“祝你新天快乐”？优衣库文案组被网友扣鸡腿…… 广告女王（ID：adqueen）授权转载图片素材源于网络 大家好我是圈佬。不知道大家元旦的时候是怎么写拜年文案的。圈佬给人拜年很简单，就是压着新年的钟声发送四个大字：新年快乐 言简意赅意义隽永，而且这四个字方便手打还方便一分钟内发给多个亲朋好友。最近网友发现优衣库新年包装更新了，然而包装上的文案似乎出了岔子，引起网友的讨论。 “新年快乐”，变成了“新天快乐”↓“新天快乐”，常用语的字都能打错，对于打工人来说这是个十分低级的错误。网友：人怎么能捅出那么大篓子……网友们对这句文案纷纷表示不理解，恐怕新年优衣库也要“裁员广进”了。也有人引经据典尝试去理解：“敢教日月换新天”的“新天”？还有网友在乱成一锅粥的时候，端起粥喝了。暖暖的很贴心。 文案上的错误被指出后网友还晒出了包装袋上的另一个错误：logo的数字疑似是“2526”↓文案和logo，真的都错了吗？其实优衣库打工人是冤枉的。 这个抽象文字logo上写的是“25乙巳”。因为“乙巳”的结构太简单，看起来就会像数字。而“新天快乐”，就是“新天快乐”。文案改“年”为“天”，寓意着“过好新的每一天，自然过好每一年”。优衣库新年的营销主题，就是“新天快乐”。机灵的网友已经发现了：当我们在讨论是对是错时，那么优衣库营销的目的也达成了。通过更改常用语的一个字眼，再佯装不经意地流露出来，从而达到了预期违背的传播效果，即是说人们在交际中有一定的预期，当这些预期被打破时，会引发人们惊讶的情绪。而在“意外”情绪控制下的人们会将信息分享在社交媒体平台上，进一步引起人们对话题的关注和讨论，品牌消费者也完成了他们隐形的任务：共创传播。正如网友讨论到，很有麦当劳“喜欢您来”的感觉。通过创造一些新的短句，给消费者营造出文案的差异感，从而不知不觉记住了品牌，并且引发了讨论。优衣库提出的“新天快乐”概念确实出奇制胜。但也有些网友就是不相信这是优衣库有意为之，毕竟种种迹象表明这个世界真的是个巨大的草台班子。网友们在评论区纷纷晒“bug”↓出入平安地毯上“朝朝暮暮”变成了“朝朝墓墓”……这个地毯的受众到底是人是鬼……店里脸装反了的包……图片仅供参考变成“进攻参考”。还有鲜丰智利车厘子148斤/箱，这车厘子是行李箱装的吗 《泡脚肥牛》 《大会议月卡》，打工人看完肝在颤…… 由此来反观优衣库的营销，在一堆真bug里制造了一个人为bug，确实似真也若假。 优衣库“错字”营销，其实不算太新鲜。 KFC就曾玩过： 英国肯德基曾因供应链的问题，导致几百家门店鸡肉短缺而不得不暂时关闭。对此肯德基给出的应对是，不仅上报刊登致歉，还直接把logo中的大写字母”KFC“改成”FCK“。FCK，懂得都懂。 一招“自己骂自己”的错字营销，让肯德基成功地平息了舆情。错字营销主打出奇制胜，但也要注意用字的准确性。如果言不达意，消费者在短暂地留意后只会转身感慨一句：世界真的是个草台班子。 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文