“都教授”塌房，网友：Prada选角眼光依然稳定！ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 不得不说，Prada普拉达这个品牌太有意思了—— 但凡上桌，总能抽中预言家牌； 明明是最容易塌的人设，偏偏被他立住了。 这不最近，韩娱老牌顶流金秀贤被曝与已故女星金赛纶关系匪浅，其中或涉未成年恋爱、债务纠纷等道德法制相关问题，艺人形象一崩再崩。 网友群情激愤、相约抵制，一翻代言品牌清单，意外发现了华点： 好家伙，怎么这波又有 Prada ？？？ 三个月前，刚刚高兴官宣“都教授”担任「品牌大使」； 三个月后，又得为他设计紧急公关，很难想象此刻品牌部的脸色有多斑斓…… 而相比看品牌回应，中国网友更多的是见怪不怪，甚至忍不住感慨： “Prada 选代言人的眼光，还真是一如既往的稳定。” 掐指一算，这已经是近几年来，塌房的第七个“Prada代言人”了： 加上此前同为 Prada“品牌大使”的韩国艺人Irene 和朴灿烈——一个深陷霸凌丑闻，一个被爆多次劈腿； “Devil wears Prada”（电影《穿普拉达的女王》原名）越来越像一句诅咒如影随形。 甚至有人调侃：“Prada 亚太区营收主要靠违约金”。 这里圈佬就要说句公道话了： 其实 Prada 的代言人策略总体还算可以，甚至原先在奢侈品行业，这个品牌也算“谨慎”那一类。 2016 年前后韩流兴起，高奢行业不少品牌都放下了身段，纷纷与流量明星展开合作，尤其是在中国市场，卡地亚、Burberry、LV、Valentino 等品牌先后拿下归国四子。 此时惟有 Prada 不动声色，还一度被网友戏称“高冷”。 直到2019年， Prada 才决定加入流量狂欢，宣布与出道不久的蔡徐坤合作。 这一决定很快就为品牌带来了过亿曝光，代言人广告片一经发布就冲上了微博热搜。 也就是从这里开始，尝到甜头的 Prada 从克制变得放肆，很快就受到了流量反噬。 2021年1月，Prada一次性官宣了三位品牌代言人，包括蔡徐坤、郑爽和春夏，谁知一周后就受到了税务事件的影响； 2022年，代言人李易峰“被行政拘留”；2023年，春夏发布不当言论、蔡徐坤因私生活问题口碑急转直下，Prada 在频繁的解约中，走进了“签谁谁塌”的怪圈。 于是从 2022 年开始，Prada 调整了代言人思路—— 放弃“流量导向”转向“口碑导向”。 品牌先将触角探向了运动明星，后又把眼光投向实力派演员。 在北京冬奥会前夕，Prada 宣布为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予等运动员提供定制服饰，随后宣布马龙为品牌大使； 2023年，官宣与中国国家女子足球队合作，为其提供正式场合以及旅途着装，负面舆论逐步得到扭转； 2024年，Prada官宣代言人贾玲、马伊琍等，至此总算稳住局面。 数据显示，在2023年前九个月，Prada 集团零售额增长了18.3%，达到34.2亿欧元；到了2024年，Prada 集团营收 54.32亿欧元，同比增长17%，战绩吊打营收亏损的 LV 母公司 LVMH，以及 GUCCI 母公司开云集团。 那为什么回归谨慎的Prada ，此番还是受到了代言人塌房牵连？ 圈佬只能说，大概是因为 Prada骨子里的“好赌”基因，没有消失只是发生了转移—— 他在中国市场回归保守，却在韩国大胆推行“0 预热 0考察期”官宣口径： 咱就是说，容易点背的人要不还是戒赌吧。。。。。。 今日互动 大家觉得 Prada 这回冤吗？ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容～