2024数英奖正式启动，探寻破局之路 2024数英奖，以“破局”为题。这不是一个基调完全正面的主题。它预设，存在困局需要破除；它也不算新鲜，甚至有点老生常谈。但换个角度来看，对“破局”的常谈，映照的，其实是人们对困局的不安和走出困局的期待。广告营销行业同样如此。以“破局”为主题，我们认为，这个行业走到了一个需要变革的关口，它亟待破局。真实高于一切粉饰，对于困局，我们无法避而不谈，它切身影响着每一个人；如何破局，则尚无系统讨论，迷雾重重。这并非为了重复“XX已死”的唱衰论调，只要身在行业、伸手做事，多少都有体感——对品牌来说， 相信长期主义，却不能不顾短期业绩； 管理层主张品牌价值，执行者面对效果考核； 要降本更要增长，更少投入需要创造更大产出； ……对代理商来说， 最直接的挑战，来自品牌预算的削减； 互联网平台对媒介生态的改写，又令曾经引以为傲的营销逻辑、创意标准，面临考验； 创作趋于标准化，传播受制于流量逻辑； 还有更多元的主体加入竞争，分走一杯羹， 广告业务被无限细分； AI入局引发替代担忧； ……最终，行业的问题和技术的焦虑，化为压力，从甲方到乙方，从公司到个体，从上到下，层层传导。不过，困局当前不必过于灰心，因为导致困局的外因不只在此时影响这一个行业，内因也不都为这个行业独有。滔滔变局中，更需要把握自己，做好手中事。如果还有余力，那么不如试着连结彼此，找寻前路。这也正是数英奖想要依托平台之力所做——连结行业的力量，共同探寻破局之路。最终抵达哪里可能是次要的，重要的是让身处困局的人，知道你并非孤身一人。因为个体处境好坏的背后，总有结构性缘由；每一个困局中人，也都有行业共同体可依，有破局的办法可循。随着“破局”主题的揭晓，2024数英奖正式开启。一方面，我们相信，意义存在于行动之中，答案不会凭空出现。数英奖期待各家公司，用作品呈现对“破局”的思考与实践——用作品突破具体的困局，也把对困局的回应融于实际的作品。 今年，我们依旧设定创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元，共计19个参赛类别。凡在2023年7月至2024年9月期间出街的作品，均可以报名参赛。 当然，局面的改变不可能依靠单个公司和作品来实现。更现实的情况是，生意增长、品牌影响、创意手法、媒介技术……能在任何一个维度取得突破，都是可贵的。汇沙成塔，破局才有可能。另一方面，延续四年来数英奖所做，我们将围绕“破局”组织讨论、相互碰撞。没有绝对的标准答案，嘉宾在活动中的回答、评委在评审中的点评，都将共同为破局提供思路。从底层来说，这与数英奖一贯的理念一致——广告营销创意本就属于大众。破局之路，也不会依靠极少数人探索出来。此外，为鼓励更多企业积极参赛，数英奖将继续，为每个参赛企业前三个参赛项目的前两项类别，提供惠免。 对个体来说，参与评审，沉淀对行业的前沿观察与一手认知，是破局的方式之一； 助力好作品突围，让标杆带动正向循环，也将推动破局的进程。 1940年，加缪写道：“今年，希冀幸福将是徒劳的，通过工作去建造幸福才最关键。不要希冀任何事，而是要做点什么，不要等待他人从头到尾构建你的命运，尤其当命运仍掌握在我们手中。” 破局之路，也仍然掌握在我们手中 让我们，连结彼此的力量，共同寻找破局的方向【往期回顾】 1.这个AI好懂阴阳，打工人和老板看完都破防了 2.2024上半年特色专栏TOP 20，共享行业见解3.中式人文赛道，民生银行靠文案杀进来了4.2024上半年海外精选项目TOP20，想象力无界！5.2024上半年公益项目TOP 10，爱与责任同频 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文