假周一真周二？需要一点甜来中和内心的苦 我简直无法拒绝《英国烘焙大赛》（THE GREAT BRITISH BAKE-OFF）第十二季的最新campaign，一套梦幻、甜蜜的节目宣发组合拳打进了我这个烘焙爱好者的心里。在看到正式节目之前，先来解解馋吧。 户外广告?????? 本季《英国烘焙大赛》的主题是“生活看起来更甜了（Life's looking sweeter）”，那么，何以体现呢？ 首先，从户外广告入手。只是简单做个广告牌的话就太弱了，作为一档国民烹饪类综艺，在格拉斯哥的市中心放一栋78英尺高的“裸蛋糕”楼房就足够有震撼力。 五层蛋糕里夹着大量的覆盆子、蓝莓和奶油，顶部的粉色奶油往下淌着，路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃，赚足路人眼球。 天气预报?????? 与此同时，伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕上一如既往地在播报天气，下雨在英国是常事了，可定睛一看，这下的不是一般的雨，而是点缀蛋糕的彩针呀！下的雨都是甜的，生活确实更甜了。 预告片?????? 节目的预告片延续了campaign的风格，每一支预告片的主角都是一种经典款式的甜品，让各处的生活都充满甜蜜的影子。于是，悬崖的切面变成维多利亚蛋糕，车辆绕着可古罗芙蛋糕行驶，吊塔机小心翼翼地将一颗颗覆盆子放在拿破仑酥上…… 叮，下午茶时间到。点开它！补充今日糖分！ ?????? 无论是疫情时期人们宅家揉面找点乐子，还是在忙碌的生活间隙中烤个蛋糕自我疗愈一下，烘焙一直以来都是人们解压、消遣的最佳途径之一。《英国烘焙大赛》的一系列动作无非是想要告诉人们，烘焙的过程以及甜品的味觉享受能让生活更甜，观看节目也有同样的效果。 也难怪《英国烘焙大赛》做到第十二季了依然深受英国民众以及全球烘焙爱好者的喜爱。就英国本国而言，《英国烘焙大赛》去年的每一集节目的平均观众量有 1060 万，占总观众的 40%；它还吸引了有史以来最多16-34 岁观众的份额，达到 63.5%，使其成为 2020 年英国第二大受年轻观众喜爱的电视节目。 从户外广告到节目预告片，无一不是通过创意在现实世界植入甜蜜。生活太苦，需要来点甜。 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 「独家专访」T.B.宋秩铭丨何见平丨许灵怡丨负波普学会丨反裤衩阵地丨梅数植丨小松美羽丨库索丨collins丨Noritake丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨黄集伟丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨黄执中丨呼兰 「品牌商业」% ARABICA丨seesaw丨Blue Bottle丨d'strict丨IDEO丨casper丨Dover Street Market丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniya丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」中秋广告丨无厘头设计｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜气球装置｜广告牌｜趣味摄影｜塑料凳做的咖啡品牌视觉 阅读原文