CTR李健：新风口下的户外场景营销趋势 2025年6月20日，以“智汇场景、领航户外”为主题的“2025（南京）中国户外广告论坛”在江苏省南京市举办。中国户外广告论坛是中国户外广告领域级别高、规模大、影响广的大型专业论坛，已成为引领户外行业发展的风向标，在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的引导作用。 央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健受邀出席论坛，并以《新风口下的户外场景营销趋势》为题发表主旨演讲。 央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理 李健 2025年，中国经济整体保持活力，为户外广告市场发展提供有利条件。广告主将“稳定经营、提升利润”设定为核心目标。广告市场收入在文旅、个性化消费以及产品细分升级等消费热点领域，广告投入呈现出显著增长态势。广告主视角下，今年营销市场发展的关键点将围绕“AI营销”“品牌营销”“技术与内容创新”以及“情绪价值”等展开。与此同时，广告主的营销策略也在持续优化升级，包括打破品牌与效果的边界，构建二者之间的强关联；加速AI应用的探索与实践；加快产品创新速度并增加创新投入费用；积极开拓新市场，深耕内需潜力，开拓海外市场等。在户外广告领域，广告主高度认可户外媒体在多元覆盖、场景互动以及塑造品牌形象等方面的能力，各类户外广告的渗透率呈现出明显提升趋势，户外广告收入也随之稳步增长，其中出行类渠道在2025年的广告增投趋势尤为突出。随着营销环境的不断变化，户外场景迎来了新的发展机遇。通过内容创新、技术创新以及联动创新等多种方式，户外广告为品牌构建起与消费者互动沟通的场所。此外，AI技术正逐步深入户外广告行业生态，助力实现创意生成、数据分析以及智慧投放等关键环节。 快速发展的户外广告市场，创新探索与数据支持难以割舍。应对变化的市场，CTR户外广告监测与评估产品护航每一个户外营销策略，凭借领先的技术优势，为户外营销市场提供全面且科学的全景视图，并秉承着持续创新精神，与户外媒体共赢未来。 CTR媒介智讯户外广告数据库 全面、连续的底层数据沉淀及创新的大数据应用护航户外广告发展 全面、科学的户外广告数据库，适配广告客户投放分析需求： 根据户外市场发展趋势及广告主媒体使用习惯，CTR媒介智讯AdCube广告数据库持续优化大户外场景分类，明确区分如户外大牌、机场、高铁、地铁、楼宇社区等高频投放媒体。各场景下的媒体监测范围不断扩容，根据市场应用需求对广告类型优化调整，大幅增强了户外广告数据库的广度与深度，更适配当前户外客户的投放及分析需求。 户外大数据模块成熟应用，科学测量与评估户外营销决策： CTR深度融合运营商的LBS数据库与CTR独有的户外点位库、先进算法、预测模型以及媒介调研数据，为市场带来前所未有的精准户外受众评估服务。 通过对户外点位赋予人流量、TA%等数据维度，在确保科学、准确、合规与安全的前提下，为客户勾勒出户外媒体点位的真实图景。这一升级不仅实现了对户外广告营销进程的全面、专业守护，更为优化广告策略提供了强有力的支持，助力客户在户外广告领域实现更加高效、精确的营销决策。 CTR 媒介智讯 户外大数据分析示例 欲了解更详细的户外广告产品信息，请与下方客服人员联系： 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。