杜蕾斯从“坚挺”到“扁平”的品牌形象升级，真是来迟了 本文转载自：广告热搜榜（resouad）编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船 情人节那天，杜蕾斯迎来了全新的品牌形象！ 新版杜蕾斯LOGO 旧版杜蕾斯logo 负责这次品牌升级的是全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge 。l新的logo保留了旧 logo 中的两个元素，标识和菱形，去掉了背景的蓝色渐变与高光，设计更加简约扁平，焕发十足年轻气息。 除了扁平化的LOGO调整，品牌还定制新字体——One Night Sans，让所有一切看起来都更加前卫和“性感”。 设计者说，这是一种「清晰且可信赖」，字体拥有9种不同字宽。这给品牌宣传设计带来更大的可能，无论何时何地，都能凸显品牌个性。 图片来源于 标志情报局 定制字体One Night Sans 定制字体One Night Sans 图片来源于 设计IN台湾 目前杜蕾斯官网还没有全面更新扁平化logo，但国外官网已经换上。 logo作为品牌的核心，虽然不大，但却可以浓缩其自身的一切精华，讲述品牌的历史、文化和价值观。 杜蕾斯这次更新的logo，一方面最大限度地在传承与创新中找到了平衡，让品牌形更符合当代年轻人的审美，另一方面也尽可能保证了品牌在广大消费者心中的认知度，不会妨碍品牌传达信息。 包装设计 图片来源于 标志情报局 如创意公司地设计者所说，“标识和菱形是我们想要从旧 logo 中提取的的两个元素，它们都是产品质量和信任的象征。” 近些年，扁平化的logo是大势所趋，也反映了90后、00后新生代消费者的审美风向，更进一步说，这是目前暂时更多人达成共识的语言。 谈到热点营销，我们永远都会提及杜蕾斯。 但数据告诉我们，作为商品，依靠源源不断的热点文案，激发消费者的互动，这与“买单”的距离还差很远。 相比前几年，杜蕾斯现在很少让我们耳红心跳，而是开始聊艺术，聊文化，聊科技，聊生活，聊可持续的爱，它想与用户建立更深的粘度，更安全的陪伴，更接地气和深情的爱。 「风雨过后，让爱慢下来」 「别忘了Debug爱情里的故障」 「我们彼此承诺，不做掩盖暴力的帮凶」 「让爱可持续发展」 「始终坚信彼此是对的人」 「不管何时，永远守护对方」 也许，杜杜终于明白，在爱这件事情上，远不是暧昧与神秘的挑逗，越过这些一时的心跳，心与心的真诚交互才是持久迷人。 在新logo和定制字体出来后，还搭配了这组海报，尽可能地在自然光下拍摄真实的夫妇，不进行任何修饰以捕捉他们拍摄对象的“美丽的不完美之处”。 图片来源于 设计IN台湾 在爱这条路上，杜杜承担起“精神领袖”的身份，倡导年轻人勇敢爱，从 Sex 到 Love。 倡导大众冲破世俗偏见与壁垒，勇敢去爱。 其实，杜蕾斯这次logo更新，也是品牌宗旨的一次宣言。 “想要举起一面反映真实的性爱世界的镜子”。 “引导人们围绕性展开更健康的对话，形成对性的态度，但也会让那些可能并不总是经历性的人更加包容和接受。” t图片来源于 标志情报局 如果你是平面设计工作，对当年苹果抛弃立体UI设计风格，将UI扁平化一定印象深刻。就像iphone引领手机设计一样，整个视界都开始了扁平化。就像一位网友留言那样：岁月把曾经的丰满坚挺都弄成扁平了，你觉得杜蕾斯的新LOGO设计得如何？ 「往期回顾」