2024数英奖全场大奖空缺，评审过程揭秘 2024数英奖获奖名单已于日前公布，本年度共诞生44件金奖、110件银奖、153件铜奖作品。 一年劳作，迎来收获时刻；奖项落定，前路有迹可循。在这之中，全场大奖的焦点之争，依旧引人注目。 今年，历经读者、专业评委与终审评委的严格审视，3件作品过关闯将，进入顶峰角逐。 它们分别是：《迷失钟表》《我的阿勒泰 一部剧带火一座城》《500个家乡第四季》。 在最终录得的301票有效终审评委票中，《迷失钟表》获得82票，《我的阿勒泰 一部剧带火一座城》获得71票，《500个家乡第四季》获得61票，其余87位评委，投给了空缺项。因未有项目得票数高于空缺项票数，本届数英奖全场大奖，遗憾空缺。 空缺背后，是行业多元生态的缩影作为一个行业奖项的最高荣誉归属，全场大奖往往凝聚着众望，承载着共识。是评审标准的共识，也是影响力的共识。2024数英奖全场大奖的空缺，并不意味着顶尖水准的缺席。相反，三件进入最终决选的佳作，在不同维度呈现出极致——创意向善、文旅传播的商业实效、城市IP的人文纵深表达……它们共同构成了营销创意多元样貌的典型缩影。票选结果的势均力敌或许也意味着，行业行至转型路口，对前路的明确方向，尚无一词。这很难以绝对的好坏来评断，但我们相信，一个健康的行业生态，以多元为前提；创新，诞生自多元的尝试。全场大奖的空缺，同样映照出终审评委的求真之心。“真”是摒弃外在影响，行遵从专业标准的独立选择，做与内心信念一致的诚实表达。诚实表达，也是数英奖的信念所在。尊重诚实表达、尊重评审结果，由此出发，我们将终审评委的选择与点评如实呈现。没有唯一“正确”的判断，能为从业者所用，便具备价值；各人的“偏见”汇聚在一起，便是共识。2024数英奖 · 全场大奖提名剪爱公益 《迷失钟表》 ▼ 扫码查看项目详情 阿尔茨海默病会令患者产生时空认知上的混乱。《迷失钟表》由此切入，通过简单直接的创意形式，让处于有序世界的公众，也能感受到失序世界里的混乱状态。超现实主义的设计手法，将病症具象呈现；符号化的创意表达，易感、易知。是公益项目，但不依赖说教或强行煽情，克制真诚的沟通足以打动人心。《迷失钟表》架起了普通人与阿尔茨海默病患者之间的桥梁，激发出广泛的善意与共鸣，也放大了创意的社会力量，提高了公众对阿尔茨海默症的认知度。2024数英奖 · 全场大奖提名爱奇艺 《我的阿勒泰 一部剧带火一座城》 ▼扫码查看项目详情 因为它，阿勒泰从一个地名，一跃成为“影视+文旅”传播的代表。无论是从内容创作、传播力度，还是商业转化效果来衡量，《我的阿勒泰》都是文旅+IP+商业运营的成功范例。“一部剧带火一座城”，影响力可见一斑。出圈的背后，有数条可供践行、可参考复制的城市文旅传播路径：紧握时代脉搏，剧集与社会情绪和文化脉络一脉相承，率先打出一张响亮的新疆文旅名片； 洞悉公众情绪动向，构建集情绪释放与生活方式于一体的旅游目的地； 连接品牌与用户，强化阿勒泰IP力，共创多维传播，形成强大的合力； 文企政联合输出人文、品牌、情感等多元价值，让传播立体而丰富。春夏秋冬，四季轮转。传播的长尾效应绵延不绝，阿勒泰的热度经久不衰。 2024数英奖 · 全场大奖提名快手 《500个家乡第四季》 ▼扫码查看项目详情 当快手第四次启动「500个家乡」，小城动人又独特的面貌被大众感知到了。柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌，快手以写实的方式，描摹出三座城市的气质。虽非每一个观众的家乡，但准确的精神内核捕捉与生动的表达，唤醒的是你我心底的乡愁。毋庸置疑，「500个家乡」是本年度现象级的城市营销。快手聚焦具体城市的沟通，展现出不同人群的精神面貌，它把平台IP、人文与乡土联结起来，情绪饱满，城市形象鲜活而不落入刻板印象。商业、人文、社会价值，在快手的表达中实现了三位一体。空缺之后，是更精彩的续写数月前，数英奖启动时，我们提出“破局”之题；如今，数英奖落幕，但破局之路并未止步。全场大奖的空缺，在破局之路上留下一个逗点。保持探究的热忱，寻找破局的可能。期待逗点之后的篇章，能够得到更精彩的续写。点击文末“阅读原文” 查看全部获奖项目 百万广告营销人，都用数英 阅读原文