快来学习蕉内、喜茶的新品创意！好物第十期 还在盯着各大品牌的TVC找灵感吗？不妨换个思路——产品，才是创意开始的地方。看看品牌推出的新品们吧，有的玩起“新概念”季节限定；有的在大促档口，用反向思路来吸睛；有的本土化功夫了得，跨国界演绎“国潮”；有的官方玩梗能力满分……可以说，款款都在大秀创新思维。当同质化成为品牌的“魔咒”，这些用一点点小创意，创造大不同的好物，或许能让你灵光一闪。“本期看点：易开得设计创意赠品，送你一瓶家乡的江河水； 段子成真，肯德基官方玩梗，推出“V我50卡”; 火遍全网的“一整根人参水”出新品，这次好像变“低调”了; 与办公软件也能开展联名？真不愧是喜茶…… 1、易开得：“七大江河水”珍藏套组 ▼ 扫码查看项目详情 “你喝哪里的水长大？”。净水器品牌易开得，推出一款“七大江河水”珍藏套组，作为双11购买净水器的赠品。虽然"七大江河水"未经净化、不能饮用，却因为“情怀分”，而独具收藏价值。“一方水土养一方人”，当“家乡水”被装在瓶子里，变得可感可触，一份浓浓的乡愁、一种对大地的热爱、对祖国的自豪之情，也就油然而生。有话题、有价值、有格局，把赠品卷出高度的易开得，品牌形象也自然升了个高度。2、好利来万圣节限定产品： 「什么鬼」系列 每到万圣节，年轻人和品牌，都喜欢变得“鬼里鬼气”的。一向很爱玩的好利来，当然不会错过这个搞事情的好机会，提前十多天就推出了节日限定产品“什么鬼”。面包、餐刀、纸袋、西点，通通都被“鬼”化。很巧妙地，它们还走的是“可爱鬼”路线，所以既有氛围感、也不至于恐怖。18元的面包、36元的西点，就能让年轻人把满满的仪式感买回家，毫无悬念地让新品又成了爆品。3、锦鲤拿趣：甄嬛传盲盒 ▼扫码查看项目详情 终于等到你！作为“宫斗剧天花板”，《甄嬛传》要出盲盒的消息一出，不少剧粉就开启“翘首以盼”模式。直到10月29日，产品正式发售，万幸，这满腔期待没被辜负——以甄嬛、皇帝、华妃、沈眉庄等8位经典角色为原型，人偶抓住了角色神韵、体态的精髓，又是剧中名场面，因此个个都生动又可爱，甚至都自带“语音”。目前，锦鲤拿趣的淘宝旗舰店显示，产品销量已超5000+，也足以证明剧粉的满意度。4、肯德基：“V我50”卡 官方玩梗，最为致命。眼看“疯四”文学席卷全网，肯德基也蹭热度推出了“V我50”卡。这下，段子里起承转“V我50”的故事，从此更能成真了。爱TA，就拿实际行动，送TA这张电子卡。肯德基这波操作，不仅助长了“疯四”文学的热度，还用可赠送的电子卡，掀起大家秀友谊、秀恩爱的热潮，不动声色地卖卡。只能说，6啊。5、麦当劳主题相机▼扫码查看项目详情 肯德基很行，麦当劳也不差。10月，在中国年满32岁的麦当劳，联合摄影软件NOMO CAM推出麦当劳主题相机系列。胶片质感下，22种风格的滤镜，能解锁不同的生活打开方式。相较于过往同年轻人嗨玩的创意，麦当劳这次跨界摄影界、奉上免费的优质滤镜的举动，多了份陪伴大家记录生活、留存回忆的温度感。的确是在32岁生日之际，该做的事儿。6、硬核颜究所：白桃人参水 还记得之前火遍全网的“一整根人参水”，和它的制作人“硬核颜究所”吗？在以“一整根人参”的吸睛外形赚足话题后，近期硬核颜究所上线的新品，低调很多——包装从原料“看得见”，变成被粉色严实包裹；“灵魂”人参还在，只是不再“张牙舞爪”，变成了切片的模样。这款“白桃人参水”重点标注了0糖、0脂，可见“健康感”依然是其特色；而清甜的白桃与草木清香的人参碰撞，则是口味上的一大卖点。很明显，硬核颜究所有意做更日常化、大众化的饮料，而这或许也是它的必经之路。7、卫康与沙漠邮局推出“种草计划” 买联名产品送植物盲盒 有“全世界最孤独邮局”之称的沙漠邮局，也算时下炙手可热的品牌联名对象。但反常地的是，最近卫康与中国邮政沙漠邮局IP的联名，没用“孤独”作为话题，反而走的“活力满满”路线。二者推出高透氧量联名日抛，并发起“种草计划”——即购买联名产品，可获得植物盲盒。一方面，是送给消费者种植的快乐；另一方面，与沙漠邮局联动，也让“种草”有在“逆境中野蛮”生长之意，暗戳戳地传达出卫康对年轻人的鼓励。8、MANNER×CHUMS CAMP： 糖炒栗子风味拿铁 ▼扫码查看项目详情 跨界营销，只有0次和无数次。这不，打开了营销新世界大门的Manner，前段时间又携手户外品牌CHUMS，以“露营为主题”，推出联名特饮“糖炒栗子风味拿铁”，并同步打造主题门店、发起露营活动。此次联名，以近两年大热的“露营”为共同话题，这才实现了品牌彼此间、品牌与消费者都能聊得来的效果。而且，秋意浓的时节，一杯散发板栗香气、满载秋意与暖意的新品咖啡，能为生活增添仪式感；亲近大自然的露营活动，则创造出欢乐、放松的感受。试问，这种既能饱口福，又有玩耍乐趣的联名，怎能不爱呢？9、奥利奥×三体：联名限定礼盒在造“故宫”、拼“画像”后，最近，奥利奥又携手三体推出联名礼盒，用饼干玩起了投影。礼盒外包装，有三体金句密码锁；内里装着奥利奥的太空投影仪，将饼干放入卡槽，即可投放出联名图案。作为粉丝向产品，真是用从内到外的科幻感，拿捏了书粉的心。当经典产品被创意反复玩出乐趣、新意，它就不再只是“吃”而已，还有了更多价值与意义。什么是有效产品营销？这就是。10、999感冒灵×蕉内： 「我不感冒」联名套装 跨界的一个高境界是，组合有新意，又无违和感。如此，才能真正吸引年轻人。正如999感冒灵与蕉内，看似行业不搭调的品牌，因“温暖年轻人”的共同目标，而走到一起，在换季的日子里，推出"我不感冒"联名套装。衣服、口罩、贴纸……虽然产品组合有些常规，但“不感冒”主题自带关怀感，也一语双关，传达品牌对年轻人保持个性、态度的赞扬，在情感上与年轻人链接成功。11、喜茶×WPS、XMIND： “周一喜，一周喜”限定系列要论“懂年轻人”“玩转跨界”，还是得看喜茶的。最近一次喜茶的联名对象，依旧是年轻人的“最爱”。只是，是“最爱用”的办公软件——喜茶携手WPS、XMIND发起了“周一喜，一周喜”主题活动，并推出联名杯套、徽章和贴纸。原本让打工人PTSD的工具们，因为配上“卷喜了”“喜了蒜了”等趣味标语，严肃感被消解、反而有了娱乐感。不仅跨界够有创意，还以说出打工人心声的方式，让合作品牌好感度都有进步，不愧是联名OG喜茶。据了解，周边小礼品外，WPS还为喜茶打造了“阿喜”主题模板：祝你做PPT时，真的能喜一下。12、赫莲娜发行新版品牌艺术大书 《先锋夫人》 当下，许多品牌都热衷于沾染文化艺术气息，纷纷出杂志、办艺术展、做音频节目……来增加品牌内涵。已经很有“文艺范儿”的奢侈美妆品牌赫莲娜，也在120周年之际，发行了品牌艺术大书《先锋夫人》的奢华精装版。单论外在的封面设计感，以及材质质感，就已尽显品牌的文艺气质。而内容，则讲述了品牌创始人赫莲娜·鲁宾斯的创业历程，让读者从故事中领略品牌的历史底蕴、先锋精神。据悉，赫莲娜还携手知名主持人周涛推出了《先锋夫人》的有声书版本。13、百事×中国妇女发展基金会 “天才妈妈”：联名竹编单品对于跨国品牌而言，本土化一直是必修课。而在这一点上，必须点名表扬百事可乐。从2020年起，百事可乐就打造了“中国风“产品线——太汽系列，并相继推出了桂花味、白桃乌龙味、白柚青竹味，致力把国风系列发扬壮大。近期，百事可乐还联合中国妇女发展基金会"天才妈妈"公益项目，一同为太汽系列打造了一款竹编单品。蓝白相间的主色调，年轻活力，又有品牌特点；传统竹编工艺与英文LOGO的“跨次元同框”，碰撞出单品的多样魅力。这种跨国的“国潮”玩法，既能审美对味，又以延续传统文化的努力，展现了品牌的诚意。百事可乐：这还拿不下你？好物推荐栏目持续更新中，欢迎大家留言分享你心中的好物，我们下期再见~ 【往期回顾】 1. 十大流行「XX文学」盘点，这届网友太会玩了2. 专访金马奖影后杨惠姗：35岁建立世界级中国品牌3. 2022，走红的喜茶联名4. 说品牌 | 内外，一个好会写文案的品牌5. 5个航空安全宣传片看过瘾，真飞上天的创意！ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文