品牌声浪 ｜ 三月未至,桃花已开,这阵“春风”究竟是从哪里来？ 2017年的桃花开得比以往早了许多，当然，不是因为温室效应又严重了，而是因为开年后最炙手可热的电视剧——《三生三世十里桃花》。 借着过年黄金档期推出的《三生三世》不仅靠着剧中的“桃花情”引发了全民追剧狂潮，也在剧外利用“桃花秘术”把桃花的种子播撒在了每个人的心上，让人心先季节一步开出了浪漫的桃花。 桃花秘术一 漫山遍野灼灼芳华，剧未播，心先热 《三生三世》开播于1月30日，关于它的资讯早早就穿插进了生活里，把原著粉的小心脏挠得痒痒。正当大家掰着手指倒计时，一辆飘满了桃花的地铁，招摇过市开进了大帝都。 那时的北京还在寒冬腊月里煎熬，车厢内却如桃花林般温暖，车厢外有桃花雨飘落，视觉效果之震撼，让无趣的地铁时光变得柔软浪漫起来。 顺势点开视频APP想看集《三生三世》，乘客再次发出了“wow”的惊喜声。片片的桃花飘落，慢慢铺满了屏幕，好像是从地铁里飘到了手机上的即视感，最后消失在手心里。 惊讶如此美丽的开屏时，有人在好奇心驱使下，上网查询后得知，原来这项技术是Pop-layer，它链接了唯美动画交互与人机互动的功能点。眼看桃花落尽，便可一键预约看剧。系统要给你算姻缘，求桃花，最后一签17年的好运势留在了用户手机里。 煲剧本身就是一件全身心投入的事儿，每天短短1、2个小时有种进入平行世界的放松感。这辆开往桃林的列车，是一次把观众的心境提前带入剧中世界的机会。平行世界的模样忽然闯入了生活中，一阵剧中经典的桃花雨飘起，终究会落到观众心里。 桃花秘术二 灼灼桃花十里，取一朵好过节 趁开播之热，恰巧情人节之机，桃花也从地铁车厢蔓延了地铁通道中。在人们最熟悉不过的北京西单地铁通道，绚烂的桃花从地板盛开到了天花板，将整个通道“幻化”成了一片桃林。 而这并不是全部，和美好的视觉体验相搭配的，还有妙曼的听觉体验和惊喜的嗅觉体验——三生三世主题曲飘扬在走道，桃花香氛装置传遍整个通道，对，你没有看错，地铁里有香氛！这片桃花林不仅一五一十地还原了剧里的美，全方位的感官体验也让路人产生了穿越进入了剧中那片桃花林的错觉。 除了充分让人感受到剧中浪漫的场景，还有镌刻着25种不同的美好祝愿桃花签在头顶荡漾，走过路过你就可以偶遇并且摘取与自己有缘的那一支签。 西单平日里就有23w+的人流量，当他们通过社交软件将此情此景分享出去，很多四海八荒的单身狗都被深深吸引，前来求签、写签，人们对爱情的祈愿挂满了这片荡气回肠的桃花林。 这一系列 “桃花秘术”让2017的初春浪漫出了前所未有的新高度，可是， 这套“秘术”的施展者究竟是谁呢？想必你早已从上文中看出了端倪，施展“桃花秘术”的就是——优酷。 有粉丝说：夜华没有给素素十里桃林，不小心被优酷给了！ 打进用户生活场景 优酷打造独一无二的煲剧体验 现在市场中的各个视频平台的分流与定位越来越精细，在各自的膏腴之地上耕种自己的“王牌”内容。优酷作为一个老牌的视频平台，庞大的用户基数是他的资本，但如何突破自己，为用户持续带来新的东西？ 优酷一直在探寻解决这个问题的方法，这一次立体式的“煲剧体验” 便是优酷的一次创新和尝试。而这次新尝试的结果显然是成功的，其点播量在众多频道中遥遥领先。 从用户的生活场景出发，延展到移动端互动，打进节日里的独特氛围，最终与用户情感链接。每个创意背后的发想都与IP本身紧密连接，剧里剧外打成一片。 这样先入为主的体验模式使得用户很简单的能把体验下的好心境与“优酷”直接划等号，有效的拉近了用户与平台的距离。这是在消费升级大环境下的一次大胆尝试。 融入到阿里大文娱生态的优酷，不断尝试从单纯的内容供给上升到平台的消费体验，优酷下一次又会有什么新玩法？请大家拭目以待！