外卖行业三国杀，饿了么：打它就不能打我了嗷 当你还在纠结今天是用京东还是美团点外卖时， 没什么存在感的饿了么憋了个大的： 4月25日，饿了么与骑手代表正式签订《2025年度“饿了么”（上海）网约配送算法和劳动规则协议》。 主要内容包括： 逐步取消骑手超时罚款、时薪不低于25元。 但明明是饿了么造福骑手，评论区全都在感谢刘强东，一个倒逼行业改革的男人。 前有雷军帮我开车门，现有刘强东亲自送外卖。曾经说“不要和雷军比营销”的刘强东，比谁学得都认真。 相信大家最近都在网上刷到了这张图： 东哥重操旧业，只不过这次送的不是快递，而是化身外卖小哥送起了外卖。 这张图一经发出，网友们纷纷晒出了东哥送外卖路透图，上演了一出从你的全世界路过。 有问路的： 有被偶遇要合照的： 有等红绿灯的： 还有等取餐的： 其中这张照片更是被网友辣评： 看吧，人一旦开始打工，看起来就很命苦的样子。 还撞脸了猪猪侠。 在刘强东送外卖当晚，他还邀请了数十位骑手吃火锅，毫无架子，强调没有规矩，想说什么就说什么。 并且像中年男子一样回忆早年创业经历，就像过年的时候长辈拉着你唠嗑一样，并有意无意透露京东已有超1200名快递员退休享受不低于5000元的退休金。（细品 视频有眼尖的网友发现了，现场居然还有美团和饿了么的骑手，这难道是以另一种方式打入敌人内部吗？ 美团的骑手甚至现场就换上了京东的外卖服，真就BOSS直聘啊！ OK，事情发展到现在已经到了一种魔幻的地步，为了防止有些小伙伴还不明所以，我们现在来捋一遍这歹毒的商战。（已经看过的可以跳过，好笑的还在后面） “2月11日，京东正式宣布启动京东外卖，对于2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金，而且招募只针对品质堂食餐厅。 当天，美团公布将执行“取消骑手超时扣款”具体方案，似乎是对京东进入外卖市场的一种回应举措。 2月19日，京东宣布3月1日起将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担。 仅仅过了6个多小时，美团宣布将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，被认为是对京东举措的跟进。 3月1日，京东外卖正式上线，承诺30分钟送达，首月日订单量突破百万。 4月12日，美团核心本地商业CEO王莆中发文称即时零售业务让对手“如鲠在喉”，暗指京东的扩张动作。京东创始人刘强东回应称“不打口仗”，但双方矛盾公开化。 4月15日，美团发布即时零售独立品牌“美团闪购”，宣传“30分钟送达”，这被认为是美团对即时零售市场的进一步布局，也是对京东外卖业务的回应。 4月18日，有消息称京东要求商户承担30%-50%的消费者补贴费用，否则将降低平台排序，导致部分商户减少京东订单。美团后续借此指责京东“变相压榨商家”。 4月19日，社交媒体出现“美团封杀骑手跨平台接单”的聊天截图，称骑手若接京东订单会被“永久封号”。美团迅速辟谣，称相关内容为安徽合肥骑手曹某编造，已对其处罚并要求澄清。 事情发展到这里，炮火味已经很浓了， 但在4月21日，战火再次升级。当日上午，京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》， 指控竞对平台通过“二选一”手段限制骑手接京东订单， 导致骑手收入下降16%-25%。 最后直接放炮：奉劝某平台，好自为之。 虽然句句没提美团，但句句都在内涵。晚间，美团再次回应，否认“二选一”指控， 反指京东配送延误是因自身设置过短配送时限、 对骑手大额罚款（单次扣款高达400元）以及全职骑手不足所致。 美团还披露京东存在捆绑配送订单、强制商户补贴等问题，并贴出骑手罚款截图作为证据。 公说公有理，婆说婆有理。 在这一系列操作的加持下，便有了4月21日刘强东亲自下场送外卖+致信骑手，开打情绪战。 回看这份公开信， 为被封杀骑手保障收入、 三个月内扩招10万全职骑手、 优先安排骑手家属工作、 承诺兼职骑手“永不二选一” 这几项措施简直就是令人心动的offer， 面对消费者推出的“超时20分钟订单免单”政策， 简直不要太香。所以即便知道这是营销的一环，即便知道东哥是为了噱头，大家还是热情满满，在接下来的几天里，京东外卖毫无疑问地爆单了。 而面对来势汹汹的对手，美团显然做足了准备，加大补贴力度，最近有用美团点外卖的朋友应该发现券悄悄地变大了。 双方你来我往的博弈，让外卖行业的“战火”迅速升温。 不过当京东和美团打的火热的时候，有谁还记得饿了么吗？有网友玩梗：现在的外卖生态，老大和老三打架，老二死了。更有劝饿了么的， 当初王老吉和加多宝打架，死的可是和其正； 可口可乐和百事拼刺刀，死的是非常可乐； 苹果和三星专利互撕，HTC没了； 抖音快手争直播一哥，卷死的是熊猫； ofo和摩拜单车赤身肉搏，压垮了小蓝单车。 饿了么：我送虾了呀。（委屈对手指4月18日，饿了么官微发布一条【不打口水仗，只送口味虾】的推文，配的图片直接内涵京东和美团瞎搞。 不过饿了么还是口嫌体正直，大手笔发券，甚至还上线了“超抢手”业务，主打一个便宜。 而这最近外卖行业的三国杀，让我产生了四月份的外卖怎么跟不要钱一样的错觉。不得不说，京东的加入确实搅动了外卖这潭死水，这两天瓜也吃了，热闹也看了，券也领了，现在我只想说，打起来了就别停好吗，这红包是真香啊。 最后的最后，再来分享一些好笑的外卖表情包。 所以你点外卖用啥？图源网络 【往期回顾】1.在中国逆袭，MUJI 靠这5个反常识2.低能量老鼠人火了，谁在收割流量红利？3.盒马半成品菜，掌管懒人快手饭的神4.躺岛用贾冰的方式，好聪明5.《小米创业思考》，雷军首部商业思考著作百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文