苹果iPad最新广告被骂惨了，上线仅2天道歉下架 苹果最新的iPad Pro广告片下架了。 当地时间5月9日，苹果公司罕见公开道歉，苹果公司营销副总裁Tor Myhren发布了致歉声明。 声明称： “创造力是我们苹果公司的DNA，设计出能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说极其重要。我们的目标始终是鼓励用户多元化表达，通过iPad将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”目前苹果公司已经撤回该视频，并表示将取消了这支广告的电视播出计划。在中国，Apple视频号的广告片也已经被删除。 苹果的广告一向以美感与创新著称，但这支广告一反常态，因为极强的破坏性视觉冲击，引发了国内外网友的热议。 先来看个原片在讲些什么： 《Crush!》 （碾压） 短片的创意呈现很简单，一台巨型的工业液压机以摧枯拉朽之势将一系列物品都碾成碎片，最后只剩下了最新款的iPad Pro。 再次打开机器，所有被破坏的物品都消失不见了。 一切娱乐游戏、音乐设备，都被苹果“压进”了这块最新的平板里。 短短一分钟的视频，言简意赅地讲清楚了产品的卖点——轻薄、海量，包罗万象，有强大的性能和取代各个产品的能力，涵盖了大部分生活场景的需求，极具视觉冲击力和记忆点。 许多网友给出了好评： 也有网友认为脑洞很大，极具创意感 甚至还有网友戏谑了一下，iPad没有计算器功能 但由于整个片子充斥着废土风的暴力美学，遭到了网友们的批评。看了很多吐槽，主要集中在几点上。 1、浪费，不符合苹果的环保理念粗略算来，这支广告片里被“压碎”的东西有：小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、愤怒的小鸟、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。如果广告片是实拍，对于一向推崇环保理念的苹果来说算是狠狠打脸了。 2、人情味和生命力的缺失也有人认为，代表人类智慧结晶的物件，就这么被苹果一个个无情破坏了，最后压缩成了一块冰冷的电子屏幕，是对人类创造力和美好记忆的摧毁，对人类文化成就的不尊重。 3、惊悚、增压，视觉与心理的双重不适 短片最后，emoji的小悲剧令人印象深刻，在视觉和心理层面上过于惊悚、压抑，本身就很冒犯，让人不是滋味。 4、抄袭疑云 另外，还有网友指出，苹果这支广告不仅冒犯，还疑似抄袭了2008年LG的手机广告。放上两支广告的对比视频，大家自行判断 其实，相比于国外网友的激烈声讨，国内网友的质疑声已经相当淡定了。 这支广告一上线，就在国外遭到了各方的强烈抵制，有网友称：“毁掉了人类所有的创造性工具和努力。有史以来最糟糕的广告。” 也有网友说：“这是智能手机如何毁灭世界的一个绝妙比喻”。 这其中，有一大批世界各地的艺术家、音乐人、作者、创意人纷纷站出来声讨，表达强烈的不满。 Epic Games首席动画程序员基兰·里奇： “不分青红皂白地碾碎美丽的创作工具的象征意义是一个有趣的选择。” 著作人村上隆太： “看到乐器和相机等创作工具被毁，我感到很难过。我不认为创作者会喜欢这段视频。是我的日本情结让我有这种感觉吗？” Helpfeel首席技术官秋山博纪： “这是一个令人心碎、不舒服和自负的广告。看到这样的结果，我为十九年来一直购买苹果产品感到羞愧。” 著名演员休·格兰特甚至批评这则广告是在宣扬“人类体验的毁灭”。 “许多工匠都非常珍视他们的工具。音乐家珍视他们的乐器，建筑师珍视他们的尺子，画家珍视他们的画笔和绘画材料胜过生命本身。你展示的 ‘一体化’视频，却只会让他们反感。他们可能再也不想与贵公司打交道了。你们的前辈向我们展示了他们的梦想，而你们向我们展示了我们的噩梦。” 当然，网友们的动作非常迅速，在一片激烈的争吵声中有人自创了2.0倒放版本： 单一个版本可能存在争议，但两个版本放在一起，高下立判。 这个被网友评为“妙手回春”的这个版本里，所有的创意工具都从iPad里展开、重生。 网友人均哲学家： “很喜欢。对我来说，这说明所有这些伟大的创造性事物（绘画/乐器/照相机）在一起工作时，可以成功地将世界的重担从我们的背上卸下。艺术战胜压迫。” "这真是太棒了！你真是个天才。我们都应该@库克看看这个。” 光观感而言，似乎是倒放版更占上风了。 后续，由于巨大的争议性，原版广告在上线仅仅两天后就被下架了。 不过，有细心的网友发现，在库克的社交账号上，这条广告仍然显示可见。 最后想起巴菲特曾说过一句：建立一个好名声需要20年，而毁掉它只需要5分钟。 翻看苹果以往的广告， 苹果一贯尊重个体、强调环保、科技向善和人文关怀的力量，而这次的广告个人认为更像是一场初心的走失，偏离了以往的调性，背离了苹果所坚持的这些价值观，才会引发许多人的反感。 除此之外，关于两个广告版本的讨论，《Crush》正放广告展示了科技的力量，如何将我们熟悉的世界压缩进一个薄薄的屏幕；而倒放版展示了用科技去支撑世间的一切美好事物，哪个会更适合品牌？也留下了科技与人文之间的碰撞思考。 你认为原版《Crush》广告怎么样？ 正放版or倒放版哪个更好？【往期回顾】 1.这个五一，很反常 2.专访天猫×磨物，一个让机场传送带爆火的创意3.「营销看点」4月精彩案例复盘，给你好看！4.钉钉，放下身段，拥有全世界5.专访N3：一个气小孩的六一短片，为何成为大人的快乐源泉 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。