觉星巴克要被创飞了！ 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈怎么会有这么好笑的事情 明明两家也不是竞品，怎么能有这么重的火药味呢！ 咱就是说，LV跟星巴克是有什么暗仇吗？ 换到星巴克内部视角看，压迫感更强了： 来源：@逛吃不胖大陈陈 此时有懂风水的朋友表示： “风水大阵，星巴克要努力破局啊。” 联想到之前4A广告门写过的星巴克业绩下滑欲出售中国业务，感情星巴克业绩不行原因出在这儿？！ 这下，一生爱看热闹的网友坐不住了，纷纷给星巴克出谋划策，引发了一场 有关风水的辩论大赛。 有人说，星巴克烘焙坊要不要考虑去改个冰山外立面？ 冰山对巨轮，简直是天克； 有人说，用不着这么麻烦， “星巴克把她那个海妖招牌做大挂高就能破局”； 还有更狠的主意“三管齐下”： 外立面改冰山、海妖logo做五米、天天对着放《我心永恒》。 好家伙，这是拿LV当泰坦尼克号整啊！ 怎么说呢，也不是不行，就是容易给对面脸上贴金—— 气氛都到这儿了，星巴克要是再没反应可就太没意思了。 好在很快，“商战”后续就来了—— 6月26日，@星巴克中国 官方账号在社交平台发文，疑似正面回应“被LV巨轮创飞”一事： 首先，星巴克在回应中强调了「品牌名称与标识来源」： 星巴克“Starbucks”的名称，出自美国19世纪最伟大小说《白鲸记》，故事中热爱咖啡的大副名字就叫“斯达巴克（Starbuck）”； 星巴克“双尾美人鱼”的经典标志，则来自于16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木刻画，形象为希腊神话中的海妖“塞壬”。 传说塞壬擅歌，常以歌声迷惑海上来往船只水手，使得航船触礁沉没。 翻译一下品牌意思就是：我是海妖，不怕你。 这下好了，原本的风水局变成魔法对轰了～ 其次，星巴克借内容中展现了自己“听劝”。 “应广大网友要求”，在配图中近景轮播了一圈海妖logo： 从春明景和横跨到漫天冬雪，涵盖左、右、正、侧面，这怎么不是一种全方面的威慑反击呢！ 收拾完对面，回复完网友，星巴克还不忘给自家工坊店打个广，并顺手发起了 “魔法对轰P图挑战” 用10杯咖啡钱，就众筹了一堆破解之法—— 等到今天，再有路过网友去看时，发现这家被 LV 巨轮对冲的星巴克门店 客！流！爆！满！ 星巴克员工：洗不完，杯子根本洗不过来！ 感情LV的风水阵，不是冲星巴克去的， 而是给消费者做的局啊 这下好了，我们都是上了贼船的人了 到底是谁说，“路易号”克星巴克的啊！ 这巨轮可太利海妖了！ 从传播角度看，城市中心空降巨轮，还贴着LV的高奢牌，本身就是一件极具看点的品牌大事件，不为买包，也能勾人过来看个热闹。 人多就意味着流量多，即使没有这段风水趣闻，开在LV对面的星巴克，也会无数次地出现在网友打卡照里。 借势曝光，是第一种双赢； 从转化角度看，开在 LV 对面的星巴克，本身就是路易号的“最佳观景台”。 人们抱着看热闹的心理赶来，自然不单只为了“看”，也很愿意找个地方坐坐聊聊、玩个热闹，喝杯冰咖啡无疑是搭配夏日出行的绝妙选择； 而星巴克的小资属性，还能让其成为与LV船打卡拍照的精致道具，进一步推高消费意愿、促成消费行为。 晒图带来新流量、流量带来新销量，这又是另一种双赢； 更何况，去看“路易号”的人，未必都会顺手带走一个LV，但大概率可以买杯星巴克。 30+的价格够不上高奢的门槛，却能很好地给消费者带去满足感。 对于LV来说，开在对面的星巴克也绝不是对手，而是很好的互补队友。 那么问题来了： 美人鱼和船都有了，现在还差一个什么呢？ 狂人觉得，还差一个船长 咱就是说，@上海迪士尼，不考虑加入一下吗？ 商店回归，搞成海盗船联名，狂人很期待你把双赢变三赢～ 相关视频 ▼ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡