为啥金铅笔颁给了大白胳膊 文/蠹鱼@TOPYS 即使对汽车不甚了解，你也极有可能知道这位浑身褶皱的大白胖子： 哪怕你一时想不起他是的哪个品牌的吉祥物，但可以肯定，你在某时某刻曾经被他深深吸引。 而且，我还敢说，你肯定不知道他叫什么名字！什么？这个浑身圈圈肉的家伙也有名字？ 是的，他叫Bibendum（必比登）。 百岁老人必比登 虽然现在的必比登模样看上去越来越年轻，越来越有萌感。 但千万不要被他外表所欺骗，这个浑身褶皱肉，整天不是扛着就是推着轮胎跑的胖子，其实已经整整一百二十岁了！ 这个故事告诉我们两个道理： 第一，生命在于运动； 第二，胖子就是胖子，再怎么运动也瘦不下去。（作者躺枪……） 必比登诞生于1898年，那时米其林已经六十岁了。 1894年法国里昂“万国博览会”上，米其林老板爱德华·米其林看着展台入口处由许多不同直径的轮胎堆积而成的小山吐槽了一句“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了。”于是，1898年，必比登诞生了。当年，初代必比登登上海报时候是这个样子： 此时的必比登五官难以辨认，身体如同一个发福的将军，左手加着点燃的雪茄，右手擎着装满了钉子、碎玻璃的杯子做举杯状，头上是拉丁语“Nunc est bibendum”，意为“现在是举杯的时候了”。 这是古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意米其林轮胎征服一切障碍。 几个月后，这个现在美学角度看上去并不美的家伙，有了法语名字“Bibendum”。 白胖子与金铅笔 必比登在上世纪八十年代经历了一次大的整形手术，这才与如今的模样大致相近。米其林的所有广告几乎都通过必比登进行展现。 必比登的魅力有多大？仅仅是凭借两支满是层层肥肉圈的胳膊，就成为2017年戛纳国际创意节户外入围作品，后又收获2018 ONE SHOW(金铅笔）户外平面广告优秀奖 。 下面就带大家一起来看一看这组充满萌感、喜感、温馨感的广告。 摩托车赛大家肯定都见过，当车手连车带人倾斜过弯的时候，总为这个动作捏一把汗。 而当这对大白胳膊出现的时候，是不是突然间给人以莫大的安慰？ 同样，汽车在湿滑路面转弯，有了大白胳膊，安全感油然而生。 在窄桥上，虽然是直线行驶，那也不能大意。看桥下万丈深渊，没有大白胳膊的护佑，是不是没胆子开上去？ 雪地一定要减速行驶，不然当一只驼鹿突然跳到路中间，即使有大白胳膊的阻挡，也难保不会出现： 露丝（鹿死） 而雪地中行驶最尴尬的事情恐怕就属爬坡了。 不知道有多少人在这个时候产生过深深的无力感：这个时候多么希望能像广告中这样有个大白胳膊助力一下。 这组平面广告由TBWA（腾迈）创作设计，通过弯道、雪地等恶劣驾驶环境的情境设计，引导人们关注和思考轮胎防滑、抓地、耐磨等特性。创意的点睛之笔就在于在极限驾驶场景中，用极具代表性的必比登大白胳膊来彰显米其林轮胎的可靠。 紧张中带出几丝温馨，而萌胖的白胳膊又让人莞尔。如果给这个广告打满分的话，我想，这个胳膊起码值99。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 汰渍用套路反套路，为它赢得了今年的黑铅笔 救命，快来把小栗旬这支沙雕广告拍成电视剧 看你那个丑样！ ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文