加拿大宜家，靠一句 “OH SHT!“ 狂揽六项大奖 面对二手商品的不公平双重征税，加拿大宜家只想说一句： OH SHT！在加拿大，每笔销售交易都要缴纳13%的联邦税，称为HST（统一销售税）。 但宜家发现，加拿大人一直在为二手商品缴更多的税——尽管第一次购买商品时已经缴过税，但当这些商品变成二手商品后，买家依旧要再付13%的HST。 为了让这些钱实打实地待在买家口袋，宜家这项斩获D&AD和One Show多重奖项的项目“OH SHT！”，用一种抵消税——二手税(SHT)，来消除二手物品不公平的双重征税。 HST 为 13%，SHT 为 -13% 13%（HST）-13%（SHT）=0%这意味着，消费者在宜家购买二手商品时，不需要再支付额外的税。 优秀的营销不仅是推销产品，更是用微小行动为社会做出贡献。 加拿大宜家通过对字母的巧妙运用，让“SHT”的记忆点远超普通“税收优惠”，免税的策略既实现了二手商品销售增长，又强化了可持续发展的品牌形象。 【往期回顾】1.顶流千金 MiuMiu，靠反骨上位 2.「营销看点」5月精彩案例复盘，给你好看！3.2025音乐节营销最全盘点，地方文旅赢麻了4.从Labubu到撕拉片，一个营销新视点5.6200字长文：潮玩盲盒走过的四个时代百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文