W+K的这个创意 , “毁“了一切 前不久，一条新闻上了英国的热搜，英国航空官方对一名飞往印度，名为 Ringo Starr 的游客进行了安全检查，检查的结果出人意料，工作人员并没有在他的行李里发现任何违禁品或者是走私货物，而是发现了满满一整行李箱的 Heinz Beanz（亨氏茄汁焗豆），当然，这一整箱的茄汁焗豆罐头也被工作人员没收了，而这玩意，在国内某宝售价也才9.3元1罐。就是这样一条新闻，素来有美食荒漠称号的英国一下“蚌埠住了”，开启了群嘲模式。在这条新闻之外，“泼天的富贵”就轮到了这次乌龙事件的主角亨氏。于是就有了这支充满了典型英式幽默的广告片《Too Good to Leave Behind》（暂且翻译为《恋恋不舍》）。 该片由史蒂夫·罗杰斯 (Steve Rogers) 执导，Biscuit Filmworks X Revolver 公司制作，讲述了一名男子在行李传送带旁迟迟没有等到自己的行李并失望离开的故事。也正因如此，他的整个假期都在哭泣，无论是在游泳池里、按摩时、打网球还是坐在海滩上——这一切都是因为他弄丢了装满 Heinz Beanz 的手提箱。 W+K London 创意总监 Joe de Souza 和 Juan Sevilla 表示：“我们觉得Heinz Beanz 在英国人的心中一直占有一席之地，而且在他们的行李箱中也似乎占有一席之地。”“我们想利用这种印象讲述一个故事——讲述一种超越一切界限的爱。这个故事很有意思，但没有欢声笑语，只有主人公的抽泣。”该广告片将在英国和爱尔兰共和国的电视、电影院以及数字和社交媒体平台上进行投放。英国裔波兰摄影师卡米拉·K·斯坦利 (Kamila K. Stanley)负责拍摄英国人携带装满 Heinz Beanz 罐头盒行李的相关照片海报，这些海报将投放至全英国范围内的户外广告，包括伦敦希思罗机场的航站楼。此外，该作品是亨氏于六月启动的“非理性爱情”全球活动的一部分。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~