文案与影像交响，致敬永不失色的她 不夸张地说，今天要分享的这支片子，是狂人今年以来看过最好的「女性广告」—— 一支以「奥运」为主题的女性影片。 开始播放前，我想先问大家一个问题： 如果这是一道出给你的内容命题，你将如何解题？ 常规思路下，我猜大家都能想到这些： 借势被燃起的全民运动热情歌颂“女子力”；邀请历届女性明星运动员讲述夺冠经历鼓舞士气；嫁接奥运场景演绎女性赛场上的自信文化与积极心态；记录训练故事为本届女子项目参赛者加油助力...... 惯性视角下，大家都习惯于面向未来找憧憬。但这支影片却走了一个截然相反的路径： 回溯过去，聚焦奥运历史上的伟大女性。? （文案：） 1900年开始 奥运圣殿真正向女运动员敞开大门 一群不容忽视的力量 从此正式站上奥运舞台 从第一位女冠军 第一位女裁判 第一位点燃圣火的她 到2024年巴黎奥运会的五千多名名女子选手 她不再被挡在门外 她也可以戴上桂冠 她从少女拼到老 她惊艳了全世界 她正在突破任何可能 从1900年只被允许参加五个项目 到2024年几乎在所有项目都被看见 是她的伟大 也是奥运精神的伟大 伟大的故事都是从0开始 女选手从0%到50%是100%的进步 这是她的历史时刻 也是全人类的胜利 致敬，永不失色的她 为什么说它好？狂人想从三个方面聊聊我的观感。 01.从真实历史中汲取真实女性力量 这支影片是阿里巴巴携手国际奥委会IOC布共同发布的奥运致片《To the Greatness of HER》，中文译名《永不失色的她》。 经IOC官方授权的奥运历史影像，首次由阿里云用AI技术修复上色，真实再现了女性从被奥运会拒之门外，到如今撑起奥运盛事半边天的百年征程： ·1900年，奥运会首次允许女运动员参与项目，标志着女性正式站上奥运舞台； ·1920年，苏珊·朗格伦身着短袖和百褶裙出现在奥运网球赛场，成为第一个打破女子网球运动服装的保守规定的人，从此女性得以抛却重达18公斤的裙子轻装上阵； ·1967年，19岁的新闻学生凯瑟琳·斯威策带着属于自己的“261”号码簿，跑完了自己人生中第一场马拉松，而这也是马拉松赛场上第一次出现女性身影； ·1992年，中国女孩张山以打破奥运会纪录200发200中的惊人成绩，杀入男女混合双向飞碟决赛并夺冠，一举改写项目成立以来只有男选手夺冠的历史。 如果不是这支片子，相信很多人都不知道： 原来女性能够参与奥运，是那么地不容易。 1900年以前，这一全人类的体育盛事将女性拒之门外；而当奥运圣殿的大门第一次向女性打开，她们也只被允许参与五个项目。 很难想象，在保守制服的规定下，身穿18公斤重裙子的女子网球运动员要如何上场打球； 也能难相信，主张公平公正的体育赛事，竟会公然驱逐正常参赛的运动员，仅仅因为她是女性。 太多匪夷所思的桎梏和阻碍，真实存在于女子参与竞技的路上，以至于我们在看影片时，会对这些历史感到惊愕。 但当我们得知这些历史后，再去重温奥运史上每一位女性运动员的拼搏故事，就不免会对她们肃然起敬—— 因为几乎每一个奥运女子项目的背后，都是一场旷日持久的女性运动，一代又一代的女性运动员奋斗百年，才让奥运赛场有了如今这般百花齐放的局面。 更值得骄傲的是，这支影片还揭示了2024年巴黎奥运会的伟大历史意义： 5250名女子选手奔赴赛场，男女运动员比例首次达到1:1；人类在奥运赛场上，第一次实现了真正意义上的男女平等。 如影片文案所说：“这是属于她的历史时刻，也是全人类的胜利。” 在狂人看来，这些载入历史的真实突破以及眼见为实的现实胜利，远比任何口号振奋人心。 而真实，也让这支影片极具感染力。 02.把表达的话语权，还给真正的女性发言人 可以说，致敬伟大是这支影片的核心主题，影片本身也正是由许多个伟大女性的高光时刻所构成。 但片子之所以能打动人，还在于它避免了对女性精神的直接歌颂。 当前很多女性广告翻车，就是因为急于拔高女性价值、急于替女性群体发言，却忽略了女性群体的真实想法与诉求。 但《永不失色的她》却很冷静，用提问代替回答，把表达的话语权交还给了女性本身： 你们不断突破自己、拼搏上场，究竟想证明什么？ 片中不同讲述者，每个人都有自己的答案。 NAWAL EL MOUTAWAKEL说：“比起问‘她们想证明什么’，我更想带大家看看‘她们做了些什么’。” 张山说：“我并不想证明我比男人强，我只是喜欢射击。” 凯瑟琳·斯威策说：“（我想证明）不止是我，每位女性都有资格去做她想做的事情。” 这带给我们的启示是，所谓女性广告，重要的从来不是去说服什么、证明什么，而是给予女性无需证明的底气。 女子本就应该和男子拥有同等的权利。 所以当我们歌颂女性的非凡成就，我们想证明什么？ 证明每一个体的光芒都值得被看见。 影片告诉我们，网球不是从来如此、奥运不是从来如此、真正的平等更不是从来如此。 是每一个不懈努力的运动员，推动了女性体育运动的发展；是每一个打破障碍和提高标准的女性，造就了如今的理想现实。 因而影片里说，“伟大不是从来如此，而是由她开始。” 而狂人还相信，这样的“看见”必将激励更多人。 随着更多人持之以恒地努力，必将带来一个更广阔、更平等、更女性友好的未来。 正如凯瑟琳·斯威策所说：“第一个、第一名固然重要，但更重要的是一直有人这么做。当一个又一个女性参与进来，真正的平等也随之而来。” 03.伟大，本该光芒万丈 所以在这支影片里，阿里巴巴秉持的品牌观点非常明确，那就是： 女性的伟大无需证明，但伟大的女性需要被看见。 正是这种独立且充满人文关怀的品牌视角，让这支视频有别于传统“商业广告片”。 在狂人看来，与其说《永不失色的她》是一支出色的奥运营销影片，倒不如说是一次对奥运精神的深刻挖掘。 无数女性在百年奥运征程中拼搏、奋斗、迎接挑战、突破自我，打破的不仅是对女性的偏见与束缚，也一次次打破着人类对自我极限的记录。 这本身就是对奥林匹克精神的深刻践行。 这些女性的伟大光芒所闪耀的，是属于全人类的胜利。所有那些真实发生在历史上的激动人心的时刻，那些伟大女性的光芒万丈的瞬间，都不该被时间尘封。 因而阿里巴巴选择用阿里云AI修复技术对其进行还原，不是一次借势歌颂的迎合，而是在对奥运精神做传承。 得益于阿里云出色的AI技术，这一想法成功落地。 借助图像超分辨率技术，低分辨率的老照片被转化为高分辨率的清晰图像；叠加先进的图像上色技术，黑白照片呈现出逼真的色彩，最终实现珍贵历史瞬间的生动呈现。 百年奥运史上女性的伟大光彩，于是穿越岁月长河，再次被当代人真切看见。 因而片名《永不失色的她》其实具有双重含义： 一指伟大女性的精神与光辉，历久弥新永不褪色； 二指阿里云用AI技术修复百年奥运女性影像，让那些遥远的高光时刻在如今仍能熠熠生辉。 事实上，这并不是阿里第一次对老故事“下手”。 在去年亚运会上，就曾用AI技术修复了49年前中国亚运首金画面，让很多人都第一次认识并了解到了亚运首金得主苏之渤老先生的故事。 从中国亚运首金到奥运女性的从0至1，阿里用AI科技践行着对人类精神文明的传递，一次次直击大众内心。 在#阿里云AI云计算支撑奥运 的品牌口号之下，在科技公司的标签之外，更打动人心的是阿里巴巴深厚的人文情怀。 小结. 如果要对《永不失色的她》写点观后感，狂人觉得曾经央视那段神级文案非常贴合： “在这些无数的疤痕中，见到了一个又一个历史的细节；在这些星辰般的碎片里，看到了人类在苦难中前行的脚步。” 影片之所以打动人心，就是因为从历史的浩瀚尘埃里，捕捉到了那些具体而生动的个体故事，而通过对那些耀眼瞬间的串联与修复，它向全体人类展现出了一条振奋人心的拼搏之路。 当然影片的精彩之处，还在于品牌洞察到了一个独特的奥运女性视角。它不是简单地致敬女性，而是真切地与女性站在一起、真诚地欣赏女性力量与光芒、并坚定相信女性伟大。 虽然这是一支讲历史的女性影片，但阿里巴巴让无数人看到了一个闪耀光彩的女性未来。这又何尝不是一个品牌的伟大之处呢。 每天中午11点半，不见不散▼你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡