MUJI“空”哲学：让物回归人，让人回归生活 不知道你有没有这种习惯，在商场看到一家MUJI，不管有没有需求，总会进去逛逛，因为他们的商品虽然简单，却能触碰到许多生活的细节，从笔芯镂空的荧光笔到琳琅满目的厨具，透过它们，你能看到更多美好生活的可能性。 而抵达这种美好，只需一个小小的，“物”的改变。 MUJI無印良品意为“没有标签的优质商品”。虽然如此，它的产品却具有相当的品牌辨识度。 或许表达对一个品牌的喜爱与否是一个极为感性的话题，有人喜欢，就一定有人不喜欢，每个人都有各式各样的理由，看对眼了就留下了。总之，MUJI留下了很多人。 我们都喜欢MUJI什么？ 木木、天蓝和贝贝，他们也都是为 MUJI“留下”的人。 三人都打趣地称自己是格子间里的牛马，但即使工作再忙碌，他们还是努力拼凑出工作中的一点“确幸感”，精心布置了自己的办公桌。我们也试着走近他们，看他们如何用MUJI营造工作里的“确幸感”。 木木：“我有很多书，所以我非常喜欢MUJI的书立。就是因为它简单，我能把它布置我想要的样子”。 木木是个从事文字工作的J人，虽然桌面上摆放了大量的书籍，但桌面还是被收拾得有棱有角。为了方便查阅和整理，木木用MUJI金属书立把一摞摞书摆放得整整齐齐。 “我根据书的颜色、高度来进行排列，相近类目的书籍会归类放，这样我能很快找到我想要的书，也会让作为J人的我，心情得到巨大满足感。” 在书立的外侧，木木又用贴纸、小收纳盒配合精美胶带、植物磁铁，延展出了一块用来收纳和置物的空间。这里收纳了木木常用的便利贴、水笔等文具以及木木最喜爱的动漫周边。 “比较重要的记事和对书的随手整理笔记都会贴在旁边，能让我马上记起重要的事情。” 图片来自@没理想编辑部 天蓝：“意外发现MUJI马克杯还有本身之外的用途。” 天蓝是个甜品控，每次下午茶拼单时候总有天蓝的身影。有次还没来得及喝奶茶就要被拉去开会，天蓝不想开完会出来之后奶茶变温，抱着试试看的心情把它放在了MUJI马克杯中，没想到开完会出来时候奶茶还是冰冰凉的。 “每次用MUJI马克杯喝水，冰块可以持续好久才融化，说明它也是一个优秀的保冷器，那将下午茶直接放入马克杯中保冷容器似乎也合情合理。” 天蓝至此之后便也越发不可收拾。“我经常把买来的奶茶、咖啡、冷饮放在MUJI马克杯中，我把它作为保冷容器的频率，远远高于作为一个杯子本身”“马克杯就像是一个小冰柜，我把冰淇淋放在里面都能慢慢吃。” 图片来自@没理想编辑部 贝贝：“MUJI的可能性很大，我可以自己设计，让它变成我的‘专属’” 贝贝自诩是一个合格的“文化韭菜”，经常出入大大小小的剧场、展览和文化演出，贝贝非常喜欢收集各式文艺、文化品牌周边的贴纸和产品、线下各种活动的演出门票以及各类书签。贝贝把他们都分门别类放进了MUJI明信片夹中。 图片来自@没理想编辑部 ”在最上层摆放着我最喜欢的各类谷子、文创和饰品，现在这个盒子既是我的收纳盒也是我的置物架，贴了很多我喜爱的贴纸。”贝贝说自己最近学到一个新词叫“痛包”，就是自己DIY、挂满徽章玩偶和周边的包包，“那我觉得桌上的收纳盒就是我自己的专属‘痛盒’。” 图片来自@没理想编辑部 从三人身上找到了些许共同点，他们都发现了MUJI商品更多的可能性，模糊了商品的绝对边界感，让使用者添加属于自己的属性。 8月23日，MUJI無印良品在中国全店展开以“使用的自由”为主题的活动，本次活动围绕各式人气商品诠释“一物多用”的概念，展现出更多自由使用MUJI的可能性。 让物回归人，让人回归生活。 MUJI还发布了同主题宣传片，影片延续品牌一贯简洁明了的风格，通过清新自然的画面、分屏展示的同一产品的不同使用场景，清晰明了地诠释了一物多用的主题。 MUJI相信，物品要如何使用，取决于使用者自己。不同物品在使用方式上的巧思，正是MUJI近期所倡导理念中的一部分。使用的自由，让使用者意识到自己的完全支配权，解放物品的全部使用潜力。 设计者，创造使用的方法使用者，创造使用的自由 100个人便有100种生活方式和感悟，MUJI就好像一个容纳百川的容器，能够接纳百人百种的生活感受。 MUJI一直以来秉持“空”（empty）的理念。从合理的生产工序中诞生的MUJI商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义，内核截然不同。 极简主义以功能性和合理性为主导，设计师给到消费者一套唯一的解决方案，而MUJI的“空”则是开放的，等待消费者共同完成物品的最终形态，从而让同一件物品在不同的使用者手中可以呈现出千姿百态，各种可能。就如“空的容器”一样，以其单纯、空白的开放状态接受各式各样的使用方法，就此诞生了能容纳所有人思想的自由性。 对于“空”这个概念，MUJI顾问委员会成员原研哉认为，一件物品能为消费者自由自在地使用，这样的状态就是“空”。 本次MUJI“使用的自由”主题营销活动，延续以往“空”的理念，关注物品的创意使用，更关注“人”与“物”、“生活”之间的多种可能性，希望借此与更多使用者分享一种自由使用物品，自在舒适生活的状态。 MUJI商品，正因为其单纯、空白，所以诞生了能够容纳所有人思想的自由性。当良品融入各式生活，即呈现不同人的生活感受。 使用者拥有更多探索的可能。 棉花糖除了撕开直接吃，其实还有好多别的吃法。它像云朵一样柔软，可以撕开一朵放在热美式上，随着温度慢慢融化，给微苦的美式一丝甜味；也可以试着让棉花糖包裹着冰淇淋，变身“云朵蛋筒”，你会收获全新的味蕾体验。 共聚酯便携弹盖水杯只要你用得顺手，爱怎么放怎么放，倒着放进包里也完全不用担心会漏水；要是你习惯了用吸管喝奶茶，杯盖上留了特意为你留了吸管插口；要是你爱骑车，杯子上的挂绳扣正好可以挂在自行车把上，出门携带非常方便。 那么发圈一定要套在头发上吗？其实也并不然，皮带多余长度可以用发圈充当皮带箍，过长的上衣袖口也可以用发圈绑紧再挽起袖口。 真空吸盘纸巾架也可能不仅仅只是在卫生间吧，挂在车内也是全新的用法，如此设计，恰好能成为小鸟地栖息地，要是带鹦鹉出门，不仅人摆脱了“宅”的状态，连鹦鹉也可以摆脱笼子的束缚。 这些都是使用者“使用的自由”熠熠闪光的时刻，也象征着使用者摆脱了说明书内容的局限，结合自己的需求创造了新用法，人真正意义上获得了使用的自由。当你需要的时候，自然的将它拿来使用，MUJI早就融入了日常生活中的细微褶皱中。 物品能为消费者自由使用这样的状态就是“空” 8月末，MUJI在小红书发起“# MUJI式自由”话题征集活动，邀请大家分享心目中的好用良品和“使用地自由”，引导更多消费者自发地开发更多的功能，脱离使用说明书中的功能限制，将设计师留下的“空”中，塞入更多的个人理解。 这是一场MUJI和粉丝们的“MUJI式自由”狂欢，把话筒交给粉丝，看看大家都能把商品玩出何种新用法。 原来吊牌可以DIY成书签。原来一排收纳盒书立可以放锅碗瓢盆。原来真的有人把牙刷架当笔架来用。原来耐压箱也可以当作床头柜。原来药丸盒还可以放小徽章和小饰品。原来U型枕打开成一长条就可以变成午睡的靠枕。…… 大家的奇思妙想可太有趣了！此时“使用的自由”的观念被具象化，因具体功能而特化的设计在此处却成为了物品和人的限制，而简洁的设计意味着仅保留基础的功能，向消费者让出了更多的发挥空间。 走进MUJI门店，“使用的自由”有了可观可感可触的呈现，从店内陈列到橱窗海报都融入了本次主题的视觉设计，配合广播引导，MUJI希望让到店购物的消费者能思考并感受到使用的自由。 十一黄金周临近，“使用的自由”更具象化为为：出行的自由。9月30日-10月7日，新会员可享受“消费满199减30元券”限时礼遇，此外，MUJI还贴心为各位做了出行装备组合。 不易疲劳运动鞋+收纳包，City Walk更轻松更轻便。 随身彩妆+收纳包，爱美女生保持状态在线，时刻神采奕奕。 遮阳帽+便携音响，随享自在户外。 U型枕+行李箱，远行更舒适，旅途更安心。滑动查看更多 空比满更加丰富，越是质朴到极致的东西，越是高级感更足，这种“周到的精细”渗透到了的方方面面。 “使用的自由”是跳脱了条条框框的限制，抹去了先入为主的固有印象，是大大方方和人分享说：这么用其实真的很酷，是生活中能够积累下来的点点滴滴“确幸感”。 推 阅荐 读 独家专访重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨castify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。