CTR“电视广告市场：重构与突破”峰会在京成功举办 2020年11月21日下午，由央视市场研究（CTR）主办的中国电视大会分论坛——“电视广告市场：重构与突破”峰会在北京成功举办。本次峰会以“重构与突破”为主题，业界专家就电视媒体在多元融合发展的大环境下所面临的趋势及融媒发展方向进行了精彩的分享。 中国电视艺术家协会广告艺术委员会名誉会长、中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会会长程宏先生和中国广告协会副秘书长赵践先生莅临现场并为大会作开场致辞。中国传媒大学教授、博士生导师杜国清女士主持峰会。 中国电视艺术家协会广告艺术委员会名誉会长、 中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会会长程宏 中国广告协会副秘书长 赵践 嘉宾精彩发言 赵梅：电视广告的现状和思考 央视市场研究（CTR）总经理助理，媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅在发言中提到，虽然从今年3月开始，电视广告市场环比逐月提升，但是电视人的压力并未缓解。在融媒的大方向下，很多平台开始内容IP电商化、媒体/节目第三方平台衍生业务、产业跨界、MCN化等尝试。在未来，电视人可以从跳出电视办媒体、跳出媒体办企业、跳出广告做服务这三个方面思考，加强数字化的思维，用数据思维的建立来实现服务的用户化和产品化。 佘贤君：消费升级是我们正面临的大考 中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君在发言中提到，全面促进消费是国家战略，在刚刚结束的一年一度CCTV品牌强国工程的签约仪式上看出中国经济正在强势反弹。这些产品和品牌都在引导积极向上的生活方式，引导有利于健康成长的生活方式，引导充满希望的未来，这也是媒体广告应该努力的方向。 潘伟：激活大屏流量池 上海广播电视台广告管理部主任潘伟在发言中提到，SMG全媒体战略以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品，重点面向都市成熟人群，努力实现生活方式带动创新消费。通过与外部资源的对接，构建商品流通、媒体赋能、销售转化的商品、传播、营销一体化的发展链路。通过内容场景营销，引导消费者心智，通过切入热点大事件，共同融入消费价值链，来营造一个新空间、新模式，打造广电媒体的新生态。 张烨镝：“双头部”传播战略下江苏卫视的创新实践 江苏卫视综合管理中心主任张烨镝在发言中提到，江苏卫视在融媒体时代从提升复合影响力和提升客户品、效、销三位一体的效果入手。复合影响力就是电视媒体价值的重构，用好创意、好品质来实现内容的出圈。同时转变节目制作思路，面向全网开发新的产品和内容。提升客户效果方面，江苏广电全资MCN机构荔星传媒打造“人货场”三合一营销场景。打造双头部战略实现四个转型即团队转型、平台转型、技术转型、体制机制转型。 吴盛刚：OTT融合发展电视媒体的时代机遇 欢网科技CEO吴盛刚在发言中表示，当前智能大屏与IPTV快速普及，加速大屏互联网化进程。如同智能手机普及推动通信产业链变化，智能大屏的快速发展同样推动着传媒产业链发生变化。技术能力不断更迭，也在加速TV与OTT融合发展，智能大屏不仅能在投放方式、广告素材、广告容器、受众管理多个角度优化电视广告，更能基于客户类型、预算形态、广告载体、时空维度四大维度提升电视媒体广告收入，推动传媒产业迎接新的商业机会。 张继红：消费者为中心的数据融合 宏盟媒体集团卓越技术中心负责人张继红在发言中表示，数字化时代下，我们每个人的生活轨迹几乎都被记录，行为可以被在很细的颗粒度上做量化，媒体知道这些接触行为的碎片化，但又无法把握和预测到每个个体的行为。作为媒体和广告代理公司在帮助客户做媒介策划的时候遇到很大的挑战，让精准投放成为可以接近但不能完全实现的目标。如果从消费者出发，而并不是媒体，也许能让我们看的更清楚。 葛承志：大屏营销跃迁记 爱奇艺研究院院长葛承志在发言中表示，银河奇异果在智能大屏端的优势数据呈现，表现出爱奇艺在大屏内容上的发展实力。他提出“时段、全路径、剧场、精准、创新”为关键字的五维营销策略，为客户实现可以类比传统电视投放的时段广告、符合用户行为的全路径曝光、精准的家庭人群画像、创新且有视觉冲击力的表现形式，展现智能大屏营销的未来发展路径。 圆桌论坛：电视广告新形态 广告人文化集团首席战略官、传媒营销专家周伟先生作为圆桌论坛主持人，与央影（北京）传媒有限公司执行董事党海燕女士、北京歌华益网广告有限公司总经理张晓耕先生、昌荣传媒 OTT 业务总经理谭刚先生、新浪微博台网业务部运营总监伯莉女士一同探讨了电视广告新形态的话题。 #党海燕表示，央影传媒是电影频道全媒体广告经营部门，是电影频道运营的新模式，近两年与中国电影界三四百位电影人有所合作，在经营频道的同时也实践公益，未来还会尝试更多时效性强的节目。 #张晓耕表示，背书价值是重要的价值，是一种社会责任，是传统媒体必须要把握的。融媒体很重要，但是方向必须要对。歌华有线在近期做了一些新尝试，比如成立了一个面对中老年50+人群的歌华年华平台，并且成立了社群，结合中老年的购物习惯，开了体验店，还注册了年华佳选商城，将年华这个IP概念立体化的打造出来。 #谭刚表示，昌荣传媒从1995年开始做电视媒体运营，多年经验看来家庭大屏仍然是塑造中国品牌最重要的也是最主要的媒体形式。从2015年开始昌荣涉及到OTT领域，如今OTT已经实现帮助客户找到精准人群触达，识别大屏背后的人群属性、地域定向、品牌偏好等一系列更精细的数据。这是OTT近年发展的一个巨大的进步。 #伯莉表示，新浪微博和电视媒体合作从2013年开始，主要在三个方向有所合作，一是新浪微博承担信息枢纽角色，帮助电视内容精准触达用户，二是放大宣推效果，通过声量和口碑为电视导流，三是帮助大屏在社交构建社交资产，也就是建立媒体自己的账号沉淀社交资产。新浪微博的核心优势还是在社交和互动上，未来也希望与电视人一起探索更多跨屏营销合作方式。 转载引用声明请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。