2024，个人最喜欢的8句有梗文案 我知道，我都懂。 你也嫌弃谐音梗。 但谁让梗味很重的品牌，就是受欢迎呢！ 你看， “抽象”都成小红书的年度关键词了， 无厘头都快统治社交媒体了， 大家都开始在一分解构、 两分无厘头、 三分漫不经心、 四分活人微死中， 放飞自我了。 这年头，文案玩梗也是过河遇到摆渡的 ——赶上好时候了。 只不过， 当我们说一句文案会玩梗， 那一定是因为这梗让人会心一笑， 但又不觉得它腻烦。 或者咋说呢， 玩梗可能就像煮泡面。 单吃泡面没营养。 但我给它加点菜、加点蛋， 配点芝士、茄汁、海鲜或肉酱。 营养丰富了、热量过剩了，趁热吃一口—— 啊，真香！ 以下， 盘了盘2024年个人喜欢8大有梗文案。 我们借此说说文案玩梗这个事。 也祝大家新的一年， 泡面少吃点，乐子搞多点~ 文案一 品牌：华为 三折叠，怎么折，都有面 点评：As you know，华为三折叠这个项目，在数英评分2.4，大概能评年度低分top10了。但是，换个角度看。在这个“俗套”、“样板戏一样”的广告片，也通过贡献槽点的方式，造了一个火遍全网的热梗。从线上短视频疯狂复刻的meme，到线下万圣节活动最in的装扮，“三折叠，怎么折，都有面”在社交媒体、大众层面刷满了存在感。这也创造了一种全新的广告出圈方式——烂广告，好传播。所以说，有时候评价广告好不好，视角不要太内行。能真正出圈的，何尝不是客户最想要好广告？▼ 扫码查看项目详情 文案二 品牌：瑞幸 苏州自有 黄金屋 海口以 没有买卖 就没有上海 点评： 瑞幸的城市谐音梗，应该是今年一年最火的谐音梗营销了。 如果单说文案技巧看，其实思路挺简单的。从城市名称里抓取延伸意，再和地域文化、品牌属性，来个联动。就是“我也能写”的那种。但好在创意轻巧，策略有效，行动及时。一方面，内容发布在6月，当时正是“city”这个梗最火的时候，瑞幸也蹭了个大的。另一方面，玩梗也没脱离品牌。对于门店越开越多，多到2万+的瑞幸，也通过这种谐音梗的会心一笑，和很多在地的人群，搭上话了。 ▼扫码查看项目详情 文案三 品牌：转转 旧手机当面回收 点评：这其实是转转的slogan。但玩梗高手转转，很好地示例了，怎么把品牌slogan梗化。先是转转回收季，拍了个抽象的荒诞剧。用唐吉坷德式的求索追问一个人人都知道的词，它很无厘头，但又仿佛能照见自己。一个人在偏执的追寻中，突然清醒了，一种不可名状的共鸣油然而生，“当面”俩字也刻进脑子里了。品牌做的很好的是，广告之外，“当面回收”的后俩字，也在社交媒体悄然火了。抖音、微博、小红书的评论区，一夜之间间，不值钱的眼泪、打输的战队、可恶的老板……只要是不想要的东西都可以“放到转转回收了”。而这些，都让品牌的“行为识别”符号化，转转的平台心智也进一步成为一种集体记忆。▼扫码查看项目详情 文案四品牌：美团 i人买iphone 就上美团外卖 完整文案： “i，i人， i人迟迟不敢麻烦导购买iPhone，i人买iPhone就上美团外卖。 i，idea， 有idea的人会把苹果藏在苹果外卖里送给爱人。 i，important， 在做很important工作的人，也没有时间去买iPhone。 i人买iPhone，就上美团外卖。 点评：这是个“没什么道理，但足够有趣”的谐音梗。 为了传播美团外卖可以买iPhone等3C产品了，品牌从i人这个流行的社交货币上做文章，将玩梗的目标定在了iPhone的i上。初看让人一头雾水，但在觉得很扯的矛盾状态下看完，无厘头的趣味已然把理性细胞“杀死”。当大脑已然填充进“买iPhone上美团”的信息，玩抽象的“洗脑”任务，也出色地完成。▼扫码查看项目详情 文案五品牌：MINI 在英国，它叫MINI COOPER 到了中国，咱叫它MINI COOP（er） 点评： 玩梗这件事，不一定非得从网络热点里找。俗语、方言等等，大家耳熟能详的，都是可以利用的。而MINI这句，中英结合的文字梗一出口，这才是真正打动人的“本土化沟通”。 整体文案有趣，生动，从 MINI COOPER 的产品名字出发，在汉语的儿化音中找到品牌表达的落脚点。更重要的是很有节奏感，一堆儿化音一秃噜地讲出来，就跟听老艺术家说相声似的，完全不带卡的。也因为是于谦来说这些词，语言功底、人物气质在那儿，话一出口就落了地，真是再合适不过了。其他车企，真得向MINI学学啥叫接地气儿。▼扫码查看项目详情 文案六品牌：饿了么 面馆的名堂 点评： ?作为一个生活服务平台，饿了么一向擅长找到那些生活中散落的梗，然后一番擦亮、放大，四两拨千斤地，就赚到了共情。 比如我们周边谐音梗的重灾区——街边面馆的店名，就在夏至被挖了出来。“独当一面”、“早晚见面”、“向前面”……很多时候谐音梗之所以不招人嫌，也就在于，我们能从中感受到一些生活的彩头、质朴的祝福。从玩梗的角度，饿了么也做到了，运用群众的智慧。一个谐音不够，那就凑齐一波谐音梗集中输出，梗串起来了，情感的伏笔也埋下了。 ▼扫码查看项目详情 文案七品牌：思加图 靴靴，有被美到 你爱穿思加图？幂Too 四川一下，好乖哦~ 穿上骑士靴，在广告牌上站一天都不累 点评：不评价演技，在拍抽象广告这件事上，杨幂一人能撑起半边天。华丽的时尚大片，一定得配点看不懂的高端文案吗？思加图告诉你，反向思考更有效。搞抽象的精髓就是胡言论语，而一边正经凹造型，一边是胡言乱语，更是效果倍增。“靴靴，有被美到”、“四川一下，好乖哦”……路过都得念两句的文案，有的融合地域特色、有的结合社交热梗，再配合视觉画面一起食用，冲突、反差感加持，好玩有趣的程度更佳。每一句文案，又多融入好看、好搭等关键词，产品信息点也同步传播到位了。 ▼扫码查看项目详情 文案八 品牌：宜家 不用“薪尽”，也能自然凉。 高段位“甩锅”，“硬钢”也不怕。 点评：过去一年，想躺却躺不平的大伙，把打工人梗带火了。而宜家，老文案大师、尤擅为产品编撰有梗文案。也在今年夏天及时跟上热度，把打工人文学搬上商城产品介绍，让热梗带动热销。 个人特别喜欢的就是以上两句。前一则，说的夏凉被。化用“心静自然凉”的俗语梗，只稍稍转变换个语境，就把产品，“便宜”、“自然凉”的特性讲出来了。后一则，说的是炒锅。职场甩锅的情景，和厨房拎勺的情形一结合，一口不怕“硬钢”的好锅，也讲到位了。另外一点比较喜欢的是，虽然都是共鸣打工人，但宜家没有往负面情绪上使劲。不用“薪进”、可以“硬钢”，没有十年工龄就找不到这样的梗、写不出这样贴切的文案。【往期回顾】 1.4个视角，重新认识瑞幸2024营销2.关于 2025营销圈的36条预言3.3种实用小技巧，让DeepSeek帮你打工4.转转，靠抽象出圈，一个中二的理想主义者5.2024年，滴滴的139条营销动作全盘点百万广告营销人，都用数英 阅读原文