这个六一 , 流行刷一种很新的 “宝宝卡“ 一代人有一代人当妈的方式，这一代年轻人终于想开了，孩子不是“拖油瓶”，而是恣意人生的小小搭子，可以一起做想做的事，去想去的地方。 六一期间，不少坐标上海和广州的妈妈在遛娃时发现，常去的网红店放上了合生元的新型“刷卡”装置，把宝宝当卡刷，还能领取妈妈特权，妈妈才是儿童节的主角。 这个六一，流行刷一种很新的“宝宝卡”在年轻妈妈们爱逛的上海愚园路、广州东山口，妈妈们带上自己的宝宝搭子在打卡装置前和宝宝合照分享，就有机会获得合生元和合作门店准备的鲜花、咖啡、糖水等特权。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 宝宝一摆传统营销中拖油瓶和负担的身份，化身为妈妈行走的实体“宝宝卡”，以逛街搭子、美食搭子的角色共同参与到“刷宝宝卡”的互动中去，在无形中和妈妈一起收获独特的新鲜感和美好体验，消解掉育儿教育的严肃感和压力感，让妈妈们身临其境地感知到合生元倡导的“这样”当妈的快乐。实际上，相互需要、相互治愈，又有边界和分寸，这一新型亲子关系已经逐渐在这届爱自由的年轻妈妈中流行开来，他们一起做想做的事，去想去的地方，当然也可以一起过六一。六一不只是小朋友专属，越来越多的大小孩也热衷过六一，那个充满童心童趣内心、住着小公主的女孩，即便当了妈妈，生活照样可以热辣滚烫，继续做六一的主角，拉上童心搭子还能收获更多欢乐、更多童趣、更多特权。总的来看，“这个六一，就要这样当妈”的口号，既是对“这样当妈”内涵的延伸，也是在此前诸多内容的基础上，对合生元品牌“少点担心，多个搭子”价值观的再次展现，更是品牌年轻化过程中的又一大事件。 这届妈妈，当妈的方式不止一种线下体验再真切，人群触达也毕竟有限。所以，想要让宝宝卡的沟通突破地域，将沟通对象扩大、让品牌持续升温，自然少不了精细的线上传播布局，此次合生元线下场景造得丰富，线上相关话题的造势动作也跟得很紧。一方面，合生元邀请了不同爱好和领域的妈妈，以自己的真实经历，演绎“这个六一，这样当妈”的多种样子。在话题#少点担心多个搭子#下，有了宝宝的妈妈也玩得开心、尽兴，而作为搭子的宝宝在合生元的加持下超长待机，让妈妈能够“少点担心”继续享受自己的兴趣爱好，感受生活的精彩。滴~宝宝卡，@超级臭豆腐Molly Ko 的约会搭子化身成“人型宝宝卡”，让妈妈喝到了免费咖啡，又是被骗生女儿的一天；@啵啵让瑶瑶幸福了 的旅游搭子小太阳，小小年纪便背起了不该背的“锅”，妈妈通过宝宝的口吻，达成自己逛街、品味咖啡的小愿望，不愧是妈妈的好搭子；头部大V@薯条来了 ，最近又多了个逛街搭子，条总主动表示喜欢陪妈妈逛街，有了这张宝宝卡，妈妈才能糖水、点心、鲜花刷不停；@汤了个圆 和@团团圆圆 两兄弟，不仅从爸爸那里拉来了节日经费，还为妈妈薅来了不少特权，成为了妈妈最好的“羊毛”搭子。 另一方面，为了更深入地与消费者互动，并卷入更多用户，合生元配合抖音玩法上上签进行“宝宝卡抽奖”和评论区互动活动，线上具象化宝宝卡，成功让更多年轻消费群体参与到刷宝宝卡的快乐中去。随着宝宝卡特权社交属性在用户参与中被一次次激活，品牌也被延伸到新的社交场景，调动起大众的参与热情的产品植入方式，推动品牌将“少点担心，多个搭子”的心智打入目标人群。截至目前，#少点担心多个搭子# 相关视频播放量接近4亿，吸引了近三分之二的抖音精致妈妈参与互动。在活动期间，合生元在抖音母婴品牌搜索中的排名上升了13位，助力电商在618蓄水期搜索量飙升，促进了生意转化，让种草真正落地。 写在最后表白妈妈，感恩母亲…关于妈妈的营销内容越来越多，想走进用户的内心却越来越难。但也并非无迹可寻。观察此次campaign的营销策略，我们不难发现这些思路：一是面对以95后、甚至00后为代表的新一代妈妈，合生元将妈妈们的真实生活和需求放大，不失品牌温情。二是“我说你听”已经失效，“有来有往”上位，此次合生元发动用户共创力，在一次次对话中，扩散品牌心智。三是内容有复利，像合生元这样持之以恒的输出品牌内容的品牌，终有一天会成为枝繁叶茂的参天大树。母婴营销的成功与否离不开深刻的情感共鸣，合生元正是想借一次次“少点担心，多个搭子”的长期对话，倡导一种纯粹、治愈、平等的亲子关系。相信未来，合生元将会在这一理念指引下塑造更坚实的品牌护城河。 ?END?