2024上半年特色专栏TOP 20，共享行业见解 在过去的6个月里，数英与每一位读者共同捕捉行业脉动。从优质创意广告案例挖掘到行业大咖的独到见解，从市场趋势的敏锐洞察到技术革新的前沿探索，数英「特色专栏」继续陪伴大家发现更丰富的行业内容。数英「特色专栏」打开方式 下面，你将看到——“「项目背后」：揭秘好作品是如何炼成的。 「探店」：挖掘优秀企业的成功方法与背后故事。 「说品牌」：钻研酒店、咖啡、美妆等多领域品牌的成长轨迹。 「人物专访」：对话创始人、广告人、导演、自媒体人、AIGC艺术家，看见丰富的行业故事。 「全球酷公司」：以全球视野，探访有趣又有料的创意营销企业。 「书荐」：分享广告营销领域的优质读物。 「AIGC内容专题」：紧跟趋势前沿，探索想象力边界。 「月度营销洞察」：总结热现象、洞见新思考、锁定月热点。 「年轻广告人」：洞见Z世代广告人心声，发现更多有趣的、特别的视角。 「DAOY品牌洞察」：深度分析品牌发展历程与成功经验。 「广告人求职攻略」：超实用的求职指南，减少信息差，以前瞻视角及时收获好工作。 注：排名不分先后，按发布时间排序 点击图片查看详情特色专栏「项目背后」1、地铁“种”蔬菜的奥乐齐火了，我们问了主创3个问题 主要内容：把“菜市场”思路延展到“地铁站巨型装置”的奥乐齐，如何打造小型事件， 引发传播热潮？看点提要：面对开放brief的解题思路：从奥乐齐此前打出的“好品质，够低价”口号，找准“超值”这一传播切入点；结合品牌此前多条TVC，确定线下沟通形式户外广告吸睛的几个关键点：选择正确的“着陆”场所；熟悉场景陌生化；内容有共鸣。立体化装置落地流程：先出设计图，交给上海德高申通，由其借3D打印技术制作一个小模型。确定外观后，再制作大号版，并给模型雕纹路、涂颜色。2、专访饿了么：聊聊这个春节火出圈的品牌广告 主要内容：春节品牌扎堆营销，饿了么如何用一句话出圈？看点提要：新营销观：让品牌成为第二选择，在生活中寻找共鸣。品牌沟通的重点：永远为用户提供选择。项目出圈新路径：选定场景；泛社交UGC爆发。3、专访TICO微观宇宙：用卖房的思路卖榴莲，把广告变成一种快乐 主要内容：把“卖榴莲”变成“卖房”？美团外卖通过延展“房数”小巧思，关联起水果和房地产这两个看似不相关的领域，完成一场极具话题性的线下social营销事件。看点提要：项目背景与目标：品牌层面，符合美团外卖“啥都能送”、“送啥都快”的心智联想；认知层面，提升“买水果上美团外卖”用户心智，体现平台的差异化价值；行动层面，激发用户购买欲望，用美团外卖下单榴莲。核心破局思路：明确沟通对象，定制差异化沟通目标，让喜欢榴莲的人一看就懂，让非榴莲爱好者能关注到此事；明确沟通方法，用“卖房”绑定“美团外卖卖榴莲”的产品利益，制造真实“买房”体验，高趣味性促进传播。建立品牌记忆点：创设品牌独特的“体验场”，去价值化、去观点化、重视品牌体验的独特性。4、专访天猫×磨物，一个让机场传送带爆火的创意 主要内容：不起眼的机场传送带，竟然能成为营销爆点？靠媒介创新，磨物为天猫赢下了节点心智。看点提要：策略三步走：找时间节点；挖掘社会情绪突破口；找适合的媒介形式。疫情后的社会情绪洞察：强烈的出行欲望和对好运的渴望。媒介创新实践：此次营销中的“好运传送带”带动品牌对“机场传送带”这一媒介资源的长期采买和营销创意。特色专栏「探店」5、探店低聚体：用短视频逻辑，做CGI广告 主要内容：这是打造出“美宝莲地铁睫毛刷”、“雅诗兰狮身人面像”、“科颜氏哈尔滨雪人”等火遍海内外作品的数字化广告公司，一个以96、97后为主的年轻创意团队，用“旧科技新玩法”掀起广告营销新风浪。看点提要：CGI技术应用：低聚体DIG'IT如何利用CGI技术（计算机生成图像）在广告领域创造超现实奇观，为品牌打造新颖的虚拟户外广告。内容优于技术的解法：用短视频的逻辑去把客户要讲的事情说给消费者，使之离广告更远，离人更近，更易触达广泛的消费群体。98年创始人创业心得：对最新的动态、最新的技术、最新的表现形式，保持足够强的嗅觉。特色专栏「说品牌」6、M Stand，把自己做成行走的广告牌 主要内容：一店一景的M Stand，如何将咖啡理念贯穿人们日常生活，厂牌制会员、高质量联名和花式咖啡为品牌奠定坚固基石。看点提要：品牌运营底层逻辑：咖啡+周边+餐点，用咖啡打开话题，为美学写下立场，将态度融入生活。厂牌会员制的高留客率：线下活动，随会员等级攀升逐渐加大的折扣力度，实打实的优惠。门店美学：根据城市风格和具体选址，确定门店风格布景，使之与周遭环境融洽，喝咖啡与生活方式紧密相连。7、松赞，中国唯一秘境酒店，硬控始祖鸟 主要内容：带着“把酒店做成目的地”的理念的松赞，通过从物质到文化精神的内容体系建设，成功打造与始祖鸟客群高度重合、以吸引高净值人群为主的藏区精品酒店。看点提要：松赞对精品质感的塑形：建立“松赞环线”；“取景框”选址；打造“村落”乡村产业，践行在地化。松赞的藏区文化商业命脉建设：藏区物候探索自然；地理空间户外运动；家庭研学打通社交。恰到好处的沟通方式：轻营销，重旅行方式与价值观，产品、零售、内容端齐发力。特色专栏「人物专访」8、我们和一位全球顶尖创意领袖，聊了一个小时 主要内容：从业二十余年，累计获得900多个国际奖项，两次被campaign杂志评为年度创意领袖，戛纳70年历史上，他是第一位代表中东的评审主席，他是Impact BBDO 集团（中东、北非和巴基斯坦地区）首席创意官Ali Rez。本篇文章，带你一起走进Ali Rez的创意故事。看点提要：地区角度：在起步晚、发展有先天限制的中东、巴基斯坦等地，地区的创意影响力为什么能在近年有所突破？奖项角度：获得戛纳奖项在业内的意义以及对Ali Rez团队的意义。个人角度：取得这些成绩的Ali Rez，是个怎样的创意人、管理者？9、对话蕉内&蕉下背后视觉设计厂牌ABCD：品牌审美是个什么东西？主要内容：品牌美学或视觉重要吗？包装设计对品牌的构建和广告营销有何影响？本篇文章邀请两位曾为蕉内、每日黑巧、pidan、朝日唯品等品牌打造多款高辨识度产品包装的设计师，也是A Black Cover Design（简称：ABCD）设计工作室的创始人，共同探讨品牌审美与广告营销的渊源。看点提要：好设计的定义：好设计和好看有关系吗？品牌审美的必要与否：没有审美，或者说是没有高低的美，不同文化背景、生活经历的人，看法会非常不一样，审美无高低。设计的价值：怎么判定一个设计值多少钱？品牌视觉设计的工作到底复杂在哪？到底是哪里值钱？10、专访梁伟丰：没有离开广告，也不只做音乐，他总在寻找另一种答案 主要内容：以叙事笔触讲述业界先锋广告人梁伟丰的成长经历、事业历程与具有启发意义的人生观。看点提要：成长故事：从马来西亚到新加坡再到上海，画画、音乐、做广告，丰富的人生体验。54岁，主动选择不确定性：从BBDO卸任，更专注音乐作曲，创立NOTE DUET，做出选择时的心路历程。创业日常分享：与在广告公司有什么不同？会怎么安排时间？把兴趣变成事业感受如何？11、对话东边野兽创始人何一：用品牌探索，何为东方的良好生活 主要内容：东边野兽创始人何一，将个人对文化、艺术的热爱和对商业的理解融入品牌建设中。杂志、展览、乡村社区，东边野兽正在探索更丰富的品牌发展模式。文章从创始人的自我探索到品牌理念、发展策略，带你全局观望新锐草本护肤品牌东边野兽。看点提要：创始人故事：跨文化教育背景，个体信念，对东方文化的理解。品牌与文化融合：通过产品、杂志、展览等多元化方式，将东方文化和现代商业实践相结合，创造出独特的品牌体验。特殊品牌建设模式：深入云南高原，与当地社区建立深厚联系，既有对产品成分质的追求，也有对生活方式的畅想和传扬东方文化的新视角。特色专栏「全球酷公司」12、专访全球顶尖科技制作公司 UNIT9：魔术，浪漫的小事 主要内容：这是一家“会魔法”的创意公司，他们的日常，在制作飞天扫帚、伸手摘星、夜空作画……UNIT9 似乎有取之不尽的想象力和热情。UNIT9早已习惯把工作变成可享受的浪漫小事，助力品牌做出“世间第一例”是其一直坚持的理想。看点提要：公司创始故事：三个在佛罗伦萨一起长大的“超级兄弟团“，志趣相投地又共同踏入创意圈。创意理念：先把想法开到最大值，再努力解决它。没有通关捷径。要像僧侣，心无旁骛盯着目标，每一次都是摸索着前行。新技术浪潮下的立身之法：AI已经在使用了，不过技术就在那，不会成为秘籍，好奇心才是。特色专题「书荐」13、原研哉《始于未知的设计》：给创意人、设计师的脑洞之书 主要内容：集54个创意案例，汲取设计大师原研哉10年探索实践经验。看点提要：原研哉设计案例赏析：无印良品、茑屋书店等作品的设计理念。设计思维的重构：Ex-formation（未知化的方式）的理念与10大设计主题。寻找设计灵感的方式：从已知的身边事物中找到休闲元素。特色专题「AIGC」14、对话两位AIGC艺术家：借中式美学东风，抓住时代红利主要内容：AIGC的发展速度刺激着人们的神经，当拥抱变化成为一种必然，个体如何提升技能、增加职业选择权？本篇内容，AIGC艺术家@吉吉如意令（与央视、读者杂志进行过大型商业合作）和 @安史AN-AI （半年时间变现超百万）与大家分享内容创作、工具选择、风格沉淀和商业变现等经验。看点提要：AIGC绘画思维：产品内容化，内容产品化。创作者成为超级个体的路径：创作能力与商业思维的叠加。工具选择：是一个不断试验的过程，要变换输入关键词，多对比，找到适合自己画风的工具。特色专题「月度营销洞察」15、1-2月度营销洞察：大家的开工玄学营销 主要内容：发现月度广告新鲜案例，洞见营销趋势，提供可以参考的行业风向标。看点提要：月度热门营销现象：春晚营销；开工玄学营销；初春营销；短剧爆火。营销趋势总结：远离传统叙事的CNY新格式；年轻人悦己方式，从向外求认同，到向内求安慰；年轻人悦己方式，从向外求认同，到向内求安慰；品牌在情绪价值里找卖点。特色专题「年轻广告人」16、2024，对话3位00后广告人：整顿职场？没空！ 主要内容：了解00后广告人职场真实现状、工作方式、工作态度，为即将步入广告行业的新人提供参照样本。看点提要：拥有甲乙丙多方工作经验的实习生，对广告择业的看法与建议。在有限的环境中，实现职场自由的路径。实习阶段的工作日常和注意事项。特色专题「DAOY品牌洞察」17、小红书2023品牌洞察，走进具体的生活 主要内容：详细阐述小红书的发展历程、品牌建设、用户增长与内容运营，以及在市场竞争日益激烈的今天，小红书B端商业化方法与进程。（内含《2024小红书平台营销通案》附件）看点提要：小红书社区生态建设一览：按时间和发展阶段，解读营销动作背后的品牌建设。用户增长与内容运营方法：拓展趋势，如户外、生活、文旅；推展人群，迎新季、高考季，大学生人群。差异化电商：创立买手电商模式，为买手和商家提供流量扶持。18、麦当劳品牌洞察，生活里的童心未泯 主要内容：入驻中国市场三十余载的麦当劳，承载了一代又一代人的欢乐时刻。但品牌自身的发展却并非一直欢乐，经历高峰与低谷的麦当劳，沉淀出一套灵活的生存法则，即便经济与冷，也能逆流而上。看点提要：麦当劳消费者说：UGC内容，链接生活的童心，多面人设。麦当劳品牌说：周边，公益，人文社区建设。社交媒体运营策略：好风凭借力，充分利用“粉丝时刻”；童心未泯的营销。特色专题「广告人求职攻略」19、广告人求职攻略(运营篇)：对话8家头部代理商，助你拿捏好工作 主要内容：探访8家业内公司，包括BBK!明堂，Carnivo，IDEAinside 艾迪因赛，MAX，Publicis Groupe 阳狮集团，QM谦玛，悦普，赞意。深入了解运营类职位的用人需求，生成简单明了的求职攻略，用行动缓解求职焦虑。看点提要：今年运营类岗位的招聘进展：不同公司岗位空缺情况一览。筛选简历时看重的点和雷区：项目经验，简历真实，避免跳槽过于频繁。求职攻略精华放送：简历准备，面试准备，职业路径，学习资料。20、广告人求职攻略（特别篇）：8家广告公司AI经验，助力职业进阶 主要内容：探访8家开放AI相关职位的广告公司，包括HS Creation 和势，新蓝色光标数字营销集团，利欧数字，时趣，W，Publicis Groupe 阳狮集团，有门，因赛集团。了解前沿科技在业内的应用方式，明白在新的市场挑战中需要提升哪些技能。看点提要：AI在行业中的应用：辅助创意创作，数据收集与分析，开发行业垂直产品，个性化用户互动，工作效率提升，其他前沿探索。如何评估求职者AI应用能力：对工具运用的熟练度，学习能力，是否充满热情。AI相关人才招聘需求：AI创意创作，AI+行业专家，AI产品应用，AI研究开发。以上就是2024上半年特色专栏TOP20的完整榜单。至此数英 2024 上半年的内容盘点告一段落，查看全部榜单请点击“阅读原文”前往「数英年度内容榜」。 【往期回顾】 1.中式人文赛道，民生银行靠文案杀进来了 2.2024上半年海外精选项目TOP20，想象力无界！3.2024上半年公益项目TOP 10，爱与责任同频4.2024上半年实用干货文章TOP 50，内容超赞！5.2024 The One Show全场大奖合集 这就是数英： 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