这个六一 , 如果你还对不上 “孩子怕上火喝什么“ 的暗号 , 就OUT了 ! 六一儿童节对于品牌们来说，意味着热点和流量，但如何在这场营销大考中脱颖而出，可就有点伤脑筋了，小葵花这次就通过“三个一”的营销宝典，再一次魔性洗脑玩出圈，跟着小编一起来盘点。 “孩子咳嗽老不好，多半是肺热”，这句已经深深刻进我们这代人DNA里的广告语，是我对小葵花最初的品牌印记。而这个六一，小葵花再次玩爆魔性洗脑，给我们又上了一堂课。现在如果你还对不上“孩子怕上火喝什么？小葵花露呀小葵花露”的暗号，那就真的没办法跟10后愉快地玩耍了。 一个暗号、一个动作 长腿版“小葵花露”高萌出道，魔性互动还要“露一手”六一前夕，小葵花正式官宣将在武汉、昆明两地开展《奔跑吧小葵花》亲子跑活动，同时在活动开始前，官方上线了一则寻找100位小朋友“对暗号”的预热活动： 长腿版“小葵花露”在武汉、昆明两大旅游城市各种地标打卡，萌哒哒地寻找小朋友来“对接头暗号”。憨萌的样子搭配可爱的元素，把萌娃的心都卷走了。到儿童节了，萌物出动确实很有杀伤力，连小编这样的大朋友，都想立马订一张机票，去看看小葵花露这次又要整什么花活？ 对暗号可不能靠嘴对，drama“有戏”才能自带流量。萌娃们纷纷祭出了对暗号大招：特工式对暗号，“窃听风云” 式对暗号，蹦蹦跶式对暗号，方言式对暗号，还有“社牛”萌娃，对暗号对到把小葵花露吓到退退退……花样百出背后是一个有趣互动设定激发起萌娃的各种玩法。“孩子怕上火喝什么？小葵花露呀小葵花露”这句从广告里走出的洗脑式的问答，更是成为了萌娃之间的打招呼“暗语”，萌娃社交再现新规则。左右滑动查看更多 如果问这个六一可以玩什么？那么必须有“小葵花露暗号”的一席之地。一个暗号就能在娃圈卷翻天，足见小葵花对“传播注意力”的掌控能力。IP、游戏、童心，环环相扣，再次把“广告语”玩出了新花样，刻进了新一代的DNA。除了萌娃频频互动，路过的小姐姐也被吸引了，“高萌预警”这个夏日，谁还不是个宝宝呢。 萌萌哒的大号“小葵花露”，还用了一个大热的标志性Pose“同手同脚Say个Hi”。这动作初看有点奇怪（我是舞蹈生），看多了居然觉得有点可爱。精心的符号化设定，让每一次互动都更具仪式感。不得不说小葵花露太会整活了，一个暗号、一个动作，两个营销符号直接锁死六一的标准式“打招呼”。摸鱼/打卡 排排队过马路/跳舞 一场活动 奔跑吧小葵花，坑爹萌娃玩转“上火梗”在全城对暗号的风潮后，《奔跑吧小葵花》亲子跑活动线下开跑。小葵花不仅联手万达宝贝王实力圈粉，还邀请@苌俊俊、@女骑手茜茜、@果粒儿嘻嘻、@心儿王语涵、@程沐希等一众网红萌娃到场助阵，引爆氛围。 有萌娃扎堆的地方就有各种欢乐的萌言萌语，小葵花当然不会放过这个“搞事情”的好机会，又一个互动设定激发萌娃潜能：用“一……，就上火”造句，请不要小觑Ta们的创作能力。@苌俊俊 化身全场“搞笑小担当”，“猛女萌言”直接暴击：“爸爸一推我就上火”。搞笑女@果粒儿嘻嘻 也憋了一个“坑爹”大招：“爸爸一花钱就上火”，“坑爹”标签被坐实。 为了将氛围感彻底拉满，小葵花还打造了一座“火气消消乐园”。消火舞、消火小游戏、消火暗号、消火宣言等，将“消火”理念全面融入到活动现场的每一个细节中。女骑手茜茜和舅舅则化身“萌骑士”，骑上单车引领现场小朋友们打卡每个互动区域，成为火气消消乐园最靓的娃。氛围到了，萌娃们不嗨都不行。武汉和昆明的“萌娃圈”，十个有九个都会“对暗号”，能到“暗号”大本营《奔跑吧小葵花》现场，一定是一件值得小朋友吹嘘的事。 “孩子怕上火喝什么？小葵花露呀小葵花露”的洗脑暗号，“露一手”的接头动作随处可见。 一个符号 是它是它，还是它…小葵花露再被萌娃宠爱 通过带有产品特性的场景为消费者提供了视觉刺激，小葵花让消费者在新场景中沉浸式感受“火气消消”， “暑热去火=小葵花露”这一核心消费认知被贯穿始终，既满足了符合萌娃们年龄段的好奇心、童趣心，也充分传递了产品卖点。 一众品牌往往都会借用“符号”来传递信息，但其实很多品牌都没有意识到，真正起到作用的不是营销策略做得有多好，而是他们无意中选择了适合的“符号”。此次小葵花却将营销符号学深深地融汇到场景式营销中，融合品牌元素及营销打法，集成了贴合六一热点的“品牌符号”。不仅让更多亲子家庭精准用户深度参与，提升品牌好感度，还在寓教于乐的同时普及产品特性，提升品牌势能。在去中心化的营销时代，没有体系、不能延续的营销活动很容易淹没在信息的汪洋中，单纯的广告投入足以让品牌方疲惫不已。应对不同的市场需求，该以什么样的组合打法激发营销势能，是每个品牌都需要直面的营销课题。 小葵花用“一个暗号，一个动作，一场活动”让IP再次升温，这波教科书式的营销打法，犹如催化剂般放大广告力及渠道力，短期内火速实现GMV的快速成倍飙升，品牌IP也强势占领消费者心智，实现对线上线下销售渠道持续赋能。好的产品是品牌营销成功的基石，而品牌营销则要创造消费场景和消费动机，擅于创造最大利益的整合营销，才能真正激活营销力，实现品牌价值赋能。要问这个六一，亲子活动哪家强，那自然当属小葵花露！ -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~