除了文案，诚品书店的海报同样让人难忘 2019-2020，我想这两年对爱书店的人是不友好的。我们“告别”了北方的老书虫、豆瓣书店，“告别”了1200bookshop 中信后街店......在5月的最后一天，我们告别了世界首家24小时书店——诚品台北敦南书店。 5月31日，因租期到满，敦南书店被迫搬家。在搬家前的最后一晚，许多人仿佛送别好友一样来到敦南店，参加阅读马拉松、音乐会，郑重其事道声再见；或像只是往常一样坐在角落里看书、拍照或者选购书籍，不愿离开。 人们爱诚品，不只因为这里有着浩如烟海的书籍，也不只挂念飘着咖啡香气的空间。它提供了让人和人连接的对话与活动，让创意变成一种有质感的生活方式。 比如露天市集、诗歌节、诚品讲坛、连续13周的夏日街头音乐live现场、有云门舞集的workshop，还有书店+百货+地产的商业模式。这种模式后来也成为主流书店的运营方式，连日本的茑屋书店都前来取经。 对于创意人来说，诚品是一家永不打烊的灵感游乐园。陈珊妮、马世芳喜欢来诚品找唱片、和书店店员聊音乐，张铁志必到杂志区寻找选题灵感，林奕华在台北人咖啡馆里面见剧团成员，蔡康永喜欢去楼下的画廊找好友聊天...... 即使未曾亲临过诚品，想必也曾听说过《诚品副作用》，那正是李欣频受聘于诚品时，为它量身打造的意识流文案。 “ 卡缪搬家了。马奎斯搬家了。 卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。 林布兰搬家了。毕卡索搬家了。 瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。 英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。 法国HEDIARD咖啡搬家了。 可可诺可皮件搬家了。 金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。 一九九五年十月一日诚品敦南店搬家， 请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。” 李欣频《送旧迎新·移馆别恋》 曾经，诚品文案一度承包了书店界的妙笔担当。其实诚品出品的海报也颇有借鉴之处——没有充斥眼球的浮夸元素，高版面率的设计显得热闹活泼却不失稳重，处处显露出儒雅、真诚、关怀的诚品气质。 开业海报 诚品铜锣湾书店开业（1） | 高低错落的城际线，停泊于心灵之港的巴士。 似乎在昭示着诚品入驻香港愿景： 用书打开了城市的另一面。 铜锣湾书店开业（2） | 借富有香港城市特色霓虹灯招牌， 为铜锣湾店开业打call： 香港第一家诚品书店开业了！ 诚品台大店20周年庆 | 书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。 翻开书本吧！探索字里行间的桃花源。 诚品书店30年周年庆 | 书本折射来自未来的光，光束聚焦在岛屿上， 简简单单的线，却组合出真实的立体感， 给人留下细腻和精致的印象。 春天开学季 | 万兽归笼前，先来一场醒脑派对。 清新的蓝绿色溢着春天气息，冲淡了开学恐惧症。 年中庆海报 | 仿生羊会碰见宇航员嘛？ 果核里会藏着时空相对论、黑洞、时间旅行嘛？ 正是小时候读过那些书，梦想和思考才有了最初的萌芽。 丰年熟物志 | 在秋天收获谷子，在冬天酿成米酒， 是农耕时代里秋收冬藏的智慧 用热闹的黄，碰撞喜庆的红， 分享属于传统的喜悦。 新年海报 | 将书籍设计成立体的RESET的字样， 似乎在告诉我们：新年初始，先不要匆匆赶路。 学习、阅读、听歌、游泳、拥抱自然， 停下来，慢慢规划未来的路。 新年社交海报 | 如何优雅知性不失体面地 婉拒来自七大姑八大姨们的步步紧逼。 诚品引经据典，邀请文学名人 为你现身说法，实力指导春节社交避难指南。 活动海报 2011诚品小说节 | 标黄的效果把密密麻麻文字淡化为背景色， 让人不得不关注在这些加粗加黑的关键词上， 恰恰呼应了本次小说节的主题“关键字”，实在是妙啊！ 诚品讲坛 | 将“诚品讲堂”四个字分解成实体的建筑， 赋予“诚”、“品”、“讲”、“堂”人文思想， 形象传达了“知识的载体”的概念。 永乐座音乐会 | 饱和度较高的蓝绿色， 配色大胆，但技法高超。 渲染出有音乐、有蝉鸣、有绿荫的夏日氛围。 兰城漫游 | 兰城的古建筑、树木、山和城墙， 错落有致摆放在明亮的色块间。 有几分散点透视的传统国画构图神韵， 又透露出old meets new的活泼感。 DM封面 banner广告 也许有人会拿商业海报来相较，认为诚品海报在传达立意上比较模糊。然而我在这些泡过书香浸过墨水的海报上，却看到了一种从容又自由的想象力。它们和李欣频的文案一样，一起印证了诚品强调的「场所气质」： “诚品从事文化工作重要的是要有一份从容和自在，这和时间空间绝对有关，也跟心理状态有关。基本上，文化基因必须是从容的。书店空间必须要形塑出一种氛围，才能吸引匆忙的都市人来到这里，有更多时间沉淀后，自然就能从容。” 当人变得放松，想象和创意才自然落地生花。我想，诚品营造的这种空间氛围感，才是真正的创意催化剂吧。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 ?? 推 阅 荐 读 诚品敦南店昨夜熄灯，读书人的夜晚该何去何从？|文化消费目的地 企鹅的封面，不只是封面 闻香识字：调香师们做香水时读什么书 阅读原文