吐槽甲方（贾樟柯版） 最近朋友圈出现了一条「贾樟柯与三顿半合作后的个人声明」，抱着吃瓜的心态点开链接，看到他的一脸严肃，一本正经的诉说着在合作中发生的冲突故事，“控诉”着与三顿半合作时所受的“折磨”。 “ 大家好，我是贾樟柯 前一段时间我与咖啡品牌 三顿半有过一个合作 在拍摄的时候合作有些不愉快 个人感情很受伤 事情就是这样子大家往下看吧 ” 当观众们被三顿半和贾樟柯之间的故事吸引，试图找寻事情的真相是什么时，贾导开始图文并茂的描述事情的经过。三顿半请他来拍摄「超级桶产品广告片」，本来就难拍，还是拍摄过程中不断增加需求。 第一次，三顿半要求添加赠品燕麦奶福利，贾导表示可以理解。 刚调整好，三顿半第二次提出增加需求：赠送椰奶。助理告诉贾导这是咖啡的另一种喝法，贾导再次表示OK，就当学习咖啡的新喝法了。 第三次，客户又来增加需求，要继续赠送保温杯。此时，贾导的表情已经变得有些不耐烦，皱起眉头说：“喝咖啡要用到杯子，可以勉强接受。” 调整了加入三种赠品拍摄内容之后，以为故事到这要结束了，这时三顿半再次提出在赠品中加上盲盒。贾导表示：盲盒？我都没玩过这种东西！不理解为什么要增加盲盒为赠品。同时，一脸愁容、生无可恋的问：“还有完没完？还拍不拍了？” 这时，气氛凝固，本以为贾导会大发雷霆，结果再第5次、第6次之后...最后直接上去当演员。直到结尾才发现，这居然就是三顿半的广告！ 广告中的镜头和文案制造出了“吐槽”甲方的场景感，有不少广告人转发并评论：贾导说出了我们的心声。这支广告在说三顿半不断提需求的同时，一环扣一环的将这次活动赠品公布，贾导这次竟然自导自演，通过戏剧化的表演形式将产品的卖点描绘出来，并设置了一个开放式的结局，一是查看「赠品到底有多少」（直达官网购买产品）；二是「来帮我拍完广告」（观看广告视频）。 那么，我们点击第二个选项，一起来看看成片吧！ 同时，《贾樟柯的个人声明》广告标题足够新颖，让观众在点开之前开始各种猜测，自觉脑补了一场狗血剧情。点开广告后，一波三折的故事情节吸引住人们的注意力。 而且平时我们看到贾导出现时，第一反应是纪录片、文艺范，画面都是这样的： 《一直游到海水变蓝》 《山河故人》剧照 Apple x 贾樟柯：《一个桶》 东风日产×贾樟柯拍摄短片《流动》 而这次贾导真人出境三顿半的广告，与之前的我们看到的科长形成非常大的反差感，这也让我们全身心投入到剧情中，完全相信这并不是一支“广告”，成功勾起了人们的好奇心，想要寻求一个结论或寻找一些有趣的事儿，甚至让一些人想要多次重复观看广告的内容。 真实的场景化语言和情景设计给观众极强的代入感，而且并没有强制性的将广告片带到观众的视野中，而是给了用户自主选择观看的权利，让消费者放下戒备心，主动去探寻三顿半与贾樟柯之间的故事。调皮的三顿半也在广告下方回复：“我们和贾樟柯导演合作愉快。” ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓