除了蕾哈娜的肚子，这届超级碗还有什么看头 今年超级碗，最成功的的“营销”大概就是蕾哈娜的肚子。 而对于广告人来说，看罢这个热搜，到各大品牌投放的广告中找点灵感似乎才是每年这一赛事举办期间该干的正经事儿。 不过，今年的超级碗可能要让你失望了。熟悉的大牌大制作还是很多，却鲜有往年那种令人眼前一亮的创意。 难道就像我们的春晚一样，这场“美国春晚”也在变得越来越不吸引人了？ 从本届众多“参赛选手”中，我们挑选了以下还算有些看点的，大家一起品评品评吧。 PopCorners：老白小粉“从良记” 对《绝命毒师》的粉丝来说，膨化食品PopCorners这支广告绝对算得上抢眼。老白小粉再度回归，不过，这次两人不搞制毒贩毒这种违法乱纪的事儿了，改行制作小零食。 经典场景再现，不过“主角”换成了PopCorns空气脆脆薯片。无需多说，屠库一嗓子“Tight！Tight！Tight！”，你就知道这款零食有多好吃。 这支广告除了三位演员外，连导演、执行制片人等都是剧集的原班人马，可以说是把“致敬”玩得很认真了。虽然脑洞不算大，但有“最伟大电视剧”（《绝命毒师》被媒体誉为“最伟大电视剧之一”）加持，让这支广告成为超级碗中很难忽略的那一个。 百事可乐：好喝？也许只是演戏 演员在广告里说的溢美之词不可全然当真，这是我们都知道的事，但几乎不会有品牌主动捅破那层窗户纸，直白地告诉消费者：我们的代言人只是在演戏。 百事可乐选择当那个捅破窗户纸的人。 在今年超级碗上，他们邀请演员本·斯蒂勒（Ben Stiller）和史蒂夫·马丁（Steve Martin）拍摄了两支广告，为观众简单介绍了一下“什么是演员的工作”。 人类真的很有趣，明明自己是好奇心最大的那个，却造出了“好奇害死猫”这种谚语，而百事可乐今年的超级碗制作广告，显然很懂如何利用这该死的好奇心——想要知道我的可乐好不好喝？你自己去喝喝看呗。 Workday：摇滚老炮们坐不住了 除了百事这种用广告向广告提出质疑的，今年超级碗上还有一个暗戳戳凡尔赛的品牌，财务管理和人力资源软件Workday，明面上说着“我不配”，实际上却想说“我真牛”。 据说，使用Workday软件，能够让你成为职场的“摇滚明星”，这让不少职场人用“摇滚明星”来互相吹捧。于是乎，一众摇滚老炮坐不住了：什么？就你们这些穿西装打领带的也配叫“摇滚明星”？！ 那奥兹·奥斯本（Ozzy Osbourne）、保罗·斯坦利（Paul Stanley）、琼·杰特（Joan Jett）、比利·爱多尔（Billy Idol）和加里·克拉克（Gary Clark Jr.）这些名字，又算是什么？ Squarespace：正片要配合花絮服用 网站建设平台Squarespace在正式推出他们的超级碗广告前，放了个吊足大家胃口的预告片，美其名曰是他们正片的幕后花絮，采访主演亚当·德赖弗（Adam Driver），只不过，采访对象不是一个亚当。 光看这支伪幕后会让人有些摸不着头脑，直到你看过正片才会恍然大悟。 说实话，这支广告，结合幕后花絮看，乐趣会翻倍。连Squarespace的创意副总裁Ben Hughes自己都说：“我们广告里有很多亚当·德赖弗，所以我们想，片场看到他们的互动应该很有趣。” 所以，你们也觉得最有趣的其实是花絮而非正片吗？ TurboTax：超级碗也不必都是大制作 去年，超级碗“最省钱”广告非Coinbase莫属，仅用一个缓缓移动的变色二维码，就收获了无数关注及各种广告大奖。 今年，要说省钱，大概TurboTax这支能排得上号。 翻翻这个品牌过往的广告会发现，这支投放到超级碗上的，并没有什么“特别”。内容和他们最近拍摄的tvc一脉相承：人们悠悠闲闲做着一些有的没的，因为他们不需要自己焦头烂额地报税。 虽然算不上创意抢眼、制作上乘，但放在一众“很用力”的超级碗广告中，它反而显出了一些与众不同，就像片中那个跳舞的大爷一样，漫不经心且轻松。 亚马逊：今年主角不再是Alexa了 往年超级碗广告，亚马逊总是变着法儿或赞美或调侃自家的人工智能Alexa。今年，当你想看他们还能在这上面做什么文章时，这个品牌决定换一个打法——不再抖机灵耍幽默，而是走起了温馨路线，讲述亚马逊如何帮助一只小狗狗，适应“后疫情时代”。 没了段子和笑料，亚马逊这支超级碗广告还是以平实的温馨感，成为了能够打动人的那一个。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访陈雷丨阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业Patagonia丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市职业女性｜酷抠族｜赛博陪伴丨精神漫游丨城市种草拔草丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章AI创意丨迪士尼公主进化史丨塌房的代言人丨被误解的卡通角色丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西 阅读原文