广告内含光｜让公益广告再进一步 什么是公益广告的价值？ 它是时代的一面镜子，洞悉全局、折射正能量， 足以照亮一个国家未完成的社会需求与最动人的理想主义。 真正的公益要有心持续，直到这件事情被改善为止。 纯真星球所评选出的10个年度榜样案例，希望能够让公益组织、社会企业看见“广告内含光”的力量，共同推动更多美好持续发生，让公益广告再进一步！ 再进一步，给“创意+”插上翅膀。 让好的创意具备更丰富的视角与触角，助力公益深入到社会的每一个角落，让更多不被看见的需求被看见。 再进一步，让“善意”超越圈层和距离。 此次入选的年度公益榜样TOP10让我们相信，好的公益广告，可以激发巨大的传播回响。在公益的起点，需要广告人站在社会高度来思考，具备强大的共情能力，而这样的广告，应该被我们所分享和赞美。 感谢它们，让我们“看见”了那些向善的、有温度、有态度的公益广告！！ 从2016年开始至今，纯真星球＃广告内含光＃已经收录了将近50个广告公益案例，一群纯真又有爱的广告传播行业（公司／品牌方）的同仁们以创意的无形力量支撑着那些需要帮助的人度过眼前的苦难。 2021年，纯真星球从＃广告内含光＃中选出10个最“纯真”的广告公益案例，那些想要将自己最擅长、做的最好的事情奉献给这个世界的广告人，也是能够改变世界，让它朝着更好方向迈进的那种人，他们的目的和初衷，就是帮助更多的人找到生命的钥匙，然后重新启动。这就是纯真星球想要寻找的公益榜样。 注：排名不分先后 01 醇香无尽 Brand：雀巢 Agency：奥美中国-北京奥美 咖啡背后是“爱豆者”的默默守护 雀巢咖啡携手奥美中国—北京奥美，以世界地球日为出发点，推出雀巢咖啡“醇香无尽计划”的可持续营销方案，以线下到线上的“绿色”创新玩法，邀请每一位热爱咖啡的消费者，践行生活点滴环保可持续方式，加入守护咖啡醇香的环保“爱豆”行动。 02 一滴水的温度 Brand：飘柔 Agency：蓝色光标 撬动全民守护山区美的萌芽 “一滴水的温度”由飘柔联合中国青少年发展基金会共同发起的公益活动，旨在帮助乡村学校改善浴室环境，希望通过乡村学校改造热水浴室，可以让使用免洗护发素节约的热水资源“流”进乡村里，让更多孩子能够使用热水洗头，开心地拥有洗头自由。 03 这次带货 非常垃圾 Brand：美丽公约文明旅游 Agency：TOPic&Loong 带走一个西藏的垃圾瓶 只需要五毛钱 TOPic&Loong 联合美丽公约文明旅游发起非常“垃圾”的直播带货，出售进藏路上随处可见的“特产”——藏区游客随手丢弃的垃圾瓶。每一个加入直播带货的人，花五毛钱，就可以将垃圾永远带出西藏。五毛钱的价值，既洗涤心灵，也唤醒善意。 04 面包店的神秘来客 Brand：腾讯公益 Agency：TOPic 99公益日 一块做好事 99公益项目的捐助者们被邀请来完成一个简单的任务——买面包，所有的店员都是心智障碍者，而这些心智障碍者之所以能够站在这里工作，正是因为他们不经意间的一次“帮助”。小小的行动让每一个身处援手的人真实地感受到，他们捐的每一块钱背后，都有一个被改变的命运。 05 为爱接力·筑梦摘星 Brand：芬必得 Agency：悦普集团 梦想不为大山阻隔 不为疼痛止步 芬必得品牌联合叮当快药走入山区进行了深度走访，并在抖音上发起了#筑梦摘星挑战赛#，开启了包括感恩节筑梦义演在内的系列活动，通过这一契机让追梦者为爱接力，用自己的经历回应孩子们的好奇，点燃孩子们走出大山的勇气和对未来世界的向往。 06 吃掉刘春梅 Brand：快手 Agency：SG胜加 家乡好货 替我看尽车水马龙 依据共青团中央与快手合作“家乡好货——乡村扶贫专项活动”中的故事原型，因为每个核桃上都刻着的“春梅”二字，牵引出了一段浪漫与遗憾并存的故事，人们被思念打动，被“扶贫梦想”鼓舞，这些特产好货被销往了全国各地，带动了农民增收。 07 李响的土豆 Brand：惠普打印 Agency：优力互动 透过一颗土豆 看到科技普惠的力量 惠普打印深入探查真实人群，回归最朴实的田间场景，制作了一支波折却暖心的乡村短片《李响的土豆》，以一本印出来的“土豆日历”助力创新想法的实现，让更多人享受到科技带来的福利。 08 海洋包裹 Brand：菜鸟 Agency：Goodidea赞意 这份包裹 让我们与大海重归于好 赞意用菜鸟自己的方式，推出了一个让人与海洋互换身份的包裹，以“不可拒收的海洋包裹”事件为开端，让公益从这里开始。 特别之处在于，站在鱼类的视角讲公益故事，让大众去体验海洋发生的一切，通过海洋动物的身份给人类寄快递，让人类也感受一下这些不可拒收的污染，让菜鸟海洋公益深入人心。 09 不做大自然的反派 Brand：野生救援WildAid Agency：MATCH马马也 保护大自然的“英雄” 是我们人类 这是一个寻找保护大自然的“英雄”的故事，野生救援公益大使成龙参加了一场英雄招募大会，最终以一套拒绝滥食野生动物和野生动物非法贸易的“组合拳”表达了自己“不做大自然的反派”的坚定立场，赢得了野生动物们的肯定。健康的大自然需要每一种野生动物。失去它们，人类无法孤立存在。拒绝食用野生动物，抵制非法野生动物交易，需要我们每个人参与。 10 翻书越岭 Brand：菜鸟 Agency：Heaven&Hell 他们翻开一本书 就越过了一片岭 菜鸟驿站联合单向空间和Heaven&Hell一起向全社会发起#翻书越岭#活动，向大家征集闲置文学书，号召大家捐出一本书，让山区的孩子见到更大的世界。在“全面脱贫”的时代背景下，这次“物流公益”的行动，让每一本书，成为一座桥、一阵风、一对翅膀，为孩子们的精神脱贫贡献了一份力量，帮助他们走向更好的未来。 感谢公益组织和社会企业对我们本次评选的帮助， 欢迎广告公司继续报名，用公益作品号召和影响更多人。 欢迎公益组织持续推荐，让公益的传播力再进一步。 感谢所有“公益榜样”！坚持倡导行业正能量，把爱与纯真一直延续下去。 2022，我们也希望看见更多的新生力量，保持认真，拥抱纯真。 我们一起行动吧！ 一起参与“纯真”的公益事业，让更多有益、有爱的作品，被看见、被关注。 再进一步，让广告人心中的爱，开遍这个星球的各个角落。 再进一步，让我们热爱的社会变得更好。 2021年度公益案例证书 纯真星球公益“征集令” 纯真星球将长期征集公益案例，期待能征集到更多有爱、有意义的作品，将公益的价值创造最大化，为世界带来更好的改变！欢迎大家推荐或自荐，和我们一起把爱与纯真一直延续下去。 征集对象：广告传播行业相关公司和品牌方 征集内容： A：公司公益作品，广告传播行业相关公司义务或者降低收费标准为公益组织/品牌方服务，做出具有公益洞察的优秀创意作品。 B：爱心公益项目，广告传播行业相关公司设立的CSR部门或公益活动小组，做出体现企业社会责任的，对社会、环境、弱势群体等有利的公益项目。 征集数量和范围：不限数量，各公司可梳理近两年的作品，整理提交。 征集方式：联系官方微信，填写基础介绍信息，并邮件更多资料。包括PPT或WORD详细介绍服务的公益组织/品牌、项目内容、项目效果等信息，如有图片（平面作品）/视频（项目说明）请单独附件。 官方邮箱：case@chunzhenxingqiu.com 纯真星球成立于2015年，是一家汇集广告传播人力量来拥抱和推动公益的社会企业，托管于中国商务广告协会；广告传播行业的扶助救急是我们成立的初心，设立联劝（纯真星球）企业公益合作基金池，提出公益IP制造理念：“创意＋”，期待可以为广告和公益创造出更多无限的可能。