节日营销靠AI差异化突围，美图又给品牌CNY上新了 又经历了一年CNY，不同以往的是，品牌们今年春节的登场都奔着“龙”重的调性。当最具传统情感的节日与最凸显传统文化的龙年相逢，为了铆足力拔头筹，各家品牌纷纷出奇招、放大招。最近，我们就观察到，有一波新春AI营销尤为吸睛，它们始于视觉，却又不止于视觉。品牌在美图的春节营销案例在竞争如此激烈的这档CNY“春晚”里，品牌们选择在美图入场，是因为美图确切地为品牌找到了专属的节日营销沟通场域——通过AI配方、AI写真与AI共创等，在春节的美图趋势中，用AI影像科技赋能品牌创意。节日渗透美图行为： 以AI配方为锚，创意诠释品牌文化 按照常理，春节营销似乎是一种反惯性行为。毕竟，谁会想在过节休假期间，还希望与品牌的营销行为产生关系呢？想要在新春营销里与受众完成积极且深度的沟通，是大多品牌营销的痛点，却是美图平台的优势所在。▼洞察用户美图社交习惯，顺势渗透品牌因子 节日氛围的仪式感，往往伴随着用户的记录与分享行为，而包括plog在内的影像图片，正是极受欢迎的主流形式。因此，当用户频繁打开美图软件时，美图意识到，品牌的营销契机正在发生。抓住节日的用户行为趋势，借机融合品牌文化，顺势助力品牌营销，是美图提供的差异化解决方案。此前，已经有相当一部分品牌在美图的这条节日链路上完成了高效沟通，例如之前的CNY营销中，美图联手与王老吉合作影像营销，以吉文化为美图配方创意亮点，融入图片视觉中，助力品牌在新春出圈。而在今年的互动玩法中，美图又将配方升级了。 ▼ 爆款配方AI升级，在互动中玩出品牌新势能美图配方一直深受用户喜爱，是其最常使用的美图生成工具。对此，美图将AI技术融入对应的节日与品牌文化中，为配方的吸睛度与品牌的表现力再添重磅砝码。还是以王老吉为例，今年王老吉CNY选择再度入场美图，正是因为美图为品牌节日影像营销注入AI新活力。王老吉AI配方延续品牌吉文化与春节的天然链接，美图聚焦「吉」的内涵与龙年的元素特征，在AI技术的加持下，美图推陈出新的王老吉新年限定配方：一是让AI与品牌的节日营销完成极高的融合性：打破了龙物种元素与真人画像之间的隔阂，解构节日语境的严肃性，完成品牌的独特语境转化。二是通过AI赋能，让品牌文化有了新的心智抢占方式：从视觉钩子的预埋到新型社交货币的设置，圆满了品牌在龙年与消费者的首次深度沟通。 从每款配方的近千万次使用频率中就可以得知，用户对品牌的青睐度与积极度有多高。除了王老吉品牌，美图还与AI配方适用性同样很高的霸王茶姬携手，也完成了一场与品牌用户的新式新春互动。 AI写真进入CNY矩阵： 节日偏好下的创新交互场域在大多用户认知里，AI写真仍然只是具备噱头的社交货币，但在美图平台，AI写真的商业化路径愈发清晰，特别是今年春节营销，AI写真的加入，为品牌提供了丰富的节日营销玩法矩阵。首先是洞察目标受众需求，构建专属于品牌的深度沟通场域。例如美图与飞鹤的合作，美图为飞鹤的母婴群体打造了「飞鹤聪明宝宝闹龙年」写真，精准抓住新妈妈群体爱晒娃的心理需求与追求节日限定仪式感的行为喜好，提供了6款具备品牌视觉符号的AI春节写真模板，吸引用户的主动参与，同时通过宝妈们分享社交圈的自传播效应，实现了破圈层的心智占领，圈粉潜在用户，为母婴品牌营销开创了新范畴。其次，洞察节日的行为趋势，为品牌打开视觉科技赋能的互动营销新可能。例如在与屈臣氏的合作中，美图捕捉到广大受众在新年存在换新发色、新发型的需求，遂通过AI影像科技手段，完美复现屈臣氏染发产品，推出线上版本的五大试色体验，通过真人影像的写真呈现，直接为屈臣氏产品带动品效销一体化经营加持。除此之外，还有多个节日的场景化深渗透、强关联。美图为六福珠宝推出多款AI写真，同时融合了春节场景与情人节场景，既是对双节日的浪漫回应，也是针对品牌应用场景的强呼应，让用户确切感知，六福珠宝之于节日的强存在感。 而依托于自研发的AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能），美图为AI写真提供了建模级别的写真技术，也为品牌的品质交付提供了足够的底气。节日撬动UGC玩法： AI灵感共创，掀起新世代创意热潮节日AI营销的玩法，还有美图AI灵感共创，为品牌提供蓬勃的AI营销创作力。在共创链路中，品牌下发创意命题，美图生态平台召集以“头腰部AI艺术家+新生代创意创作者+亿万级美图用户”为模式的金字塔型创作阵容，共建品牌营销场域。共创依托于品牌命题的提供，而节日无疑是最适合设置主题的时刻。今年春节，加入AI灵感共创计划的品牌是龙角散。针对海外品牌的本土化营销，要想被大众买账，最好的方式就是取之于大众，因此具备深度UGC玩法的AI灵感共创，无疑是最适合龙角散品牌的CNY营销方式。在AI技术加持下的UGC玩法，征集到了各方AI创作者的创意方案，实现了创意的更多可能性。同时，在深度创作的过程中，用户与品牌完成了深度的感知与沉浸式交互。创作者作品节点营销， 以科技力与洞察力守正出奇整体来看，能够从节日营销的热战中，搭建起属于美图的核心壁垒，带领品牌们在营销红海中实现差异化突围，美图的创新AI营销离不开三点原因。1、AI科技应用布局，以专业度守正 在人工智能浪潮中激流勇进的美图，已经为生成式AI营销布局提供了完整的AI生态解决方案。就在前不久，作为美图人工智能产品生态的基石，美图自研AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）被评为“年度技术突破新物种”。在MiracleVision（奇想智能）的核心技术支持下，数智性、大众性和创新性一应俱全，美图的AI影像力科技正在全面覆盖生活场景与生产力场景，缩短用户内容兴趣到品牌认知的转化路径。 2、AI平台生态搭建，以创新性出奇美图是国民级用户规模的美图工具平台，也是品牌快速搭载的AI工具，拥有应用级AI生态与AI社区是其共创阵地的地基，在商业化路径上，美图的AI营销不断推陈出新，布局创新型营销的快车道，从AI配方、AI写真再到AI共创，以品牌需求的挖掘与沉浸式沟通场域的打造，探索出日渐成熟的商业化合作链路。 3、深刻洞察本土用户，建立属于美图的精准观察视角以科技为基底，美图的AI营销路径的完善，还在于美图对于用户的深刻洞察。月活达2.47亿、拥有忠诚且年轻用户的美图，能够站在AIGC趋势的潮头，依然以用户为核心，精准捕捉用户对于AIGC的工具认知与低门槛的互动需求，深刻了解用户，才能为品牌营销带来更高效的转化。 守正出奇的美图，已经以浓重墨彩拉开了2024的品牌营销康庄大道，在“让艺术与科技美好交汇”的使命下，相信美图能够在新的一年带来更多创新产品与营销范式，为美好生活与商业探索提供更多价值参考。 【往期回顾】 1.连续涨价近80%后，波司登的高端化路线尴尬了 2.Sora强势来袭，广告导演要失业了？3.宝马新春微电影，开了一个宇宙级的玩笑4.我们和3位广告人聊了聊，副业与收入5.哈——？这50+个广告，竟然“欺骗”我的眼睛！ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文